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MLB 品牌手册

2413F&F 集团及 MLB 品牌介绍MLB 品牌营销 及传播亮点MLB 品牌产品 介绍CONTENTSMLB 品牌在中国3

F & F 集团介绍4

集团基因Fashion & Forward时尚和超前F&F 集团成立于 1992 年，现已成为韩国领先的上市潮流时尚集团。F&F 集团旨在打造引领时代的生活方式和文化潮流，凭借 独一无二且 持续向前的时尚态度，不断拓展时尚的边界并树立新细分市场的领导 地位，并于 2000 年衍生出专注美妆领域的姊妹集团 F&CO 集团， 共同组成 F&F&CO 集团。目前， F&F 集团拥有 MLB 品牌、 MLBKIDS 、 Discovery Expedition 、DULVETICA 和 Stretch Angels 等多个品牌的运营权，并在 2019 年将MLB 品牌引入中国大陆市场，在 2020 年引入MLBKIDS 。F&F“集团始终奉行 中国优先、多元布局、传播先行、数字运营” 的策略，以数据和传播驱动，通过生活形态与场景化营销与消费者沟通，F&F 集团概览立志成为数字时尚领域的全球领导者。5

2022• MLB 品牌宣布新生代元宇宙女子组 合 aespa 成为 MLB 潮流品牌代言人• MLB 品牌正式宣布女歌手、演员许MLB 品牌正式进入中国大陆市 场2020MLBKIDS 正式进入中国大 陆市场F&F 集团大事记2021MLB 品牌正式宣布女歌手、演员孟 美岐成为 MLB 潮流品牌中国区代言 人2020协同为亚洲潮流风向标的金泫雅，成为品牌全球代言人2005 发布化妆品品牌BANILA CO..1996与 Joyce 香港成立合资公司， 发布 RENOMA SPORTS2018兼并意大利高端羽绒服品 牌DUVETICA2018 发布 STRETCH ANGELS 品牌2010发布 MLBKIDS 品牌1992正式成立 F&F 集团并 发布 BENETTON品牌发布 DISCOVERY EXPEDITION 品牌佳琪成为 MLB 潮流品牌中国区大使CLUB 以及 ELLE SPORTS品牌发布 MLB 品牌2019199720126

MLB 品牌介绍7

关于 MLB 品牌MLB 品牌是 F&F 集团于 1997“” 年在 美国职业棒球大联盟 赛事商标特许经营权授予模式下创造的 风靡亚洲的街头生活运动品牌。运动时尚文化8

广受欢迎的“亚洲时尚风向标”以浓郁的棒球文化为背景，以街头时尚和潮流文化为元 素，通过独特的生活型态塑造，迅速发展成潮流时尚运动领域的领导者。MLB 品牌旨在传递不趋同、不盲从、积极独立的潮流态 度， 为不同性别、不同年龄段的消费者提供从头到脚的 穿搭装备。品牌定位9

作为世界最高水平的职业棒球联赛 ，美国职业棒球大联盟成立于 1903 年，是美国四大职业体育联盟之一，且因其 历 史悠久、制度严密健全、比赛紧张激烈，而被公认为世 界 棒球的最高殿堂。从美国职业棒球大联盟汲取设计灵感， MLB 品牌潮流服饰 不仅融合了球队的标志，还结合了棒球运动的元素 ，将纽约洋基 New York Yankees 、洛杉矶道奇 Los Angeles Dodgers 、波士顿红袜 Boston Red Sox 、 匹兹堡海 盗Pittsburgh Pirates 、底特律老虎 Detroit Tigers 、芝加 哥小熊 Chicago Cubs等美国职业棒球大联盟球队的生命 延续到赛场之外，使其成为街头潮流的象征。品牌故事MLB 品牌的灵感源自拥有 150 多年历史的美国职业棒球大联盟 (Major League Baseball) 。10

多元化布局打造独一无二的全品类产品线和直营与经销并行、线上与 线下并重的全渠道体验数字化创新数字化赋能，加速零售模式、营销及消费者体验创新中国优先全力布局中国市场零售体系建设，在产品设计上充分考虑 中国消费者的需求，并针对中国市场定制传播策略、渠道 和内容品牌策略11

亚洲布局 始于韩国，着眼于亚洲， 聚焦中国。 MLB 品牌及 MLBKIDS 品牌现在韩国、中国（包含港澳特别 行政区、台湾地区）、泰国、越南等在内的国家和地区逾 1000 家门店， 其中逾 700 家在中国地区。中国台湾 忠孝泰 国 CENTRAL WORLD 越 南VINCOM DONGKHOI韩 国 MYEONGDONG中国 上海 iapm 环贸店中国澳门 威尼斯人中国香港 旺角12

MLB 品牌大事记2019.08MLB 品牌首次加盟 YOHOOD 潮 流 嘉年华，将棒球潮流带给年轻 消费者2019.06MLB 品牌正式进入中国大陆市场， 开设天猫官方商...