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加多宝五丰粮油&加多宝凉茶异业联合方案全国现代销售部-西北大区陕西办2016年4月25日

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加多宝活动背景一零售及品牌生存环境0103来客数下滑严重8802促销手段吸引力下降消费者需求日趋理性促销成本增加加多金凉茶全国销量遥遥领先

加多宝活动背景--聚焦顾客需求质量特色品牌价值价格备注:零售学里商品的价值并非价格,而是基于以上因素综合影响下对消费者所产生的心理价值影响加多金凉茶消费者真实需求及价值观全国销量送送领无

加多宝活动背景--促销活动设置方向

加多宝活动背景-加多宝过往案例与银鹭八宝粥联合,相互易货,互为赠品促进双方销售

加多宝五丰&加多宝联合促销方案活动主题:五丰到家好米3备注:此主题待双方确定后,会请第三方广告公司设计,然后经双方品牌部市场部同意后投放市场加多金凉茶全国销量送送领无

加多宝五丰&加多宝联合促销方案系统--活动载体、终端战场加多宝理念出众、强大执行加多金凉茶全国销量送送领无

加多宝五丰&加多宝联合促销方案促销机制:>A+B产品组合价:》根据华润万家现有客单价设置49.9元价格标准、打造爆款上生活必需品和应季产品的组合强化选择理由口切合团购单位利益及需求,以组合方式站上团购选择制高点五丰50元加多宝加多宝凉茶原价36.8元,全国销量遥遥领先特价29.9元

加多宝五丰&加多宝联合促销方案资源整合:DM.活动力度空前,争取CRV海报封面宣传及活动告知:通道内道旗、堆头围板、收银线及主通道1/3吊牌陈列:双方通道内堆头陈列、争取牛鲜又陈列业务人员:形成活动小组、共同作业保证活动执行落地促销团队:其同培训活动期间下定组合推荐考核数量备注:以上为活动Kevboint.但不仅限干此

加多宝五丰&昆仑山联合促销方案活动主题:五丰好二5配好健康带回家昆仑山雪山矿泉水矿家水

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加多宝五丰&昆仑山联合促销方案具体活动方式:上产品间相互置换,互为赠品进行产品销售相互促进>锁定一百元价格带,设定产品组合:>现场执行雪山水米现场互动活动。通过观展现产品品质费老惊爆价吸引消费者眼球,牛活必需品和应季产品的组合强化选择理由:上切合团购单位利

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