【DM】联想信息流朋友圈广告分析会员免费

【 DM 】信息流 & 朋友圈广告分析2017.02.28 &c.

22015 Lenovo Internal. All rights reserved.目录信息流广告分析•信息流广告成为变现主力•信息流广告的基本介绍•信息流广告的优劣势分析•信息流广告的主要平台及展现形式•信息流广告案例分享朋友圈广告分析•朋友圈创新广告形式•朋友圈广告案例分享Part 1Part 2

3信息流广告成为变现主力 Facebook 、 Twitter 在移动广告市场的规模已经超过流 PC 端，一个很重要的原因就是信息流广告的成功。以 Facebook 为例，其 2012 年第二季度开始测试移动广告，在 2013 年 Q3 后移动广告收入规模就超过了 PC 端（如下图）Facebook 移动端广告（信息流广告）已经超越 PC 端，其移动广告主要是信息流广告信息流这样的原生广告有着比 banner 广告高出 220% 的点击率 2016 年基于信息流广告模式的今日头条收入达 60 亿 2016 年 12 月，据易观智库统计，移动互联网日活千万级以上的应用，均已上线或准备上线信息流广告。如 2016 年 Q3UC 头条， 2016 年Q4 百度新闻信息流广告上线信息流Banner插屏开屏视频文字链其他0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%30.1%16.3%14.1%13.5%11.8%7.3%6.9%2016 上半年中国大数据营销广告投放类型分布2015 Lenovo Internal. All rights reserved.

42015 Lenovo Internal. All rights reserved.信息流广告的基本介绍以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友状态中插播的推广信息，并依据社交群体属性，喜好，特点进行智能推广的广告“”（在信息流广告本土化过程中，衍生出的 资讯信息流广告 广告穿插在资讯新闻类产品的文章列表中，兼具广告的原生、社交性）购买方式：品牌类 CPT/CPM ，效果类 CPC什么是信息流广告在不知不觉中影响受众没有信息流，就没有信息流广告•信息流像微博、微信、陌陌的社交产品，让用户生产内容；或者像今日头条的各大新闻客户端，抓取内容、与内容生产方签订版权协议、引入自媒体，让专业的人生产内容•除以上两种，未来工具类产品（美图 /WIFI 万能钥匙）、加入信息流广告的大平台也将是信息流广告的受益者（如手机百度）•广告即内容，根据喜好个性化推荐，提升品牌的有效沟通知乎评论

52015 Lenovo Internal. All rights reserved.信息流广告的优劣势分析优势• 1. 广告融入内容，不影响用户固有体验，用户好感度较高、互动性较强的广告形式• 2. 形式、内容丰富（视频，音频，图片等）满足品牌不同的创意需求• 3. 跨平台投放，海量用户，实现覆盖最大化和跨屏频控，有助于品牌高曝光和高性价比投放• 4. 精准营销，运用大数据进行多维度、标签化、动态化等定向 , 根据用户喜好助力品牌与对的人进行有效的内容沟通劣势• 1. 广告转瞬即逝，对内容要求高，如果相关度太差容易产生反效果• 2. 恶性诱导用户关注与分享，或者过多的广告（数量 / 频次）容易使用户产生心理烦躁，影响用户的体验• 3. 技术实力考验，能够发现用户的兴趣，但无法了解用户的实际计划，如计划近期购买，计划一个月后购买时间上的差异会导致广告投放效果差异• 4. 精准投放基于大数据上的精准，没搜索引擎广告（被动搜索形式）精准；基于年龄地域手“”“机型号等也很难准确了解用户的 购买喜好购”买力

6信息流广告的核心是必须有足够流量的信息流产品谁流量大，谁的信息流广告就厉害2015 Lenovo Internal. All rights reserved.信息流广告的主要平台

7信息流广告的核心是必须有足够流量的信息流产品谁流量大，谁的信息流广告就厉害2015 Lenovo Internal. All rights reserved.信息流广告的主要平台媒体名称平台 CPC平台 CTR信息流广告形式人群画像基础定向平台数据备注新浪3 元约 0.5% 图文、组图、大图、视频男女占比： 54% ： 45% 年龄占比： 24 岁以下 29% ； 25-35 岁 39% ； 36 岁以上 32%城市占比：北上广 16.6% ；华北 18% ；江浙沪沿海 18.2% ；其他 47.2%-装机量： 1.32 亿月活用户： 0.36 亿日活用户； 0.12 亿APP 信息流通投...