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Music.163.com网易云音乐紅·计划品牌跨界整合营销

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内容营销成为用户与品牌间不可或缺的连接器内容匹配场景C场景有内容体验更生动内容是货商品价 值的延伸和承载共同创造内容分享内容和分发 内容内容活动品牌品类设计服务商品IP场货人51.7%47.2%32.6%30.3%29.2%25.8%22.5%22.5%19.1%内容营销社会化营销公共关系打造短视频营销搜索引擎优化移动营销程序化购买自动化营销人工智能与机器学习来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。样本：N =90，艾瑞咨询2019年5月广告主调研。2019年中国广告主认为对市场影响最大的营销手段内容是人、 货、 场的连接器

QUESTION如何让品牌投放“掷地有声”

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为广告主搭建全案营销生态共同资产用户+运营合作基础内容+利益方式手段社交+场景利用网易云音乐产品本身及品牌带来的感知标签。与利益激励相结合，扩大营销势能将内容点和利益点作为串联的基因网易云音乐将经营用户变成重要核心与用户共创内容实现购买重要的阶段网易云音乐利用社交+场景是方式，在媒介碎片化、复杂化的环境下。有效触达用户网易云音乐新营销生态图

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跨场景的界强化用户使用场景记忆，提升品牌好感度线上线下“出道挑战”事件：线上H5（测一测你的出道形象）线下发布会联合发布6款音乐妆容1400家门店上线音乐妆容体验服务15座城市上线“音乐box”拍照事件广州屈臣氏旗舰店上线“出道摄影棚”事件网易云音乐X 屈臣氏-出道挑战产品深度结合+线上H5互动传播+线下门店发布会爆发=优势产品能力赋能，营销传播能力最大化

跨场景的界网易云音乐X 亚朵酒店-睡音乐网易云音乐与亚朵宣布达成战略合作，推出“睡音乐”主题酒店，黑胶唱片墙、经典乐评、四种音乐主题房等满满的音乐元素，让这家主题酒店成为都市潮人打卡新地标产品授权+IP合作+音乐赋能=营销创意传播&线下引流

跨产品利益点的界体验式营销放大产品功能，精准定位受众网易云音乐X Innisfree-面膜新玩法策划解锁电台“NINE PERCENT 心声电台”1个解锁页面：每个成员...