DT研究院2023品牌联名消费调研报告2023年12月DT研究院出品
DT研究院2023品牌联名消费调研报告前言2023年可以说是联名大年。隔三差五的联名营销,刺激着市场格局焕新品牌们唯恐落后,如猛兽夺食般争抢着消费者有限的注意力。然而，联名内卷的另一面,是消费者的审美疲劳，这也意味着绝大多数联名只能淹没在营销泡沫中成为品牌的自嗨。我们好奇.2023年哪些联名被消费者注意到了?大家喜欢什么样的联名并愿意为哪些IP付费2为此,《DT商业观察》发布了一份“消费者联名小调研”。在1023份有效问卷中,95后、90后、00后占比85%，女性占比75%，超过一半的人来自一线城市这一定程度上勾勒出品牌联名的兴趣人群画像。买需要说明的是,由于问卷投放与报告发布之间存在时间差,包括喜茶和景德镇、库迪咖啡和《甄嬛传》在内的部分联名没有被统计在内01-
DT研究院2023品牌联名消费调研报告大多数消费者很随缘近4成00后对联名的兴趣更强了热闹的联名对面,是冷静的消费者,随着联名越来越频繁,人们对此不断祛魅,只有33.1%的消费者表示，对联名的兴趣比以前更强了。面对感兴趣的联名产品大多数人都很随缘买不到也无所谓3成人会积极参与抢购,但不愿意排队抢购或溢价收购,原因并不难分析,当所有品牌都在做联名,数量的泛滥及质量的参差不齐,一定程度上损耗了消费者的热情,一位读者表示,"联名屡见不鲜了,有点麻木,随便弄点杯子纸袋找个现成模具印点图案真的很无感了,时尚小垃圾割韭菜"。另一位消费者则更加直白地写道,"初看新鲜,吃过喝过都是诈骗”消费者对联名的兴趣变化DT研究院兴趣更强了没变化兴趣减弱了33.1%44.3%22.6%注:数据统计时间截至2023年11月23日数据来源:DT研究院调研(N=102302-
T研究院2023品牌联名消费调研报告不过,联名营销的确打到了消费者对联名的消费心态07研究院更多年轻人。势在必得2.8%愿意溢价收购或排队抢购近4成00后对联名的兴趣比积极参与30.9%以前更强了,越年轻的消费实在抢不到就算了者,对联名兴趣提升越明显。随缘买55.3%买不到也无所谓年轻人的钱包不算厚,但他们愿意为兴趣爱好而消费品牌联名也是瞅准了这一点,纷纷与游戏、二次元、表情包联名,努力和年轻人看看就行，尽量少花钱8.8%同频共振。没有关注过2.2%和以前相比,你对品牌联名的兴趣有变化吗?DT研究院选择该选项00后95后90后85后80后的人数比例25.5%23.8%33.3%31.4%兴趣更强了37.9%52.1%50.0%43.8%46.7%没变化39.5%22.8%22.0%22.3%26.2%22.6%兴趣减弱了注:数据统计时间截至2023年11月23日数据来源:DT研究院调研(N=1023-03-
DT研究院2023品牌联名消费调研报告2023十大联名排行榜出炉酱香拿铁受到全年龄段关注品牌的努力没有白费,即便人们态度很随缘,依然有联名“跑”了出来瑞幸和贵州茅台、瑞幸和《猫和老鼠》、喜茶和Fendi.成为2023年消费者印象最深刻的联名,得票率领先其他联名。DT研究院2023年消费者印象深刻的十大联名上榜超1次品牌排名联名选择该联名的人数比例瑞幸X贵州茅台75.2%猫和老鼠47.2%瑞幸瑞幸喜茶xFendi43.5%X线条小狗30.7%喜茶18.0%奈雪的茶X薄盒喜茶X原神17.6%喜茶x芭比15.2%原神14.7%必胜客x原神14.6%贵州茅台古茗x天官赐福14.0%德芙X贵州茅台注:数据统计时间截至2023年11月23日04
T研究院超7成人把票投给了瑞幸和贵州茅台，这也是本次调研中,唯一获得半数以上得票率的联名。当许多联名还停留在“贴牌”阶段瑞幸将咖啡和洒结合起来打造出酱香拿铁这一全新概念,让两个品牌实现双向破圈,开售第一天就卖出超1亿元销售额在遍地联名的当下产品要让消费者记住并不容易,谁的产品最有趣,谁就更容易出圈,而酱香拿铁刚好符合“有创意”、“反差感强"、"容易玩梗”等消费者最看重的特点给人们留下了深刻印象什么样的品牌联名,更容易给你留下深刻印象?ＤＴ研究院排名联名特点选择该选项的人数比例产品有创意58.1%反差感强43.8%容易玩梗38.1%奢侈品跨界29.9%5紧跟热点26.0%老国货联名22.2%线下参与感强20.2%限时限量12.8%明星宣传2.5%注:数据统计时间截至2023年11月23日数据来源:DT研究院调研(N=1023-05一
DT研究院2023品牌联名消费调研报告DT研究院什么样的品牌联名,更容易给你留下深刻印象?联名时间联名对象1...
