CAMERA360整合营销策划方案-76p会员免费

整合营销策划方案Test 4: Communication Proposal CAMERA360IMC Planning Proposal For Camera 360

Camera360 IMC Planning Proposal说明•制作人：张浩•制作时间：2016年11月•Tell：18463106010•QQ：821545788•E-mail：puzhengmkt@163.com•本案数据来源包括：百度指数、百度关键词规划师、Blueview KOL画像、应用雷达、ASO100、PKUVIS等数据工具，及《中国手机拍照应用市场专题研究报告2016》（易观分析）、《2015中国女性自拍研究报告》（艾瑞咨询）、《2016年Q2中国APP排行榜》（猎豹全球智库）等报告产品。部分数据经过了处理，存在一定的误差。•为保证展示效果和方案制作效率，本案中不再对各项数据来源进行一一标注，望请谅解。•在选取竞争品牌时，根据用户规模等，选取了五个代表性的竞争品牌进行分析比对。

CAMERA360整合营销策划方案基础数据分析竞争品牌分析目标客群分析品牌定位升级品牌体验升级建议传播目标及策略制定执行方案Camera360 IMC Planning Proposal

基础数据分析Camera360 IMC Planning Proposal1

摄影美化APP行业分析Camera360 IMC Planning ProposalA.Industry Analysis

Camera360 IMC Planning Proposal摄影美化APP行业分析PESTPolitical • 2014年，中央网信办、国家网信办将出台APP应用程序发展管理办法，各地也在纷纷研究制定相关监管措施Economic • 2015年我国手机网民规模达到6.2亿，其中10-39岁年龄段占75.1%，与照相类应用行业用户结构相互匹配Social • 移动社交大潮催生高品质拍照需求• 照片本身成为基础性交流素材• 拍照类应用形成较为固定的发展模式Technological • 中国智能手机用户渗透率日渐提升• 照相机图形处理技术门槛下降• 独特相片处理技术成为新兴应用敲门砖Political

Camera360 IMC Planning Proposal摄影美化APP行业分析行业规模稳步增长整体用户粘性增强用户活跃度提高

相机360品牌数据分析Camera360 IMC Planning ProposalB.Brand Analysis

Camera360 IMC Planning Proposal相机360品牌数据分析Q2季度，品牌用户规模在经历了一个平稳期之后出现了快速的增长，活跃度和领域渗透提高，突破了瓶颈期。

Camera360 IMC Planning Proposal相机360品牌数据分析Q3季度，用户规模和活跃渗透率仍不在品类TOP10名单中。

Camera360 IMC Planning Proposal相机360品牌数据分析Q1-Q2，品牌活跃用户规模增长率远高于行业增长率，市场占有率约为9%。

Camera360 IMC Planning Proposal相机360品牌数据分析用户渠道来源比例TOP3：应用宝、360手机助手、百度手机助手用户设备分布比例TOP3：苹果、三星、华为

小结Camera360 IMC Planning ProposalC.Summary

Camera360 IMC Planning Proposal小结市场地位用户来源增长状况市场地位渠道状况增长状况用户多来自于跨平台的大型渠道市场占有率低，排名靠后，用户规模小增长态势良好，增长速度高于行业平均水准

竞争品牌分析Camera360 IMC Planning Proposal2

基本竞争环境分析Camera360 IMC Planning ProposalA.The Competitive Enviroment

Camera360 IMC Planning Proposal基本竞争环境分析美图旗下的美图秀秀、美颜相机牢牢占据行业老大地位，领跑行业；新晋黑马Faceu迅速崛起，凭借动态贴图和道具火遍全网；腾讯团队研发的天天P图则依靠领先的人脸检测技术掀起“武媚娘妆”热潮。.Camera360 依靠大师级的图像处理技术优势，赢得了“手机版Photoshop”的赞誉，但市场份额与用户规模仍有待提高。

Camera360 IMC Planning Proposal基本竞争环境分析从活跃人数、启动次数、使用总时长三个基础运营数据来看，Camera360 在超一线城市和一线城市的比例数据都远高于其它竞争品牌。这反映出Camera360的更受到超一线和一线城市用户的喜爱，用户粘性和活跃度也更高。

Camera360 IMC Planning Proposal基本竞争环境分析从用户性别结构来看，Camera360的男性用户占比为25%左右，高于竞品水平2倍以上，同时，Camera360用户中，使用苹果和三星品牌手机的用户比例同样远高于竞品水平。

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