新趋势、新创造、新领航、新主张三棵树工程漆品牌策略创新&形象原创提室new福建新思维企划有限公司棵树dea品
三棵树|序经过前期市场走访调研与双方团队互动沟通,我们认为,三棵树工程漆进行品牌升级正逢其时。本案旨在结合全新的行业趋势、重新定义消费价值、实现品牌领航占位、提出全新的理念主张,从而在工程涂料领域实现弯道超车,后来居上本案将从四大板块展开:以三大洞察,寻找品牌理念创新之道,实现受众攻心与价值引领:以策略思考,建立品牌价值体系,让消费者价值情感化弥漫,打造受众化品牌;以品牌形象原创缔造感性化专业形象认知:以品牌故事演绎,讲好三棵树工程漆的品牌故事通过四大板块,重新定义工程涂料品牌,为百亿品牌目标奠定基础!
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三棵树行业洞察工程涂料市场蛋糕越来越大三棵树作为领导品牌，必须引领行业新消费意识一2014年2015年2016年2017年E2018年日2019年F2020年F2021年墙面涂料需求(万吨)数据来源:wind,东方证券研究所林总：工程涂料市场空间有一千多亿,三棵树工程漆今年预计销售额达15亿元,也仅占2%不到的市场份额
三棵树工程涂料品牌格局"一超多强?三棵树工程漆如何弯道超车,后来居上?入市早,知名度高,第一品牌,但发展后劲不足>20亿立邦亚士创作体量接近,发展迅猛,三棵树工程漆现为第二梯5~20亿黑嘉宝莉漆队领头品牌区域品牌与外资品牌为主,市场复盖上富思特华润漆以区域或一二级城市为主,全渠道辐射1~5亿Aaydes美涂士课JruNuozisto:Seipnearie串纽丽漆服务能力有局限数据来源:涂界"2017中国工程建筑余料品牌Top25
三棵树面对立邦工程(重设计院,轻施工）等一三棵树需车新定义品牌市场与用户价值率先导入B2B2C理念、移动互联思维来打造服务品牌品牌优势劣势假货多,对经销商把控力不足渗透设计院,被动式业务名价格偏贵，但始经销商及施工队利润空间有限立邦工程施工端服务不到位样板多施工现场VI化导入供货批次会出现不统一情况,导致粘稠度不同及色差物流速度快+价格偏丧入市早,品牌知名度高施工端服务不到位多乐士专业战略求稳,不求量样板工程偏少民族上市涂料第一品牌，实力、硬件一流物流速度有自己的施工队,后端服务比较到位三棵树工程漆全流程标准化、精细服务入市迟,品牌认知度还不高价格合理，·设计院端介入少充分基于合作方利润空间与百强地产及区域知名地产合作密切·跨区域辐射服务能力较弱区域品牌·当地政府政策保护
三棵树行业多数工程涂料品牌,给人的印象都硬邦邦、冷冰冰偏牛硬、空泛、只有知名度,还未到品牌价值层面品牌定位广告语核心诉求点立邦帮您！立邦工程立邦工程，刷新行业的服务标准!全方位涂料服务商刷新的力量立邦工程，刷新行业的效率标准!立邦工程,刷新行业的整体涂装万案专业伙伴多乐士专业专业的全面解决方案合作伙伴量身定制各种专业全方位技术及色彩解决方案共筑精彩一家集涂料、保温装饰成品板、防火保温新材料研发、制造和智慧方寸心无亚士创能建筑节能5服务于一体的高新技术企业中国10强房产商固克外墙科技外墙科技创新者7个在用天工石（百强房产企业首选供应商）嘉宝利建筑涂料优质安全的建筑涂料供应商建筑点睛之笔优质、安全、高性能
回立邦10万平米商业中心+120万平米住宅从基层，内外墙到地坪，3大领域全方位涂装4周时间完成?立邦帮你。立邦工程，刷新了行业的途装整体解决方案。60万居民的超级居民区226栋高层建筑物的涂料工程计划1个万无一失的解决方案?立邦帮你。立邦工程,刷新了行业的服务标准。
三棵树一棵树要抢占用尸心智今日自先,要买现工程添品牌理念超越!
三棵树|企业洞察工程漆销售额占比超过家装漆要打造百亿品牌必须导入品牌价值竞争其他-5%粘胶剂-5%墙面涂料销售额木器涂料-工业占比达75%木器漆-5%木器涂料-家装墙面涂料-工程墙面木器漆-11%三棵树2016年营业收入构成漆-46%数据来源:wind,东方证券研究所墙面涂料-家装墙面漆-29%目前工程漆的毛利还较低,主要靠母品牌带动和团队的努力来做所以,要致力于"品牌致胜"
三棵树工程漆领域用户认知还不鲜明主要靠母品牌带动,会影响工程漆的发展。因此，需强化工程漆领域的专业形象!开发商经销...
