2017年东南汽车6月年中大促活动By:雪广告日期:2017/06/01
PART1:背景说明PART2:项目亮点目录PART3:项目规划PART4:项目运营
背景说明
"闭购不是单纯的人多便官而是需要有效利用人群效应来促进成单厂方直销，增加活动公信力团购让利形式包装的革新成单紧张氛围的营造各方“利"的权衡，全面“促”进活动感性的“革新"
参团人数增多,价格逐步降低?参团人数增多,奖品越来越多?OUT厂方主导，先定礼品后下单,"多重礼"递进式激励新的团购营销模式
[活动信息）热擎全开,约惠仲夏-东南汽车年中钜惠极速来袭口活动时间:2017年6月17日-18日口活动地点:各经销商展厅口活动形式:年中大促（团购会）口活动邀约:全车系新/老意向客口经销商A类:40批次，经销商B类:20批次
东南汽车经销商A类/B类分配差异化品致一生缘启东南通过集客邀约行为,实现客户来店组数的合理构成,从而实现活动目的,A类经销商A/B/C类客户40组B类经销商A/B/C类客户20组A类经销商(建议)老客户15-20组B类经销商(建议)老客户10组
束南汽车预热期安排品致一生缘启东南集客为先打造线上、线下、展厅全方位集客攻略拓宽渠道，全面招募，增强认知，系统邀约，精准影响广告招募展厅报名总部在电视、网络、平媒、电台等多展厅自然人流有意愿参与活动的人。种地方主流媒体进行活动信息发布，可直接填写报名资料。招募体验者。外展邀约短信、电话告知开展多种渠道的外拓工作:社区、商圈集客经销商对现有客户和目标客户数据库行业聚集地、大型企业等区域内通过发出活动告知短信及电话定向邀请DM发放、信息告知等方式集客。手段竞品客户老客户邀约通过媒体或自有资源，获取竞品客针对重点、关键老客户，亲自上门邀户名录进行竞品客户邀约。约，并刺激老客户转介新客户。
束南汽车前期传播招募-常规品致一生缘启东南全方位立体化传播高效率集中转化一对一引导:常规传播:PC端+移动端销售顾问以电话、短信形式与潜在客户一对一引导沟通门户网站电话、短信、微信立体化传播：PC端+移动端+社交媒体+精准推广一对多引导:针对高意向兴趣客户,进行车型的对比介绍,增加客户的产品区隔认知,为后期快门户网站电话、短信、微信终端速成交做好铺垫。
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