网易云音乐-紅计划_品牌资源会员免费

⽹网易易云⾳音乐-紅计划品牌商业案例例⽹网易易云⾳音乐-市场部整合营销

⼀一、⽹网易易云⾳音乐产品介绍

关于⽹网易易云⾳音乐1是 ⽹网 易易 旗 下 ⼀一 款 专 注 于 发 现 与 分 享 的 ⾳音 乐 产 品● ⽤用 户 增 ⻓长 速 度 ⾏行行 业 第 ⼀一● ⽤用 户 留留 存 率 ⾏行行 业 第 ⼀一● 中 国 最 活 跃 的 ⾳音 乐 社 区● 中 国 最 ⼤大 的 原 创 ⾳音 乐 平 台

产品数据2⽤用户数超8亿⼊入驻原创⾳音乐⼈人超7万⼈人上传原创作品数超120万⾸首和国内外200多家⾳音乐公司达成版权合作获授权曲库总数超过2000万⾸首每⽇日⾳音乐分享量量1000万次单⽤用户⽇日均使⽤用时⻓长1.5⼩小时

⽤用户画像315-35岁都市年年轻⼈人群主要居住在⼀一⼆二线城市59%的⽤用户拥有本科以上学历可⽀支配收⼊入⾼高消费能⼒力力强社交欲望强，乐于点赞、评论、转发⾳音乐

独家优势4● 改 变 ⽤用 户 传 统 听 歌 习 惯● 优 质 U G C 内 容 主 要 来 源● 999+成 为 判 断 歌 曲 热 ⻔门 程 度 的 标 准 之 ⼀一● ⽬目 前 ， ⽹网 易易 云 ⾳音 乐 累 计 产 ⽣生 超 9 亿 条 乐 评 ， ⽤用 户 ⽇日 均产 ⽣生 乐 评 数 160万 条 ， 拥 有 国 内 最 ⼤大 的 乐 评 库 。乐评个性化推荐● 业 内 领 先 的 ⼤大 数 据 推 荐 算 法● 把 更更 多 冷 ⻔门 优 质 ⾳音 乐 带 给 ⽤用 户● 第 三 ⽅方 机 构 调 研 显 示 ， ⽹网 易易 云 ⾳音 乐 推 荐 精 准 度 ⾏行行 业 第 ⼀一● 被 誉 为 “ 最 懂 你 ” 的 ⾳音 乐 产 品品牌影响⼒力力● 中 国 ⼀一 线 城 市 移 动 ⽹网 ⺠民 最 爱 T O P 1 0 A P P● 中 国 ⼆二 线 城 市 移 动 ⽹网 ⺠民 最 爱 T O P 1 0 A P P 第 ⼀一 名●P r o p h e t 铂 慧 中 国 品 牌 相 关 性 指 数 5 0 强 榜 单 ， ⽹网 易易 云⾳音 乐 位 列列 第 1 0 （ 唯 ⼀一 上 榜 ⾳音 乐 类 品 牌 ）● 2 0 1 8 年年 度 ⼤大 学 ⽣生 喜 爱 的 ⾳音 频 应 ⽤用 A P P● 中 国 品 牌 认 知 度 ⾼高 达 7 2 . 5 %数据来源：QuestMobile ：《2017年年中国移动互联⽹网年年度报告》Prophet铂慧：《中国品牌相关性指数50强榜单》

⼆二、⽹网易易云⾳音乐品牌案例例介绍

定制化线上线下数字营销创意⽅方案事件策划圈层营销整合营销品牌跨界

事件营销-品牌⾥里里程碑碑1“乐评专列列”●精 选 ⽹网 易易 云 ⾳音 乐 UGC动⼈人 乐 评 85条 ， 印 刷 在 杭州 地 铁 1 号 线 ⼀一 列列 ⻋车 上刷 屏 各 ⼤大 媒 体 ， 引 发全 ⺠民 热 议

事件营销-品牌⾥里里程碑碑1“乐评专列列”线下事件线上传播物料料2亿+项⽬目曝光刷屏超2000家头部媒体⾃自主报道百度指数上升80%微信指数翻216倍达1300万渠道APP Store⾳音乐榜第⼀一免费榜第九

整合营销-年年度策划2线上：年年度听歌报告线下：年年度镜⾯面⻓长廊• 在北北京团结湖地铁站⼜又惊现极具震撼视觉效果的镜⾯面⻓长廊，以“2018，照⻅见⾃自⼰己”为主题，⻓长达数⼗十⽶米的镜⾯面上写着来⾃自⽹网易易云⾳音乐⽤用户引⼈人思考的乐评，让来往匆匆的⼈人群不不禁驻⾜足，在镜⾯面中照⻅见⾃自⼰己、在乐评中照⻅见⾃自⼰己、在⾳音乐中照⻅见⾃自⼰己，引发情感的共鸣，打造了了新年年第⼀一个刷屏式的事件。• 年年度听歌报告通过每位⽤用户这⼀一年年的听歌“⾜足迹”，展现⾳音乐对每个⼈人⽣生活的陪伴，温暖的⾳音乐记忆引发全⽹网分享热潮，成为2018年年⾸首个刷屏案例例。数据玩法+线下策展+⾏行行业影响⼒力力=营销传播最⼤大化

整合营销-年年度策划2⽤用户触达：项⽬目总曝光5亿+，听歌报告总点击数4.9亿，TVC总播放数3226万次⾏行行业影响⼒力力：⽹网易易云⾳音乐登上App Store ⾳音乐排⾏行行榜第⼀一（从4升⾄至1），免...