华为Jaz产品发布社父媒体预热提条ByOgilvyPRSocialTeam2014.7.21TEAMHUAWEI
TEAMHUAWEI传播目标通过社交媒体平台中与潜在消费者建立更紧密的情感链接，扩大在产品发布预热期消费者关注度，以促进产品上市后的销售
TEAMHUAWEI经过产品、市场策略等综合分析，我们认为:目标和策略应当更为具体，就是要让消费者引起他们的好奇;提及新品名称或关键字2从情感上产生认同;对新品产生期待;开始谈论相关话题;产生社交话题，并进一步传播,甚至因此而产生购买从更现实的角度来看,我们的目标不妨定为:1.关键字提及2.情感认同
TEAMHUAWEISocial StrategyBrand & Product,Audience mindset品牌与产品消费者心理预期和态度Cultural context, macro, localtrends and daily events社会文化、社交网络文化
TEAMHUAWEISocial StrategyBrand & ProductAudience mindset品牌与产品消费者心理预期和态度Jazz将是一款集多种优势于目标用户受众:一身的4G大屏智能手机中产阶层Jazz独创8+1核'悲喜交加当中产超薄机身与大电池兼得身不由己要向前"的群体按压式指纹情感认同大过于技术功能双4G技术认同。贴心产品设计网络传播受众:更大范围的公众吐槽、话题性、羊群效应关注社会热点，担心自己信息落伍拒绝“高大上",，更喜欢展示个性Cultural context,; macro, local trends anddaily events社会文化、社交网络文化
社交媒体文化下的受众脑图PrintRadiO口碑YouTube社交网络Television主动搜索多次提及情感认同产牛好奇Advertisements记住关键字LinkedIrelpewreuoupeilyoogeoesocial@Ogilvy
TEAMHUAWEI消费者应该记住什么?记住Jazz10:16记住华为?Monday,June10我们希望消费者记住Mate 7!HUAWEI
TEAMHUAWEI身边有懂你的伴侣感性诉求在困惑之际，为你指点迷津车新定义ＭATE事业的伙伴配合默契，懂得进退知道自己需要什么，亦懂得给予他人什么懂得支配欲望，懂得生活与工作的平衡可以准点下班，可以有更多的时间陪伴家人可以换一种方式应对生活与工作可以微笑的面对每一个人,可以让每一天过得更加惬意MATE，可以是爱人,可以是闺蜜,可以是宠物其至是穿惯的球鞋，其实最贴切的还是手机。给力的MATE让你过得更好,更重要的是中产们，请满怀希望地奔向前，无论成败你还有MATE陪在身边!
TEAMHUAWEI社会文化、社交网络热点结合:后会无期的人生之路平凡之路人生就是在路上，平凡之路即是人生之路冰机：朴树：韩寒朴树曲:朴树看透人生的真相，就不会再纠结于世俗的喧器、对物质的追逐、对外界压力的绝望7.24相聚有时中产们，请满怀希望地奔向前，在路上做个从容而有格调的行者!策略:与社会热点相结合的创意，在社交媒后全元期日体上更容易吸引眼球,CONTINE
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TEAMHUAWEI社交媒体传播策略通过与目标受众建立紧密的情感链接最大化传播效果锁定产品核心信息，针对潜在消费者心理诉求，赋予华为Mate产品系列的产品个性和应用体验,借助意见领袖对手机使用需求、即将发布的全新产品特性的理性诉求的社交化解读，引导潜在消费者增加对新品上市的关注度，辅助消费者进行购买决策,
社交传播创意执行
TEAMHUAWEI传播主线August活动1.微视频及微博延展感性8月16日-24日:视频传播主题:MATE,后会有7活动2.微信互动页面传播5支关于MATE的故事，5位网8月18日-31日:互动页面微信扩散络红人,启发人们对Mate的诉主题:”搜Matel求。平台：微信、微博＆豆瓣延展:说出你对Mate的理解，分享你与Mate的故事，晒一张你和Mate的合影活动3.手机吐槽海报系列理性8月20日-9月4日:产品信息传播活动4.KOL期待后会有7主题:后会有7内容:XXXXXXXX8月18日-9月4日:产品信息传播主题:后会有7内容:XXXXXXXX活动5.发布会September
TEAMHUAWEI活动1.视频创意MEETMATE遇到他/她它
TEAMHUAWEI主题介绍五位来自不同领域的KOL,用他们的经历和感悟向听者讲述他们对MATE的理解和认同。形式5支短视频，一支完整版视频>内容诚竟篇:遇到美食真实篇:遇到音乐陪伴篇:遇到真爱坚持篇:遇到婚姻里的另一半自由篇:遇到JAZZ和自由
TEAMHUAWEI诚意篇遇到美食，其实就是遇到各种美好和爱如Mate一般,充满...
