ILCO7EBAOJUN新宝骏R5-5区域媒体试来试驾沽动&传播规划
目录Part1大事件创意及活动执行CONTENTSPart2公关传播规划
核心课题如何借助此次试驾体验，充分建立媒体对产品智能驾控优势的标签化记忆打造?2如何与品牌区域快闪店深度捆绑,实现产品力认知与品牌调性认同的叠加效应)3在区域媒体对产品办有一定体验及认知的背景下,如何充分调动媒体的试智和极件?
核心策略产品力品牌调性超强智能驾控年轻、时尚、智能、网联区域试驾沉浸式体验烘托加持趣味化对比挑战目标用户形象一场关于智能驾控的趣味性对比挑战一次探索城市年轻、时尚元素的任务
活动主题1智趣驾道xx站新宝骏RS-5智能驾控趣味桃战赛区别于传统的专业媒体试驾，将智能驾控卖点进行趣味"驾道"谐音"驾到"意为到来，传递智能驾驶带来的化体验设置，深化参与者对智能驾控卖点的体验与感知,乐趣体验，紧密的贴合活动主体;同时也寓意为驾驶道路，即不同的路况体验
活动主题2这，就是智驾IXX站新宝骏RS-5智能驾控趣味挑战赛以社会口语化的话术，将本次活动的主题"智能驾由“这"“就是"肯定性的词语,传递不同路况都是“智驾控"直接点明，同时深化参与者对智能驾控卖点的的独特性体验，强化产品特性与记忆力第一感知
活动主题3智趣，由你xxo站新宝骏RS-5智能驾控趣味挑战赛将智能驾控的趣味化体验尤为突出，深化参与者对此次"由你"寓意以消费者为主导需求，体验智驾的乐趣活动中智能驾控乐趣的体验感知。可随你随心自由掌控，紧密贴合智能驾驶的便捷性与娱乐性产品力体验
活动赛制一一个挑战,两种体验老司机A城市道路新青年智能驾控同样的挑战不一样的体验你是选择当城市道路的老司机还是智能驾控的新青年?
活动内容产品力-智能驾控产品力的趣味挑战品牌调性探寻城市密码任务极速贪吃蛇道路中结者成语接龙赛城市狗仔队车距保持挑战直线行驶挑战语音交互体验探寻城市时尚密码ACC全速域自适应LKA车道保持辅助斑马系统体验品牌调性任务巡航挑战LDW车道偏离预警五级安全防护系统
活动概述新宝骏RS-5智能驾控趣味桃战赛时间：2019年6月28日-30日(第一站)Time:人数：5个城市,每个城市邀约40家媒体,Participants频次:3Dav/批次Frequency:形式：Workshop.挑战试驾、多路况自由试驾Form:车辆:27辆。工作车3辆/线,展车2辆/线。备用车2辆/线)Vehicles:行程:Day1到达&入住Day2挑战试驾Day3自由试驾&返程Schedule:
挑战环节设置1ACC全谏域自适应巡航-—《极速贪吃蛇)测试及体验项目:ACC功能的间距及车速控制活动机制:挑战者进行分组（五人一组)，在赛车场的固定路段A-B-A,分别以开启ACC及不开启ACC进行测试挑战挑战者由A行驶到B，进入开启ACC自适应巡航模式，每组车以头部车为目标，不踩油门踏板，保持最快速并且时刻等距挑战者从B返回A,关闭ACC自适应巡航模式,以各自的经验评估与前车时刻保持等距与最快车速
挑战环节设置1ACC全速域自适应巡航-—《极速贪吃蛇)评比机制通过开启与关闭ACC自适应巡航的考核，裁判利用计时器判定每一组从A-B-A行驶路段的时间以无人机航拍固定机位来记录两两之间的车距。最终以用时最短，并且车距差别最小的一组获胜路况及建议:赛车场,A-B-A行驶距离3KM每一轮挑战共2队,一队5人，共10人每一轮挑战时长5min,共5-6轮比赛,总时长30分钟活动时间安排:09:30-10:10
挑战环节设置2LKA车道保持辅助系统+LDW车道偏离预警《车道中结者》测试及体验项目:车道保持及偏离预警在直线行驶中的价值古动机制设置固定的直线路段,在赛车场的固定路段A-B-A,分别以开启车道保持及偏离预警后及不车道保持及偏离预警后进行测试挑战挑战者开启、关闭车道保持及偏离预警后，通过放开双手，拿起副驾驶的物品完成相应的任务进行挑战。拿起副驾驶的矿泉水或食品，喝干净或吃完拿起副驾驶的口红、墨镜、帽子，进行日常妆面打造
挑战环节设置2LKA车道保持辅助系统+LDW车道偏离预警《车道中结者》评分机制:在直线道两旁设置标识物，裁判以行驶过程中没有碰到标识物，并吃喝完最多食物进行判定最美的妆面将由摄影师拍照留存，最终由大家进行投票选出。最终以任务完成度最高与得票数最多来评比获胜的挑战者路况建议:赛车场,行驶距离为1km,...
