碧桂园搜狐世界500强企业S0HU.com碧桂园2020年合作项目执行案搜狐好物看见好生活Prepared by SOHU.com Copyright Reserved. Oct.2020
01项目概述传播背景/传播目标/传播规划/ROADMAR02项目准备执行排期,碧桂园拍摄选址/拍摄嘉宾介绍执行细则03总产出内容/预热期/爆发期/延续期/营销推广资源
Part.01项目概述活动背景/传播规划/传播目标/ROADMAP
碧桂圆|搜狐针界5001SoHU.com传播背景“地产品质时代”开启，碧桂园如何满足购房者需求?未来消费者对住宅产品的需求将越趋向多样化,更渴望品质化产品和服务城镇化室乡村居住城市厂房多元居住社会进程推动购房需求,城市中心城郊城中心房子是为人服务的更科技60%更智能高房屋白有率农业、手工业为主人员服务业为主人员向城市弯人员持续向大城市集中人口向都市图流动人口向都市圈流动更泛在1Omf居住~20m1Om居住<20m有得住买得起/租得起买得起/租得起住得好品质服务供过应求更人文供不应求供不应求供过应求0%工业革命前第一次工业革命第二次工业革命信息革命智能革命碧桂园设计院不断创新:随着住房消费群体的迭代,设计院在深入洞察目标客群的行为特征和生活方式后,按照个性需求,设计出相应的产品线，涵盖刚入社会的年轻人和成功人士等各种层次的人群,满足不同的居住需求碧十好生活，从好房子到好生活
传播目标好房子就是一种好生活,让好房子的价值看得见用好房源搭建好场景SS好房子好生活价值被低估,产品力较分散与一线消费者更近，更易被感知用好体验构筑好口碑2020年年末碧桂园品牌营销，我们延续品牌美誉,从碧桂园不同产品线切入,将其打造为品牌营销纽带，建立营销场景由“好房子”体现“好生活”，从“好生活”感知碧桂园“好品质”，紧贴”搜狐好物”输出精彩内容，并借由搜狐CEO张朝阳/名人明星/行业专家产出质感内容，带出年末年初的购房消费政策，打破房产营销常态，构建房产营销领域新模式碧十好生活，从好房子到好生活
碧桂图搜狐旺界5001soWb.传播规划搜狐好物之"看见好生活品鉴好房好生活，以有品质的“生活家”态度，开创有价值有温度的房产营销新模式天碧桂园府府系产品线:东方雅韵针对35-50岁中产家庭天系产品线:贵族园林针对40-55岁高净值人群整体采用商档材科与奢华感强的风格设计，体现尊贵、高雅、哪球的整休形象星好房子云星系产品线:现代雅奢针对2535岁年轻客群云系产品线:科技风范针对25-40岁年轻客群搜狐好物开启人居环境研究，以品牌带产品，由碧桂园好房为基础，聚焦社会主流的住房消费群体,关注四大类房源，输出各房源的深度体验及品鉴之旅，看房子构造、验交房品质、感住房体验,辅以年末的各项优惠政策，带起用户对人居美好生活的向往，促进用户对品牌及产品的深度感知,搅动价值圈层碧十好生活，从好房子到好生活
旺界500ROADMAPROADMAP好房就是好生活好生活在碧桂园好房就选碧桂园获得共鸣传递价值拉动需求田亮、叶一茜美好生活品鉴官美好生活设计师张朝阳(行业领域专家)府星云设计师预热期12月中爆发期12月下延续期12月底名人引流,搅动全民关注房源体验,深入品牌项目内容破圈传播，公关内容输出名人宣发海报x3张天府星云房源精华短视频x4个收官文章x1篇先导预热片x1条天府星云定制完整长视频x4个互动H5落地凤凰云x1条项目启动文章x1篇天府星云品质用心图文x4篇花絮小视频x4条专题上线,持续贯穿活动搜狐媒体搜狐视频全平台资源推户入,搜狐科技/搜狐时尚/搜狐文化/搜狐健康/搜狐美食五大黄金频道重点资源位，搜狐百家号/抖音号/头条号/知乎号/B站号/微信号等多维度内容出海碧十好生活，从好房子到好生活注:邀约名人及嘉宾以实际执行为准
Part.02项目准备执行排期/碧桂园拍摄选址/拍摄嘉宾介绍
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