大家保险X开心麻花｜《星球不独行》短视频跨界营销会员免费

大家保险X开心麻花《星球不独行》短视频跨界营销结案报告

项目传播综述Part 1传播情况汇总Part 2经验复盘总结Part 3目录

活动背景｜再续“重阳节，不脱节”主题，抢占国庆/重阳假日档2021年10月，大家保险集团首次提出“重阳节，不脱节”主题，系列活动获得内外部一致认可。2022年10月，大家保险集团延续去年“重阳节，不脱节”主题，践行“积极老龄观”，助力新一代老人踏浪前行，倡导老人不与社会脱节，儿女不与父母脱节。背景阐述① 借势今年重阳、国庆“双节”的特殊节点，借力顶流文化IP抢占节假热门档；② 对外讲好养老故事，让品牌理念深入人心；对内赋能业务营销，为业务端创造新机。传播目标传播策略① 通过喜乐单品引爆假日话题档，配合持续内容的纵深化输出，提高大家保险的品牌曝光度，吸引外围关注；② 由自媒体深度分析，配合党政、财经媒体高度定调，多层次挖掘节日背后的深层含义，提升行业影响力；③ 通过广告投放、社群营销吸引用户留资，为业务端引流。

传播概述跨界合作｜联合喜剧顶流IP破圈传播，打造节日营销新范式u 与开心麻花的跨界合作助力流量提升，吸引了众多主流媒体和广大网民的关注。u 人民网、新华网、中国新闻周刊等中央媒体、多家财经媒体、地方媒体、门户网站、自媒体参与报道。u 《星球不独行》覆盖了B站、抖音、快手、腾讯视频、微信视频等各大视频媒体，视频播放量累计超1500万。10月4日，大家保险联合开心麻花推出奇幻养老微电影《星球不独行》，大胆地选取2084年这一未来时间展开叙事,引爆重阳、国庆双节话题档。本通过喜乐剧情，引发了几代人对于家庭观、亲情观的热议与思考，也为新时代养老注入新活力。【剧情回顾】 在微电影中，68岁的老赵为了与老伴一争登高，冲上月球养老社区。儿女在找寻父母的同时，也重新认识父母，感悟不是老人与社会脱节，而是自己跟爸妈脱节。本片中，老当益潮、热血不褪的新养老精神在影片中深入人心，获得了诸多用户、媒体、大众、员工的好评和点赞！

全司通发预热海报、10大媒体社群营销官微首发《星球不独行》微电影，开心麻花多平台发布#重阳节不脱节#微博话题引爆，媒体/企业/综合类微博大V发布央视/新华/人民发布图文稿/视频，中国新闻周刊、每经发布解读稿创意类大号SocialBeta主动跟进报道短视频跨界创意活动盘点稿全网通发，多家主流网媒体跟进发布新浪财经、智慧保、中国财富网、金融届、中国网跟进发布朋友圈广告持续投放、100个垂直/生活类社群发布预热期拔高期爆发期延续期（10月4日全天）执行节奏｜视频单品引爆，话题层层击破，广告/社群持续发力

10月3日10月4日10月8日Time lines新闻稿｜重阳节不脱节 大家保险跨界开心麻花推出《星球不独行》微电影美通社、中国网｜《打造全新助老模式 “大家力量”助老公益活动情暖重阳》，转载33次每日经济新闻｜《重阳节≠老人节！这个重阳大家保险让关爱持续在线》，转载24次中国新闻周刊｜《未来在养老社区，没有“老人”》，转载15次稿件规划｜多角度新闻稿发布汇总，主流财经发布第三方角度稿盘点稿｜《大家保险跨界国民喜剧IP开心麻花破局重阳节新营销》

1.6亿+话题阅读量话题阅读：1.6亿讨论量：17.2万单日阅读最高破8700万视频播放量微博端：312万+微信端：944万+其他平台：245万+社群私域营销媒体社群：10个北京大妈社群：50个养老生活垂直社群：50个用户留资信息根据受众年龄层不同分别对接健投、个险和养老险营销团队跟进沟通传播汇总｜总计相关传播745篇次，总曝光量达2.4亿次传播覆盖核心党政、主流财经/综合类、资讯门户、kol等多平台发布1500万+110个+611条

预热海报同一重阳主线不同关键词设置

权威党政媒体｜央视网、人民网、新华网在重阳节当天发布人民网-官网发布新华网焦点位/客户端/PC端央视网快看官方微博阅读量5万+阅读量160万+

重磅发布｜《星球不独行》全视频平台发布，累计播放1500万+官方微博端发布《星球不独行》短视频微电影《星球不独行》在集团官方微信、视频号、抖音、微博、官网实现全面覆盖。同步B站、抖音、快手、西瓜视频、今日头条、搜狐视频、好看视频、度小视、腾讯视频等29个视频平台播...