苏宁超市Wyeth惠氏e|NESCAFE四年维越惠泽新生2019巢"向更好的自己!复盘报告
当你代表这么多年,你,成长了。从失恋里走出来了不再害怕黑夜了新的一年又要来临了经济思想独立了让我们一起谢谢曾经的历程开始会控制自己的情绪了让我们成为了现在的自己开始有目标规划了但是,未来的略还很长学会换位思考了所以，我们还需不断的努力变的更成热了成为:更好的自己!
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苏宁超市Wyeth惠氏’交款超点|NEScAFE|YethiB民战略:苏宁作为中国领先的020的智慧零售平台,联合雀单打造超级品牌日活动,将不断增强双方品牌影响力和市场份额,实现共赢发展！推广产品:品种横跨大，涵盖冲乳、休食、母婴,因而推广层面，需更佳的结合生活消费场景,抓住用户的购买心理金NES覆盖人群:婴儿、青少年、青年、中老年。产品使用者年龄层跨度较大。但购买人群,以青年(大学生、奶爸奶妈、未孕白领）购买为主。时段分析刚需上:随着时代发展,临近新年的北上南等城市，都市人群消费品质较高,因而雀业产品在年货选购上越发具有较强关联@情感上:岁未辞归迎新，用户往往出现感怀情绪,回忆曾经的成长历程,思考当下,展望新的未来,此心理现象恰好符合雀巢超品日主推产品辐射出的人生阶段,因而选择以此为点,挖掘营销策略,带动社会共鸣,能引发刷屏级热点条巢品牌调性:在营销层面注审以创造性的方式构思、实现品牌与用户的即时连接,关注社会现象、注重情感话题渗透,引爆营销热点，从而传递品牌价值。
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苏宁超市活动概况a活动主题活动时间推广产品婴儿奶粉2019成人奶粉2019年1月22日纯净水"巢"向更好的自己！咖啡脆脆鲨
项目规划2019,巢向更好的自己节奏1.22苏宁超市线上活动1.12-1.25雀巢超级品牌日事件营销主题上苏宁超市买雀果,省到家向更好的自己2019"巢"策略成长历程见证（根据往期购买雀巢历史订单见证)成长历程体验形式优惠券+套餐+买赠+公益广告片:《谢谢你从未放弃，对自我成长的努力》营销层面：提高用户品牌粘性营销层面：增强用户品牌情结利益点直接利益：省钱品牌、活动心智塑造目的促成”买宙期就上苏宁超市"的购买习惯传递“买宙果就上苏宁超市"的品牌心智提高苏宁超市雀巢产品销量为线上促销引流1、线上广告片:《谢谢你从来放弃，对自我成长的努力)站内：官微互动:在微博上吐露自己的成长故事,井色苏宁超市宫方微博，就内容2019.1.22前在苏宁超市雀巢产品购买历史金额满2019元有机会获得雀抛#"菜"向更好的自己成长系列礼包一份即赠雀菜#"巢"向更好的自己#成长系列礼包一份2、微博超话、KOL推广20元天门槛现金券一张（限2019.1.22使用)传播渠道站外:微博微信料音社交媒体、pptv视频媒体内容合作、KOL、雀果官方、新闻媒体站内：广告位
苏宁超市主题解读o2019，"巢"向更好的自己!主题思路释义成长进阶时光轴刚出生青春期成人新的年岁成人奶粉婴幼奶粉学生奶粉优活矿泉水继续每个时刻咖啡有雀巢与你为伴脆脆鲨陪你"巢"向更好的自己!
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苏宁超市d广告片o《谢谢你从未放弃,对自我成长的努力》之贺岁片拍摄成长系列岁末广告片2019,呼吁大众共同在辞旧迎新之际,回顾自我的成长历程，感恩过去的每一个成长阶段。新的一年,再次出发,"巢"更好的自己迈进通过雀巢传达的:每个时刻，都有雀巢与你为伴,以雀巢对用户的成长阶段陪伴为主线贯穿雀巢5大类型产品:婴儿奶粉、成人奶粉、优活矿泉水、咖啡、脆脆鲨。
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线上通过多样的营销玩法、满足消费者多方面的需求,整体营销节奏围绕雀巢超级品牌日开展苏宁超市线上玩法o"买雀巢上苏宁超市,省钱!"扎根消费者心中,一券套餐加价购一买赠贰内容直播
苏宁超市线上玩法a运营策略GMV1000万达成106%GMV冲刺客单价母婴:650万达成115%超市:350万达成91%1000万200元实际439力度:券:部分满199减100、如粉79-200买赠、套餐预热蓄水券蕾水、超值套餐预售、限量买赔提前加购;转化率UV10%50万用户除雀巢、惠氏用户外,关联品类、品牌全量用户营销触达;实际14.8%实际...
