Arla 宝贝与我&宝宝树合作方案会员免费

Arla宝贝与我&宝宝树合作方案宝宝树商业解决方案部 2020.06.15

合作策略Part1

TO B: 提升品牌行业地位&经销商影响力TO C：塑造口碑矩阵，建立更懂有机的消费心智赋能Arla在有机奶粉行业破局&出圈为中国宝宝以纯天然的方式带来健康与灵感宝宝树 & Arla合作愿景

更懂有机 ，喂爱纯粹Big idea—沟通主题丹麦皇家御用 + 130年年历史+全球最大有机乳品商给宝宝的爱是纯粹的，也希望给TA纯粹及天然的喂养

Always on建 立 中 国 妈 妈 对 A r l a 欧 洲 百 年 历 史 & 专 业 有 机 认 知 度 和 忠 诚 度赋能Arla在有机奶粉行业破局&出圈，创造新增量Arla—更懂有机，喂爱纯粹沟通主题传播策略创新目标Campaign拦截源头用户，打造Arla口碑矩阵达人、专家、媒体口碑全面建设打造品牌大事件，并配合电商大促借事造势，粉丝收割

Roadmap—推广节奏时间节点品牌专家团（宝宝树营养专家+ 育儿专家）——有机育儿知识文章（每月1篇）KOL口碑团——口碑种草文章+电商内容导购 （每月2篇）话题榜活动：话题出圈&双11预热阶段主题育见有机，我信赖育见有机，我种草育见有机，齐见证品牌内容阵地品——品牌号： 喂爱纯粹有机学院 （半年）Always onCampaign7月8月9月10月11月12月宝宝树黄金硬广：配合营销节点及电商节点强势导流金树奖：母婴届奥斯卡（品牌赋能）社群：99大促配合社群：双11/双12大促配合媒体口碑：宝宝树专业推荐评测育见全球「国外养娃手记」—丹麦篇

执行规划Part2

7-12月Always on持续卷入品牌新用户，以品牌号为核心运营阵地，口碑内容高度聚合以专业内容解决用户痛点，打造一整套完整的知识内容体系

Always on策略：多方口碑为Arla有机最高标准品牌力加持营养学专家从多角度切入，为Arla权威背书专家说：有机专家团7-12月大量高知&海淘类达人口碑，持续种草达人说：红人口碑种草宝宝树专业推荐，媒体联动权威第三方为Arla背书媒体说：宝宝树专业推荐内容阵地Arla品牌号：喂爱纯粹有机学院试用活动打造海量优质素人口碑，持续为Arla圈粉种草妈妈说：草根妈妈试用口碑

品牌号：喂爱纯粹有机学院私域运营信息发布内容聚合喂爱纯粹有机学院品牌服务品牌活动品牌教育品牌号：构筑品牌持续沟通阵地，聚合内容沉淀口碑内容承载方式1.动态2.文章3.音视频4.发帖品牌实时动态&活动发布专家文章+ KOL图文+编辑测评（KOL文章配合电商大促，可进行导购）育儿专家课程&达人VLOG（专家文章、国外养娃手记等内容）品牌粉丝有奖活动打造Arla有机育儿专家的人设，进一步拉近品牌与粉丝的距离及粘性

达人说： 7-12月铺设大量高知&海淘类达人口碑，持续种草成分党孕产营养师Ada 粉丝26万溯源党檀圆舞 粉丝13万有机党梦玉同学 26万粉丝海淘党十月的嘛嘛 粉丝15万营养师来科普！为什么Arla质臻有机配方更适合宝宝发育成长？从孕期到宝宝出生我都选TA，为什么Arla是有机的最高标准？世界奶源哪家强？溯源党妈妈带你走进丹麦有机王国的1000法则！种草这款欧洲第一的有机奶粉！海淘妈妈必选的剁手好物！注：达人及话题仅为示意，具体以实际执行为准

专家说：营养学专家从多角度切入，为Arla权威背书选品篇—从奶源、权威认证、成分等进行科普发育篇—从眼脑、口腔、肠道健康进行科普有机奶粉应该怎么选？专家教你有机奶粉的最佳标准！宝宝健康的成长发育，这几个成分的奶粉配方是关键为什么奶粉选有机?营养学专家不得不说的10大理由Arla有机专家团认知篇—专家从为什么选有机及有机好处等观点进行科普专家从不同角度进行科普，软性植入Arla在奶源、成分及权威认证等优势

世界级专业评测机构宝宝树实验室专业编辑媒体说：宝宝树专业推荐，媒体联动权威第三方为Arla背书联合为Arla有机高标准见证及背书

Arla有机标准检测SGS针对Arla的有机标准里进行专业检测，并出示报告进行解读宝宝树图文&视频测评编辑从包装、奶源、成分等角度进行测评，并利用迎合95&90后妈妈偏好的形式展示为什么这款有机奶粉具有行业最高标准？宝宝树联合SGS机构来揭秘！媒体说：宝宝树专业推荐，媒体联动权威第三方为Arla背书注：方案中SGS检测项目仅为示意，最...