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目录/CONTENT3 C 电 器 行 业 蒲 公 英 投 放 概 览13 C 电 器 行 业 蒲 公 英 投 放 策 略2行业总览|家用电器|手机数码科 学 选 人|优 创 内 容|精 准 提 效
3 C 电 器 行 业 投 放 概 览
近1年3C电器相关笔记阅读趋势与关键词搜索趋势22年10月vs21年10月笔记阅读指数+75%+158%数据来源：小红书内部数据，2021.10~2022.10Oct-21 Nov-21 Dec-21 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22阅读趋势搜索指数22年10月vs21年10月笔记搜索指数用户查看 3C数码 相关内容首选 渠道 小红书小红书成为用户获取3C家电内容的主要渠道数据来源：小红书用研团队，2022.6用户种草及消费决策依据
Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-223c产品家用电器其他3C电器行业2022年蒲公英消耗趋势3C电器品牌重视在小红书的内容生态布局电商节点效应显著品牌种草周期提前1-2个月618期间涨幅大 促 节 点 前 后环 比 涨 幅 明 显 83%81%双11期间涨幅
00 .020 .040 .060 .080 .10 .120 .140123456789Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22CPE互动率22年大家电行业投放表现22年CTR稳步上升，阅读单价波动小互动率、互动成本趋于稳定数据来源：小红书内部数据，2022.06~2022.11不同类别的博主个数占比大家电品牌仍偏好家居家装、占比高达62%，但也开始重视跨界合作，尝试与美食、时尚、护肤、母婴类博主进行种草性的内容创作。不同粉丝量级的博主个数占比50w+30w-50w10w-30w5w-10w1w-5w1k-1w日 常 种 草节 点 大 促5%25%20%40%5%5%10%30%20%30%5%博主个数占比博主个数占比博主粉丝量级家居家装62%美食12%母婴7%时尚5%护肤3%出行3%5%00 .020 .040 .060 .080 .10 .120 .140 .1600 .10 .20 .30 .40 .50 .60 .70 .80 .91Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22CPVCTR
图文视频视 频4 7 %图 文5 3 %22年大家电行业的投放表现数据来源：小红书内部数据，2022.06~2022.11笔记类型占比图文笔记在流量表现上更有优势，视频笔记在互动成本上更低cpe互动率cpvctr图文视频（互动成本）（阅读单价）（点击率）
22年小家电行业的投放表现阅读单价表现稳定 CTR逐步上涨电商节点互动成本回落 互动率上升数据来源：小红书内部数据，2022.06~2022.11不同类别的博主个数占比小家电品牌仍偏好家居家装、母婴、美食等垂类博主，但逐步尝试布局多类型博主的内容合作，从各类生活场景种草产品实用性。不同粉丝量级的博主个数占比50w+30w-50w10w-30w5w-10w1w-5w1k-1w博主个数占比博主个数占比博主粉丝量级5%20%20%45%5%日 常 种 草节 点 大 促20%15%40%15%5%5%5%家居家装, 42%母婴, 12%美食, 10%护肤, 8%时尚, 7%生活记录, 3%美妆, 3%宠物, 2%00 .020 .040 .060 .080 .10 .120 .140 .1600 .10 .20 .30 .40 .50 .6Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22CPVCTR00 .010 .020 .030 .040 .050 .060 .070 .080 .090 .100 .511 .522 .533 .544 .55Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22CPE互动率
22年小家电行业投放表现图文视频图 文4 2 %视 频5 8 %笔记类型占比图文笔记在流量表现上更有优势，视频笔记在互动表现上更好数据来源：小红书内部数据，2022.06~2022.11互动率cpvctr图文视频12cpe（互动成本）（阅读单价）（点击率）
22年手机数码行业投放表现数据来源：小红书内部数据，2022.06~2022.11不同类别的博主个数占比手机数码品牌主攻科技数码、时尚博主阵地，合作博主类型覆盖面较广，在跨界合作模式上相对成熟。阅读单价与CTR均呈微涨趋势大促节点期互动表现呈上升趋势不同粉丝量级的博主个数占比50w+30w-50w10w-30w5w-10w1w-5w1k-1w博主个数占比博主个数占比博主粉丝量级15%10%40%15%15%5%日 常 种 草节 点 ...
