backup320观致汽车6月区域市场活动指导手册MOROS-FINDNEWRUAOS1/23
1、活动概述|0背景16月是莘莘学子为梦想拼搏的季节，是青春向人生跨越的一大步。高考不仅仅牵动着千万家长的心，也已然成为全国关注的热点事件观致品牌与经销商应该抓住高考热点，开展公益活动,加深广大群众对品牌的好感度从而对品牌产品产生信任需抓住“爱心送考”热点，全面整合线上线下提升观致品牌认知度，加深品牌美誉席扩大观致影响力，制造口碑传播DOROS-FINDNEWRIADS2/23
1、活动概述12目的借助“高考”热点，开展线上大规模宣传及征集活动整合线下观致“爱心送考“系列活动,提升品牌形象,加深信任度线上线下多渠道宣传+征集活动“爱心送考”+爱心陪考小吧宣传:'爱心送考"0与电台深度合作，全天候多时段进行宣传或报道巡游车队广播宣传国邀请多家不同类型媒体对活动进行报道2双方见面会:考生参加名师讲堂+车主车辆维护考生预约报名+观致爱心车主征集国爱心送考发车启动仪式双微平台预热传播4高考/中考当天爱心接送"爱心送考"活动在各网站。征集活动爱心陪考小吧0“爱心送考"当天微博征集路况。观致车队提醒留资领取清凉一夏礼品一份2以#致青春,那年高考#论坛征集高考那年青春与梦想的回忆杀后期自驾游&爱心送状元(建议)国公众号营销星球后期经销商自行开展自驾游活动体验或爱心送状元DOROS-FINDNEWRIAOS3/23
1、活动概述|0简介爱心送考为梦起航观致汽车爱心送考活动主KV示意[活动时间】6月7日-9日(以当地高考试驾为准)[活动人群]高考考生及家长[活动产品】观致5+观致3观致汽车[活动形式]爱心送考，为梦起航1线上:爱心送考车队招募+考生报名+活动征集现致汽车诚道爱心在高考期间营代送考服务，呵广大高号学生一路相样，解渊通之此,助学子固梦2线下:爱心送考车队+爱心送考小吧+自驾游注：爱心车主招募，仅为车友和考生家长搭建一对一帮助平台，观致对送考环节不担责DOROS-FINDNEWRIAOS4/23
2、活动规划|整体MAP考前考中考后（-7月)(6月1日-6月5日)(6月6日-9日)预热宣传(电台、网站、双微平台预热招募)实时报道引发共鸣活动回顾,维持热度线上话题征集（当地媒体、电台、双微等直播报道)(制作H5回顾活动)爱心助力,(微博助力)考生招募愿望实现获取梦想礼包爱心车队接送考生（展厅、高校、小区等设置报名点)(兑现前期见面会时的愿望墙)爱心车主车队招募打造爱心陪考小吧引导到店试驾/自驾游线下（经销商巡游车队广播宣传)(观致"小吧”服务)(凭学生证购车赠送免费自驾游一次)考生、车主见面会+启动仪式媒体直播、采访爱心送状元（考生参与名师讲堂，车主车辆体检)(邀请媒体现场直播)DOROS-FINDNEWRIADS5/23
2、活动规划|活动传播前期传播报名招募10设置校园报名点，介绍爱心车队服务内容，凭学生证预约报名1充分利用各类巡展、商超展等，在小区、超市、广场等地摆放物料（如海报、X展架等）,介绍爱心车队的服务内容和形式。并报名点宣传引导到临时报名站报名,扩大辐射范围1经销商组织巡游车队,广播海报宣传活动中名师讲堂、车辆保养等福利,刺激报名及预约巡游车队汽车之车易车同(主征集观致爱心车主)1通过当地网络媒介、电台配合,以文稿或广播的形式垂直/地方网站起宣传本次助考活动，“招募爱心车主”扩大报名宣传电台范围公众号营销星球1展厅展示含X展架、背景版、车贴等活动相关信息物料展厅物料露出最大限度向到店车主宣传,引导咨询DOROS-FINDNEWRIAOSB/23
2、活动规划1活动传播前期传播——话题征集论坛开展以#致青春·那年高考#为话题的宣传活动通过记录高考那年的青春与梦想，趣事与糗大声说出论坛话题二梦想事，制造回忆杀,引起广大车友的共鸣，带动对观致“爱心送考“活动的关注，引发爱心#致青春#征集活动车主报名#致青春那年高考#MA乐VNo微信趣味稿件宣传“爱心送考”活动，同41万购150套制服时进行车主、考生招募曙光黑洗衣厂#西微信、微博预告高考期间参与微博互动,为高考助力2即有机会获得梦想基金一份(购车抵扣券感觉今天唯吧微博话题500元)#朱外面充价DOROS-FINDNEWRUAOS7/23
2、活动规划|0活动传播品中期传播电台合作(方向1)经销商与当地电台合作,体现观致汽车独家冠名及相关车型植...
