九牧私域运营建议及规划-76P会员免费

内容营销推广方案

尊道传媒 · 内容营销三大基石市场平台用户第一步，看市场看销售，脱离销售的传播都是无效的；第二步，适应平台，不同平台不同玩法，从适应到拔萃，不断提升效果；第三步，内容营销落地到用户，实现从点到面的传播，争取品牌的最大曝光。

Part 1 2018 年家居家装行业市场分析Part 2 目标人群洞察 & 九牧用户画像Part 3 九牧竞品分析及在京东平台现状Part 4 2019 年京东平台发展趋势洞察Part 5 2019 年公域内容营销整体规划Part 6 2019 年私域运营建议及规划目录CONTENTS

2018 年家居家装行业市场分析# 关注市场动向，针对市场现状做出精准布局 #

数据来源：中国建筑装饰协会，艾瑞咨询研究院绘制•年复合增长率高达 12.5%根据中国建筑装饰协会统计， 2016 年我国建筑装饰行业完成工程总产值达 3.7 万亿元，其中住宅建筑装饰行业实现总产值 1.8万亿元，同比增长 7.2% 。相较于 2011 年 1.0 万亿元的总产值，年复合增长率高达 12.5% ，家装行业发展空间广阔。中国家装行业市场规模持续增长2011-2016 年中国建筑装饰行业与住宅装修装饰行业完成工程总产值2.42.62.93.23.41.01.21.41.51.71.811.9%9.9%9.3%7.6%7.6%12.3%10.2%9.9%7.2%2011 2012 2013中国建筑装饰行业完成工程总产值行业（万 亿元） 建筑装饰行业总产值增长率（ % ）2014 2015 2016中国住宅装修装饰完成工程总产值（万亿元 ） 住宅装修装饰总产值增长率（ % ）19.6%3.7

•行业发展快速，市场前景广阔数据显示，中国互联网家装行业快速发展，市场规模迅速增长， 2017 年行业整体市场规模达 2461.2 亿，同比增长 25.7% ，保持了近几年来 25% 以上的高增长态势。但与整个家装行业的产值相比较，互联网家装的渗透率仍处于较低水平，发展前景广阔。中国互联网家装行业规模2011-2019 年中国互联网家装行业市场规模及增速26.4%32.2%39.4%38.5%28.2%25.7%20.1%19.8%20112012201320142015201620172018e2019e473.4598.2791.01102.31527.21958.02461.22955.93541.2中国互联网家装市场规模（亿元）增长率（ % ）数据来源：中国建筑装饰协会，艾瑞咨询研究院绘制

厨房卫浴器材， 54% 瓷砖， 47% 墙纸饰品百货， 47% 家电，42%成品家具， 43% 全屋家具定制 整装服务， 42%灯饰， 40%家纺， 33 %油漆涂料， 42%五金配件 / 工具， 31%门窗地板， 40%家居家装人群具体产品需求厨卫器材是家装过程中的需求大项，需求比达 50% 以上数据来源：腾讯数据实验室

总结 家居家装行业前景大好，呈 上涨 趋势 厨房卫浴产品 是家装需求的大项

目标人群洞察 & 九牧用户画像# 深入了解目标群体的消费行为，创造更加吸引他们的内容 #

• 80 后是家居家装人群的主要力量，占总体的 51% ；• 90 后作为新成长起来即将成家立业的一代，对家居家装有需求的人数也较多，占总体的33% 。80 、 90 后是中国家居家装消费市场的主力人群近一年内有家居家装需求人群年龄分布80后90后70后70前51%33%14%2%数据来源：腾讯数据实验室

• 近 1 年内有家装需求人群的学历分布以本科、大专为主；• 高中学历与硕博学历占比相对较低。家居家装人群近一半是本科数据来源：腾讯数据实验室45%30%17%7%本科大专高中及以下硕博近一年内有家居家装需求人群学历分布

• 有家居家装需求的人群中有 48% 来自已婚一孩家庭；• 已婚家庭结构成为家居家装消费群体的重要结构。数据来源：腾讯数据实验室家居家装人群的近一半来自已婚一孩家庭；人群城市分布基本持平其他3%单身18%已婚，无孩20%已婚，一孩48%已婚，二孩12%家居家装人群家庭分布一线城市29%二线城市29%三线城市29%四线城市13%家居家装人群的城市分布• 家居家装人群所在城市主要分布在一二三线城市；• 各等级城市分布基本持平。

• 实用、美观、品质好是消费者最为期待的家装特点；• 环保健康也是消费者重点追求的家装品质。数据来源：腾讯数据实验室消费者普遍期待实用、美观、品质好的家装特点2025293146546164娱乐功能家居智能化个性的符合潮流环保健康品质好美观实用...