宣城市美好乡村休闲旅游概念规划（奇创）会员免费

第一部分 设计说明 1. 规划背景篇 2. 发展愿景篇 3. 品牌突围 4. 空间整合篇 5. 项目创意篇 6. 运营推广篇 第二部分 设计图纸 CONTENTS目录06 45 56 97 121 174 02 197

2 第一部分 设计说明 1. 规划背景篇 2. 发展愿景篇 3. 品牌突围篇 4. 空间整合篇 5. 项目创意篇 6. 运营推广篇

3 《规划》名称就注定本次规划不能是一个传统意义的“乡村旅游规划”，而必须是： 品牌 突围 营销 推广 空间 整合 项目 创意 规划关 键任务 一个突破区域旅游发展“红海”、发现宣城旅游“蓝海”的品牌突围规划 一个整合资源，形成旅游目的地与产业集聚区的空间整合规划 一个让睡着的文化醒过来、躺着的资源站起来的项目创意规划 一个叫响全国，名誉世界的营销推广规划 1 2 3 4 本次规划任务解读

4 本次规划思路 为什么？ （规划背景） 是什么？ （发展愿景） 怎么立？ （品牌突围） 怎么布？ （空间整合） 怎么建？ （项目创意） 怎么推？ （营销推广） 根本原因 最终目标

5 本次规划框架 第一篇 第二篇 第三篇 第四篇 第五篇 第六篇 规划背景篇（为什么？） 发展愿景篇（是什么？） 品牌突围篇（怎么立？） 空间整合篇（怎么布？） 项目创意篇（怎么建？） 运营推广篇（怎么推？）

6 规划背景篇（为什么？） 1.1 世界旅游发展“新趋势” 1.2 乡村发展“新机遇” 1.3 宣城“美好乡村”发展需要“新思路” 1.4 宣城“乡村旅游”发展需要“新突破” 1.5 宣城旅游客源市场发展 “新变化”

7 乡村旅游，已成为与“滨海旅游”、“都市旅游”并列的世界三大旅游形式 是全球旅游发展的重要一极 西班牙：乡村旅游间接收益大，业主的收入60%以上都是非旅游收入。 中国：2011年，乡村旅游年收入2160亿元，年游客7.2亿人次，带动1500万农民受益。 日本：乡村旅游收入占国内旅游收入的50%。 波兰：推广“波兰绿肺”项目，明确给予乡村旅游政策支持。 瑞士：通过发展乡村旅游来支持地方农业及避免农村人口减少。 美国：2/3的美国成年人参与过农业旅游活动。 阿根廷：政府实施官方项目扶持农业旅游。 法国：乡村旅游收入占全国旅游总收入1/4以上。 1.1 世界旅游发展的“新趋势”

8 1.2 中国乡村发展的“新机遇” 农业现代化 国民休闲化 出新型城镇化 传统的城镇化，是城市优先发展的城镇化，而新型城镇化讲求城乡互补、协调发展。乡村，在新型城镇化中不可或缺。 农业现代化是党的十八大提出“四化同步”发展的重要组成部分，农业规模化集中成为一种趋势，2013年中央一号文件提出的“家庭农场”已初露端倪，这些为企业化运作提供了新的机遇。 2013年2月国务院发布《国民旅游休闲纲要》明确提出“加强特色村镇建设”“鼓励开展城市周边乡村度假”。乡村，作为逃离现代都市的人休闲的重要产品，越来越受青睐。

9 1.3 宣城“美好乡村”发展需要“新思路” 让宣城从“当地居民”享受乡村的美好，到“外来游客”感受乡村的美好 通过“休闲养生旅游” 提升“美好乡村”内涵，再造“美好乡村” 传统乡村 美好乡村 美好乡村 休闲养生旅游 依托美好乡村建设成果，发展休闲养生旅游，让宣城从“当地居民”享受乡村的美好到“外来游客”感受乡村的美好 结合新型城镇化、农业现代化、国民旅游休闲等提升传统乡村，再造美好乡村

10 传统乡村旅游，宣城很难突围长三角 “休闲养生”是在新一轮乡村旅游发展的战略突破口 安徽黄山—中国古村旅游的代表 浙江湖州—中国美丽乡村的代表 区域 品牌影响力 代表产品 安徽 黄山 世界文化遗产 中国古村旅游品牌的代表 西递 宏村 浙江 湖州 全国性品牌 中国美丽乡村品牌的代表 安吉农家乐 德清洋家乐 浙江 杭州 全国性品牌 中国休闲乡村品牌的代表 梅家坞 江西 婺源 全国性品牌 中国最美乡村的代表 油菜花节 江苏 苏州 区域性品牌 长三角休闲农业旅游的代表 太湖西山岛 星期九农庄 旺山村 长三角乡村旅游产品供给竞争性分析 江西婺源—中国最美乡村的代表 浙江杭州—中国休闲乡村的代表 江苏苏州—长...