KANTARWORLDPANELACTRSERVICEINCHINA在快速变化的020赛道中驱动增长在下一个常态下重启增长凯度消费者指数2022客户会2022ClientDayEDOOTFORGROWTHINDENEXINOBAA
KANTＡRＷORLDＰANEL2022年8月饿了么&抖音携手探索本地生活服务每日优鲜2022年7月28日宣布关闭占据收入额85%的前置仓2022年3月疫情反复下,社DistributedMinlWarehquse2021年双11前,达达与京东挽区团购模式再起波澜，成为(DWS)业务。2021年7月"同程生手发布“小时购’封锁期间的重要消费渠道活”宣布破产，欠款这是京东即时零售面向消费者超3亿，曾获8次融资的统一品牌
020的双位数稳步增长给快消品行业带释放了积极的信号,其快速增长源于消费者的购买频次增高,消费者粘度提高快速消费品销售额增长率cy截止2022年7月15日的28周对比去年同期快消品+3%即时零售+16%购买频次+28%纯线上渠道-1%纯线下渠道4%KANTARWORLDPANEL交称:机度治费名得数家度样组-数字样组-全部中国域镇·不含免费和礼赠渠道REBOOTFORGROWTHACTRSERVCEINCHINAINTHENEXTNORMAL
疫情不确定性助推消费者心态从延迟满足走向即时满足囤积生活必需品的安全感常态化的门店客流下滑即时满足的"小确幸"KANTARWORLDPANELREBOOTFORGROWTHACTRSERMCEINCHINAINTHENEXTNORMAL
大部分快消品类在020赛道获得更高增长,消费心态和习惯变化带来更多品类020消费新场景机遇万物触手可得:020赋能品类新场景%0一站式购物即时满足消费新心态家用清洁膨化食品的快消品类在O20上赋能场景纸制品咖啡的销售额增速高于该品类全渠道增速高履约能力截止2022年7月15日的28周大米低温鲜奶赋能场景常温液态奶冰淇淋KANTARWORLDPANELREBOOTFORGROWTHACTRSERMCEINCHINAINTHENEXTNORMAL
020品类发展党消费习惯变化和没情宅冢影响,处十一二三梯队的品类均释放增长潜力的积极信号020相对渗透率变化(百分比,YoY)冷冻食品可纸面纸面包·方便面酱油面粉。大汉中式柱点低温奶卷肠洗衣用剂果汁。食用鱼包装水化食品啤酒020截止2022年7月15日的52周营养保健品成人婚型巧克力个人洗涤用品口腔护理冰淇淋相对渗透率(百分比)头发护！10.017.024.0KANTARWORLDPANEL来源:机度费名胎数家直样组-数字样组-全部中国城镇·不含免费和礼赠更REBOOTFORGROWTHACTRSERVCEINCHINAINTHENEXTNORMAL
拨云见日精准落子基于不同模式品牌商应该如何布局?
面对不断进化的多种020模式,零售商与品牌商需灵沽布局o线下零售商自营鸽马大润发优鲜02横向综合平台/美团阁购京东到家飞饿了么20%金额占比整体02025%金额占比整体020线下零售商通过自营或横向综合平台为零售商和第三方物流提供020服务中资产模式门店导流三方或自营配送品牌提供020配送服务轻资产模式平台导流自营配送社区团购美团优选多多买菜海菜菜前置仓电商朴朴0304呵咚买菜美团买梨44%金额占比整体02011%金额占比整体Q20通过"社区团长"协调订单垂直类杂货电商APP,进行配送和管理线下自提点轻资产模式平台导流自建前置仓和配送团队重资产模式推广导流自营配送KANTARWORLDPANELREBOOTFORGROWTHACTRSERMCEINCHINA付应得先名付数,应请点应得款应取相相款字打地,全肆中国减备,不含免费打礼搬受道，数1止2024年7月5日的238周INTHENEXTNORMAL
020赛道中的Top品类仍为日常生沽必需品类同一品类，不同平台也有不同的选品逻辑截止2022年7月15日的28周TOP1TOP2TOP3整体020液态奶纸制品大米整体液态奶中:社区团购前置仓电商横向综合性平台常温奶销额占比67%89%5%22%24%高端奶销量占比63%56%73%TOP4品牌商销额占比更易搭配品类冷冻食品即饮瓶装咖啡冰淇淋KANTARWORLDPANELREBOOTFORGROWTHINTHENEXTNORMALACTRSERMCEINCHINA
020赛道中的Top品类仍为日常生沽必需品类同一品类，不同平台也有不同的选品逻辑TOP1TOP2TOP3截止2022年7月15日的28周整体020液态奶纸制品大米整体纸制品中:社区团购前置仓电商横向综合性平台传统纸品类销额占比95%94%湿巾品类销额占比5%7%12%TOP4品牌商销额占比46%76%73%更易搭配品类单一购买低温鲜奶女性卫生用品KANTARWORLDPANEL末源:四度消热名摆)家庭样地:最字书地一全球牛摆域钟不含免费和礼赠硬道REBOOTFORGROWTHACTRSERMCEINCHINA传统场品...
