三棵树工程漆家装品牌策略创新及品牌原创形象案会员免费

三棵树工程漆品牌策略创新&形象原创提案新趋势、新创造、新领航、新主张

| 序 经过前期市场走访调研与双方团队互动沟通，我们认为，三棵树工程漆进行品牌升级正逢其时。本案旨在结合全新的行业趋势、重新定义消费价值、实现品牌领航占位、提出全新的理念主张，从而在工程涂料领域实现弯道超车，后来居上。 本案将从四大板块展开：以三大洞察，寻找品牌理念创新之道，实现受众攻心与价值引领；以策略思考，建立品牌价值体系，让消费者价值情感化弥漫，打造受众化品牌；以品牌形象原创，缔造感性化专业形象认知；以品牌故事演绎，讲好三棵树工程漆的品牌故事。 通过四大板块，重新定义工程涂料品牌，为百亿品牌目标奠定基础！

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| 行业洞察林总：工程涂料市场空间有一千多亿，三棵树工程漆今年预计销售额达15亿元，也仅占2%不到的市场份额。工程涂料市场蛋糕 越来越大三棵树作为领导品牌，必须引领行业 新消费意识数据来源：wind，东方证券研究所

工程涂料品牌格局“一超多强”三棵树工程漆如何弯道超车，后来居上？＞20亿5~20亿1~5亿入市早，知名度高，第一品牌，但发展后劲不足体量接近，发展迅猛，三棵树工程漆现为第二梯队领头品牌区域品牌与外资品牌为主，市场覆盖上以区域或一二级城市为主，全渠道辐射服务能力有局限数据来源：涂界“2017中国工程建筑涂料品牌Top 25”

面对立邦工程（重设计院，轻施工）等——品牌优势劣势立邦工程•入市早，品牌知名度高•渗透设计院，被动式业务多•宣传多，网点多，样板多•施工现场VI化导入•物流速度快•假货多，对经销商把控力不足•价格偏贵，但给经销商及施工队利润空间有限•施工端服务不到位•供货批次会出现不统一情况，导致粘稠度不同及色差•出现同一项目内部抢单情况多乐士专业•入市早，品牌知名度高•施工现场VI化导入•价格偏贵•施工端服务不到位•战略求稳，不求量三棵树工程漆•民族上市涂料第一品牌，实力、硬件一流•有自己的施工队，后端服务比较到位•全流程标准化、精细服务•价格合理，充分基于合作方利润空间•政策支持，缓解合作方资金紧张•样板工程偏少•物流速度偏慢•入市迟，品牌认知度还不高•设计院端介入少•后台服务有待提高，打样板时间还偏长区域品牌•与百强地产及区域知名地产合作密切•供价偏低，有价格优势•当地政府政策保护•跨区域辐射服务能力较弱•品牌意识不足三棵树需重新定义品牌市场与用户价值，率先导入B2B2C理念、移动互联思维来打造服务品牌

行业多数工程涂料品牌，给人的印象都硬邦邦、冷冰冰，偏生硬、空泛。只有知名度，还未到品牌价值层面品牌定位广告语核心诉求点立邦工程全方位涂料服务商刷新的力量立邦帮您！立邦工程，刷新行业的服务标准！立邦工程，刷新行业的效率标准！立邦工程，刷新行业的整体涂装方案！多乐士专业专业的全面解决方案合作伙伴专业伙伴共筑精彩量身定制各种专业全方位技术及色彩解决方案亚士创能一家集涂料、保温装饰成品板、防火保温新材料研发、制造和服务于一体的高新技术企业智慧方寸·心无界建筑节能固克外墙科技中国建筑涂料行业领导品牌外墙科技创新者中国10强房产商7个在用天工石（百强房产企业首选供应商）嘉宝莉建筑涂料优质安全的建筑涂料供应商建筑点睛之笔优质、安全、高性能

三棵树要抢占用户心智空白，首先，要实现工程漆品牌理念超越！

| 企业洞察工程漆销售额占比超过家装漆要打造百亿品牌，必须导入品牌价值竞争三棵树2016 年营业收入构成数据来源：wind，东方证券研究所目前工程漆的毛利还较低，主要靠母品牌带动和团队的努力来做，所以，要致力于“品牌致胜”！

工程漆领域用户认知还不鲜明，主要靠母品牌带动，会影响工程漆的发展，因此，需强化工程漆领域的专业形象！三棵树家装漆做的好，工程漆行不行啊？对工程漆的认同，源自对母品牌的认同。知道三棵树是做家装漆的工程漆不知道。尚未就工程漆进行系统化品牌塑造，也没有做过什么品牌宣传。开发商经销商消费者企业这说明：三棵树在工程漆领域，需要建立一个独特的“品...