2023年奢侈品行业网络营销监测报告-艾瑞咨询会员免费优质

©2023 . 奢侈品行业网络营销监测报告2023年

2©2023.7 . ...cn前言-中国奢侈品线上购买在2020至2022年间快速增长，至2023年，中国内地奢侈品消费包含电子商务，品牌官方网站等的线上渠道渗透率已增长至46%1；-伴随消费行为进一步线上化，奢侈品品牌加快布局线上渠道，本报告基于艾瑞数智自主开发的数据产品，具体分析奢侈品小程序、品牌网络广告两部分内容，以为行业提供趋势参考。注释：1.腾讯营销洞察《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》，调研题目为消费者在中国内地最近一次购买渠道分布；来源：艾瑞数字基于桌面研究自主绘制。2023奢侈行业全渠道营销方式解析线下专柜/快闪店/免税店橱窗展示激发兴趣导购影响购买决策品牌官网/小程序品牌私域激发兴趣引发复购明星/时尚博主/种草社交分享激发兴趣引导购买综合电商/垂直电商多品牌产品展示激发兴趣直接转化下单展示广告全屏/贴片/故事片等广告激发兴趣树立品牌形象线下渠道线上私域电商平台社交平台品牌广告

3©2023.7 . ...cn数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究对象- 奢侈品行业小程序分析- 奢侈品行业展示广告投放分析- 特别说明：本报告监测分析的奢侈品行业主要包括：美妆类奢侈品与非美妆类奢侈品，非美妆类奢侈品主要包含：珠宝配饰、服装鞋履、箱包品类；ü 数据来源：- 艾瑞咨询 多平台网络广告监测数据库 （桌面及智能终端）- 艾瑞咨询 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） - 艾瑞咨询 第三方小程序行为监测平台ü 数据统计时间：- 2019.1-2023.5ü 重要指标说明- 广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是对广告主在展示类广告及信息流广告的投入进行推算获得，不包括搜索、内容营销等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模。 - 月活跃指数：本报告中小程序月活跃指数为小程序月活跃用户数计算所得。数据说明

4©2023.7 . ...cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。0102品牌展示广告u行业趋势 2023 年 1-5 月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数达8.10 亿，同比+10.1%，恢复至 2021 年的 82.4%，达2019 年同期的97.6%。其中，增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。u投放趋势 • 美妆类奢侈品方面：投放排期更加侧重618、双11电商大促，投放策略特点为聚焦视频网站，借助全屏、贴片、网幅广告强化品牌记忆点。• 非美妆类奢侈品方面：投放排期侧重新年、520、七夕等传统节日，媒体选择侧重百度搜素场景和微博社交场景，广告创意全面向私域引流方面倾斜。小程序私域u行业趋势 2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，5月份行业月活跃用户和小程序数量同比双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模显著提高至4065.1万台，同比增长54.1%；小程序数量从69个增加至78个，净增9个。u运营趋势1）常态化商城运营，丰富的拓展至全品类；2）时装秀、展览等线下活动的线上化呈现方式升级；3）小程序用户向线下引流，服务于品牌下沉战略；4）充分把握中国节日，开展本土化营销。

5目 录01奢侈品小程序运营分析小程序行业概览小程序细分行业分析小程序榜单典型小程序人群分析02奢侈品展示广告投放分析03奢侈品价值榜单1.11.21.31.4展示广告投放行业概览展示广告细分行业分析广告主榜单展示广告投放策略及媒体选择2.12.22.32.4品牌价值榜媒体价值榜3.13.2 -

6奢侈品小程序运营分析 - 01

7©2023.7 . ...cn行业概览小程序逐渐成为奢侈品重要生意阵地，月覆盖用户超4千万品牌小程序在奢侈品牌激发消费者兴趣、影响复购的环节中扮演日益重要的角色，2023年，奢侈品行业小程序建设迎来突破，行业月活跃用户和小程序数量双提升，其中，奢侈品小程序覆盖人群规模大幅提高至4065.1万台，同比增长54.1%；小程序数量从69个增加至78个，净增9个。注释：1.本报告研究范围为微信小程序； 2.筛选条件为统计周期内，日活跃用户大于1000台的奢侈品品牌小程序，不包含垂直电商、海淘等电商小程序；3.活跃用户数未去重；来源：艾瑞咨询 第三方小程序行为监测平台。2,862.2 2,637.3 4,065.1 2021....