中国消费品牌增长力大调查© 2023 . . 中国消费二十年洞察系列报告消费趋势时代背景特征人群人群篇
中国消费品牌增长力大调查中国消费二十年图谱附录消费二十年，十大典型特征人群 2中国消费市场：黄金二十年 1
中国消费品牌增长力大调查中国消费市场：黄金二十年 01
中国消费品牌增长力大调查过去二十年，是中国互联网产业迅速、全面、深度渗透到中国消费生活的二十年。从“3G突破”到“4G同步”，再到“5G引领”，数字经济的发展打开了“互联网+商业”的无限想象空间，改变了人们从社交到娱乐的生活习惯、从购物到饮食的消费习惯。从沿海到内陆，从一线城市到更为庞大的县域市场，中国消费持续提质升级，开始了一轮又一轮变革。过去二十年，也是中国消费市场蓬勃发展的二十年。国际品牌先后入场，国产品牌一路疾驰，伴随着新技术、新媒介、新平台的出现，中国消费的大江大河经历了从渐起微澜到波涛壮阔的20年。2023年，消费行业迎来拐点，我们比以往看到了更多确定性，但同时也意识到消费市场的新周期和新故事才刚刚开始。因此，我们回望过去二十年的消费变迁，从中找到驱动消费市场发展的核心事件、核心品牌、核心人群，助力中国消费产业实现持续跃增。
中国消费品牌增长力大调查穿越20年的周期，中国消费市场不断在增量中实现迭代与升级-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%近20年三驾马车对我国增长的贡献率0700,0001,400,000200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023H1近20年国内生产总值变化(亿元) 0100,000200,000300,000400,000500,000近20年中国社会消费品零售总额(亿元)020,00040,000近20年中国居民人均可支配收入(元)数据来源：国家统计局
中国消费品牌增长力大调查互联网产业渗透到方方面面，成为驱动中国消费发展的重要动力2016201320152003200820102001-2023年互联网电商发展大事记20092004•拼多多成立•微信支付推出春晚红包•天猫国际上线•闲鱼上线•微信红包推出20142012•京东商城上线•支付宝成立•阿里巴巴第一个双11•淘宝网成立•大众点评成立•饿了么成立•唯品会成立•美团成立•支付宝推出扫码支付•天猫成立，高端奢侈品品牌入驻天猫•微信支付上线•支付宝用户过亿，余额宝上线•抖音上线•淘宝直播上线-20%0%20%40%0510152015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 20232015-2023H1年实物商品网上销售额占比实物商品网上零售额（万亿元）比重0%20%40%60%80%200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222003-2022年全国互联网普及率20182017•叮咚买菜成立•饿了么收购百度外卖•李佳琦“”一夜爆火•淘宝上线88服务2019•拼多多百亿补贴2020•直播电商破万亿2023•店铺自播日常化
中国消费品牌增长力大调查黄金二十年：中国消费市场变迁蓄势筑基中国加入之后，吸引大量外资品牌进驻，与淘宝、京东、支付宝、大众点评、优酷等本土创新平台的崛起相交织，为后续消费蓬勃发展奠定了深厚基础。2003-20082009-2012消费井喷3G时代开启，互联网电商蓬勃发展推动用户线上购买习惯更加成熟，线上消费快速增长。消费升级伴随着4G时代的来临，拼多多、抖音、淘宝直播快速发展，“互联网+”持续升级，同时，国内新消费品牌大量涌现，新消费成为消费发展的重要“内生力量”。2013-20162017-2019多元消费5G通信、人工智能等新技术的快速发展，驱动中国的消费形态进入迭代，消费的方式、结构、场景呈现出更加多元化的发展趋势，同时，直播电商、社交电商、即时零售等新模式也迅猛兴起。韧性消费在充满变数的宏观环境下，政府加快构建新发展格局，不断提振消费信心，中国消费进入高质量发展阶段，消费者也回归理性和务实，以“需”为动，为真实的自我需求买单。2020-至今中国消费品牌增长力大调查
中国消费品牌增长力大调查2003-2008年蓄势筑基1.1中国消费品牌增长力大调查
中国消费品牌增长力大调查随着中国加入、北京举办奥运会等大事件的发生，我国经济在世界经济危机的背景下仍保持着稳健增长，这一阶段宏观政策积极引导扩大内需、鼓励消费，国内各...
