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城市之光宣传片城市之光宣传片解决方案解决方案091207 水晶石

Menu 影片定位分析 影片表现方案 建议表现手法 水 晶 石 介 绍

Part 1 / 影片定位分析

影片目的 影片以展示项目周边优越的居住环境，以突出大盘气势“为主，并结合对 城市之光”版块的表现，打造城市高端居住理念；满足项目功能与形象两者共同提升的目的。

“”城市功能与生活资源赋予于 城市之光 的居住价值，而“”于 城市之光 ，却是让城市功能和生活资源发挥最大价值。 我们拥有城市最丰富的生活形态。 眼界，因有多重视角而成为远见， 生活，因有多重选择而成为享受。 “”城市之光 带来一种随需而定的生活方式……价值提取

我们拥有对项目自身特征的理解，我们拥有对产品表达方式的理解，但我们要如何将区域优势贯穿于影片……？

独立而完整的生活系统如果我们将整个城市版块看作是一个整体，而“城市之光”是为了发挥本区域居住价值而诞生的收关之作，点睛西安，成就一种全新的，另人仰望的生活方式。

别了，传统印象！一别：城市离生活太遥远。二别：城市功能与生活供需脱节。三别：城市太大，我们太小！

与其去说城市、生态，与项目的关系不如去说城市、生态，与生活的关系通过生活来讲述“城市之光”诉求方式

因此，我们在讲述区域优势的时候，将从整个区域的内容包含于其中，我们不会去说我们与高新区、城市景观、或是周边教育配套等元素的距离，而是将所有元素收集在一起，结合我们“的项目，塑造一个 完整的生活综合系统”，体现居住者对城市资源的专属感。如此，既能将区域特征贯穿于全篇，又可与项目自身与生活形态产生互动，并保持持续循环的系统。

影片定位实现人类建造城市的最初目的——城市为我的生活需求而存在

Part 2 / 影片表现方案

内容解析生活系统中的四大要素：生态、交通、商业、教育结合区域的整体特征与项目自身特征阐述内容

影片段落结构段落内容调性第一段外部生态资源：遗址（钟楼、鼓楼、小雁塔遗址保护区、古城墙等遗址）景观（环城公园、城墙、护城河等区域景观）内部生态资源： 10 大主题园景 、名贵植被优雅、静谧、专属感第二段外部交通体现：体现地铁与交通路网的同时，延伸出连接城市核心版块的城市关系内部规划内容：规划特征、内部液态、建筑形态与室内样板间震撼、大气、优越感第三段外部教育体系：周边学校形成教育网络内部教育体系：幼儿园快乐、灵动、未来感第四段外部配套体系：商业、购物、美食、金融、医疗内部配套体系：会所、商业街繁华、时尚、获得感

Part 3 / 建议表现手法

创意轴线 需求化实体化标准化愿望秩序系统愿望是人对生活的一种要求秩序是‘城市之光’为实现人的愿望而付出的一种行动标准是‘城市之光’所诠释的一种全新生活方式我们的创意内容将以这个轴线为诉求方向贯穿于每个段落的内容中

创意阐述 ‘’不同的人的生活需求在 城市之光 得以实现，种种体验的过程，最终回归于生活，在这样完整而独立的生活系统中，体现高尚的生活品质。 影片将以不同的人群作为对生活需求的代言，以解说词旁白作为人‘’‘们表达愿望的心声，每一个段落都是一个 心灵故事 诉求居住者在 城市’之光 所体会到的获得感‘’，利用画面来展示 城市之光 是如何实现了人们的理想生活；从而引发受众最终的归属感。

创意方案镜头在画面中穿越恢弘的钟鼓楼、小雁塔、古城墙，穿过环城公园、护城河；悠久历史的古城美景展现在眼前。第一段：外部生态资源：遗址（钟楼、鼓楼、小雁塔遗址保护区、古城墙等遗址）景观（环城公园、城墙、护城河等区域景观）内部生态资源： 10 大主题园景 、名贵植被Linda, 旗袍设计师：穿越悠久的历史文脉，惬意的美景环绕着视线，回家的旅程，像是对这座城市灵魂的观光 .

‘镜头来到 城市之光’，扫描 10 个创意主题区的园林景观，结合部分视屏素材，体现人们分别在每个主题区的生活形态。结合自己变化特效，以中景和特写展现与建筑和谐的园林景观。

镜头以’城市之光’建筑的一个窗口为视角，鸟瞰社区内部与外部连片呈现的宏大景观。古建、绿树、城市，汇聚时代的精华，...