backup320观致汽车6月区域市场活动指导手册MOROS-FINDNEWRUAOS1/23
1、活动概述|0背景16月是莘莘学子为梦想拼搏的季节，是青春向人生跨越的一大步。高考不仅仅牵动着千万家长的心，也已然成为全国关注的热点事件观致品牌与经销商应该抓住高考热点，开展公益活动,加深广大群众对品牌的好感度从而对品牌产品产生信任需抓住“爱心送考”热点，全面整合线上线下提升观致品牌认知度，加深品牌美誉席扩大观致影响力，制造口碑传播DOROS-FINDNEWRIADS2/23
1、活动概述12目的借助“高考”热点，开展线上大规模宣传及征集活动整合线下观致“爱心送考“系列活动,提升品牌形象,加深信任度线上线下多渠道宣传+征集活动“爱心送考”+爱心陪考小吧宣传:'爱心送考"0与电台深度合作，全天候多时段进行宣传或报道巡游车队广播宣传国邀请多家不同类型媒体对活动进行报道2双方见面会:考生参加名师讲堂+车主车辆维护考生预约报名+观致爱心车主征集国爱心送考发车启动仪式双微平台预热传播4高考/中考当天爱心接送"爱心送考"活动在各网站。征集活动爱心陪考小吧0“爱心送考"当天微博征集路况。观致车队提醒留资领取清凉一夏礼品一份2以#致青春,那年高考#论坛征集高考那年青春与梦想的回忆杀后期自驾游&爱心送状元(建议)国公众号营销星球后期经销商自行开展自驾游活动体验或爱心送状元DOROS-FINDNEWRIAOS3/23
1、活动概述|0简介爱心送考为梦起航观致汽车爱心送考活动主KV示意[活动时间】6月7日-9日(以当地高考试驾为准)[活动人群]高考考生及家长[活动产品】观致5+观致3观致汽车[活动形式]爱心送考，为梦起航1线上:爱心送考车队招募+考生报名+活动征集现致汽车诚道爱心在高考期间营代送考服务，呵广大高号学生一路相样，解渊通之此,助学子固梦2线下:爱心送考车队+爱心送考小吧+自驾游注：爱心车主招募，仅为车友和考生家长搭建一对一帮助平台，观致对送考环节不担责DOROS-FINDNEWRIAOS4/23
2、活动规划|整体MAP考前考中考后（-7月)(6月1日-6月5日)(6月6日-9日)预热宣传(电台、网站、双微平台预热招募)实时报道引发共鸣活动回顾,维持热度线上话题征集（当地媒体、电台、双微等直播报道)(制作H5回顾活动)爱心助力,(微博助力)考生招募愿望实现获取梦想礼包爱心车队接送考生（展
