微播易：2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告（摘要版）会员免费优质

洞见新变化寻势新增长2 0 2 4 社交媒体平台营销增长趋势与 商业价值评估报告2023年9月微播易营销智库

022024抖音平台营销趋势与商业价值评估032024小红书平台营销趋势与商业价值评估04关于微播易01中国主流社交媒体发展概览

中国主流社交媒体发展概览01以短视频为主的社交媒体市场规模和用户规模发生了哪些变化？哪个平台最具规模优势和用户粘性优势？各平台的发展战略是什么？表现如何？

市场趋势 | 3000亿市场规模，超10亿用户，短视频持续独占鳌头短视频在网络视听行业市场规模中占比40.3%，达2928.3亿元，用户规模达10.12亿，占整体网民规模的94.8%数据来源：

用户趋势 | 全网用户规模增速放缓，视频号、抖音、快手用户体量大，小红书、知乎平台增速较快数据来源：网络公开数据，微播易整理

人群模型综合经营模型内容营销模型工具应用O-5A0-机会人群A1-了解人群A2-吸引人群A3-问询人群A4-行动人群A5-拥护人群+SF（）-商家自播A（）-的矩阵C（）-营销活动T（-）-头部大VS:搜索、商城 、橱窗营销策略选组内容创意整合提效巨量云图→人群资产巨量星图→投放巨量算数→数据洞察巨量千川→电商经营品牌广告→流量投放5RR1-品牌曝光人群R2-浅度交互人群R3-深度互动人群R4-品牌转化人群R5-品牌忠诚人群5 -分销 -自播-泛货架 -优质内容-低价好物-原生内容-影响者-闭环营销-工具与数据评估磁力万象→数据洞察磁力聚星→投放磁力方舟→人群资产磁力智投→流量投放磁力金牛→电商经营-认知-种草-购买-分享-数据洞察-定义产品-抢占赛道-品牌用户-内容-信息流-搜索占位灵犀→数据洞察蒲公英→投放聚光→流量投放-认知-吸引-信任-认同-购买——4洞察资 源传播复利花火→UP主投放如何精准找到并且扩大目标人群如何整合平台资源，综合布局如何通过内容实现目标如何通过工具协同降本增效商业化趋势 | 抖快商业方法论及产品成熟度较高整体而言，抖音在人群模型、综合经营模型、内容营销模型上较为注重全域与综合经营，注重流量、内容、电商的协同，快手则相对强调电商属性，而小红书较为强调搜索价值与前策数据洞察，B在各方面都处于初期探索阶段。有产品落地，较成熟精细化程度高行业拆分度高站外5A上线，优势大有产品落地，较成熟数据精细化程度高R1-3以月为标准刚有产品落地，较初级数据精细化程度低种草分群分层相对精细无产品落地无数据指标重全域经营重电商经营重数据洞察重内容与流量的协同重链路闭环强调搜索强调内容价值数据来源：微播易数据研究院，基于2023.6年全网统计数据；知乎创作者分层分布以成长等级（LV1-10）划分计算占比，官方划分以“创作等级+商业价值分+粉丝量”取并集为准

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商业化趋势 | 抖音最吸金，品牌对小红书商业认可度最高，B站达人商业化体量增长最明显数据来源：微播易交易平台，此数据仅作为微播易交易数据的分析与总结，并不代表官方平台全量数据，仅做参考

趋势 | 抖快红平台储备量大，快手、小红书增速与其粉丝增速成反比，B站粉丝增长最快数据来源：微播易数据研究院

2024抖音平台营销趋势与商业价值评估02抖音2024将在哪些方面发力？有哪些新玩法值得关注？抖音哪类在传播、互动、带货方面表现优秀？本章节抖音达人层级定义，头部粉丝大于等于1000W，中腰部粉丝100-1000W，腰尾部粉丝10-100W，-素人粉丝小于等于10W

抖音内容生态与商业化发展进程概览 | 从技术流到无法被定义平台2016• 2016 年 9 月抖音诞生；• 抖音上线直播功能；• 抖音正式试水直播电商，开始在大账号中添加购物车链接；12月购物车功能正式开放申请；• 抖音上线店铺入口;• 抖音内容营销平台+上线 ；• 抖音上线购物车功能，支持跳转淘宝，广告投放系统“鲁班”与抖音打通；• 抖音推出精选好物联盟，接入放心购商城、与京东、唯品会等平台打通，支持带货、推出小程序电商；• 抖音上线商品搜索功能；• 抖音巨量星图上线，• 抖音开放企业号直播特权；• 6月，字节跳动成立电商一级部门，正式发布“抖音...