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2020.10

后疫情时代的母婴消费市场有哪些显著变化？

流量之变*Source ：艾瑞《 2020 年中国互联网母婴新生代研究报告》趋势一：互联网母婴平台用户大幅度增长，月活增幅达 35.7%趋势二：线上母婴平台用户黏性增强，单机单日使用时长及次数上涨

媒介之变趋势一：社交分享行为成为用户使用母婴 APP 的首要目的，孕育经验分享是核心诉求趋势二：搜索是用户在母婴平台获取资讯信息和解答孕育疑惑的最主要途径*Source ：艾瑞《 2020 年中国互联网母婴新生代研究报告》

内容之变趋势：母婴信息需求进一步向专业化权威内容聚拢，专业的内容生产需求激增妇产科、儿科医生，营养学专家等专业背书和全面解读深度影响母婴消费*Source ：艾瑞《 2020 年中国互联网母婴新生代研究报告》

需求之变*Source ：艾瑞《 2020 年中国互联网母婴新生代研究报告》、 Informa markets 《 2020 母婴未来趋势报告》不变：在选购奶粉产品时，成分 / 配方依旧是妈妈们的核心关注焦点在变：增强免疫力、有助于智力发育成为选购奶粉时关注的核心功效

美柚成为疫情期间母婴舆论主场 50%母垂平台发言用户美柚平台占比专业健康属性进一步凸显*Source ：零点数据《 2019 奶奶 90 后孕妈行为洞察报告》

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美柚 -- 纯女性互联网头部平台体量超 2.5 亿注册用户数增量19 年新增孕育人群上千万活跃度月活用户数3362 万

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美柚帮助母婴品牌与妈妈消费群实现不同阶段的品牌沟通

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在美柚，孕产人群具有怎样的特征？

美柚孕产人群高度关注营养话题，消费者潜在需求多样化备孕 / 孕期 / 哺乳期人群主动关注孕产营养品，叶酸、维生素、 DHA 是她们讨论最多的品类 月均 589,756叶酸 月均 554,931维生素 月均 413,267DHA孕妇奶粉 、羊奶粉 等品类讨论关注热度持续增加 其中孕妇奶粉近半年柚指数 环比增长 26%*Source ：美柚数据中心

疫情期间奶粉环比搜索涨幅最大，搜索前三品牌地位相对稳固怀孕身份下母婴综合品类下品牌搜索 Top3奶粉环比涨幅： 46%复合维生素、儿童用品、奶粉位列综合搜索前三位*Source ：美柚数据中心

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