华金证券：传媒行业深度分析-从文化产业“占GDP5%”到数字经济“占GDP10%”会员免费

证券研究报告本报告仅供华金证券客户中的专业投资者参考请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明从文化产业“占5%”到数字经济“占10%”传媒行业深度研究传媒/行业深度报告领先大市-A（维持）分析师：倪爽 S09105230200032023年9月7日

2请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明核心观点u 2011年十七届六中全会提出建设“文化强国”的目标，要求到2025年文化产业成为国民经济支柱性产业；之后传媒产业快速增长。u 2022年1月，国务院发布的《“十四五”数字经济发展规划》提出，到2025年数字经济核心产业增加值占的比重要达到10%；今年2月27日国务院《数字中国建设整体布局规划》，提出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。u 技术进步——媒介变化——内容创新——流量创造——变现丰富，构成了传媒行业发展的主线。u 预计在数字经济时代，5G（技术）——VR/AR+元宇宙+数字孪生（媒介）——++数字人（内容）——多种变现方法的主线将形成。数字经济“占10%”的新时期，或许将重现文化产业“占5%” 时代传媒产业的巨大机遇。u 上述主线下，传媒行业的主要机会在媒介变化与内容创新两个方向。媒介端会出现新的“互联网”公司搭建元宇宙等新型内容平台。VR/AR终端及元宇宙平台下，则将出现新的内容形态，并创造新的流量。包括广告营销、影视、游戏、数字人、数据与版权等公司都将参与新内容的创造，并享受新的流量红利与变现模式。而AI技术的快速发展将进一步提升内容的生产效率与质量，加速其他新技术、新应用的普及。u 推荐关注：蓝色光标、捷成股份、姚记科技等。u 风险提示：5G普及率及应用情况低于预期；AR/VR、等技术发展低于预期；宏观经济与政策的不确定性等。

3请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明目录0102040305数字经济为传媒行业发展带来新机遇回顾：传媒产业十年变革现状：技术进步与数字经济为传媒行业带来新机遇投资建议风险提示

4请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明u 2022年1月，国务院发布的“十四五”数字经济发展规划提出，到2025年数字经济核心产业增加值占的比重要达到10%（2020年占比为7.8%）。2023年2月27日国务院又印发了《数字中国建设整体布局规划》，提出建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑；到2025年，数字中国建设取得重要进展；到2035年，数字化发展水平进入世界前列，数字中国建设取得重大成就。将数字经济的发展提上了一个新高度。u 数字经济，是以数字基础和数据资源作为基础，以数字化的知识和信息作为关键生产要素，以数字技术为核心驱动力量，以现代信息网络为重要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高经济社会的数字化、网络化、智能化水平，最终实现数字技术创新+数字安全屏障两大能力，加速重构经济发展与治理模式的新型经济形态。1.1 “十四五”：数字经济核心产业增加值占比重10%数字经济相关政策时间政策内容2020年3月《工业和信息化部办公厅关于推动工业互联网加快发展的通知》在加快新型基础设施建设方面，提出改造升级工业互联网内外网络2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》迎接数字时代，激活数据要素潜能，推进网络强国建设，加快建设数字经济、数字社会、数字政府，以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革。2021年11月《“十四五”大数据产业发展规划》提出，“十四五”时期，大数据产业发展要以推动高质量发展为主题，以供给侧结构性改车为主线，2022年1月《“十四五”数字经济发展规划》提出建设高速泛在、天地一体、云网融合、智能敏捷、绿色低碳、安全可控的智能化综性数字信息基础设施。2023年2月《数字中国建设整体布局规划》提出数字中国按照“2522”整体框架进行布局。数字经济框架生产力生产要素生产关系数据价值化数字产业化产业数字化数字化治理数据采集数据确权数据定价数据交易技术 资本劳动 土地等数字技术在农业、服务业、工业中的边际贡献u 基础电信u 电子信息制造u 软件及服务u 互联网多主体参与数字技术+治理数字...