品牌联名方案拆解肯德基《可达鸭KFC快乐六一玩心大发桂仪青酒时招聘
四大刷屏原因宝可梦为何被配角可达鸭抢去主角光环?。[产品设计]"动起来唱起来”的产品形态。如果只有一个蠢萌形象，可达鸭未必会有如此传播魔力，正是"魔性洗脑的广场舞曲+呆萌时节泰体舞"高度调动大家的视觉和听觉双重冲击,也更适合短视频时代的病毒式营销「内容传播]交替摆动的双季，二创的灵魂,传播链条:从公域到私域。从弱关系媒体到强关系媒体:网友二创给社交媒体平台带来大量好玩的UGC内容池。又通过表情包的传播形式在聊天、pyq中实现社交裂变式传播,传播原因:双手粘贴纸条。简短有力的纸条内容即可成为社交货币，门槛低但戳中痛点。而且双手先后举起双手的动作设计也带有神秘性。且带有反差感,引起注意。[转化销售]限量的可达鸭。被哄抬的欲盐。限量的销售，打造产品稀缺性增量的传播内容，增强消费者欲望[传播时间：六一玩具的销售节点，童心泛滥节点。六一儿童节给为玩具类产品带来消费合理性。"对小孩太幼稚。对大人刚刚好"的话语引发z世代消费者共鸣
产品策略产品策略复古情怀IP宝可梦是90后、00后的童年。而可达鸭则是登场宝可梦的一种，首次出现于第一世代游戏《宝可梦:红/绿》。可达鸭的出现,成功唤起了一部分人的童年记忆。又与六一的节点相匹配，引发消费者共鸣十味洗脑的产品设计。形象蠢萌;可达鸭具有小小的瞳孔。身体很胖四肢短壮。看起来很呆,符合最近年轻人发表情包的传播调性,比如2021年和2022年很火的悲伤蛙，也都是呆萌形象但深受年轻人青动作洗脑:交替+循环摆动的双手，利于病毒式传播二创内容潜力"交替摆动的双手+便利条纸条玩法“让可达鸭成为网民们的发言人,给yiqing严峻之下生活苦涩之余增添搞笑娱乐的元素，从而具备了超越可达鸭形象本身的传播动机和元素，富有了更多丰富的含义与P联想，实现非可达鸭粉丝的破困传
价格策略价格策略[价格]购买59-109元不等的指定套餐。即可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款[搭售机制J没有设置隐藏款，而是套餐赠送玩具"三选一"KFC快乐六一玩心大发可达鸭音乐盒屈旺舞王智到
传播策略传播策略用ASAS模型框架分析如何达成"可达鸭式"病毒传播。在互联网时代。营销从AIDMA转向为AISA5模型，注重搜索(Search)和分享（Share），而这也是可达鸭为何实现病毒式传播的关键点可达鸭案例分析*Attention注意。会融舞的可达鸭:"土味广场舞音乐＋魔性动作+呆套萌形象"。具备互联网流行和传播基因Interest兴趣UGC搞怪内容+二创带来的行生话题大量出现在社交媒体+聊天场景中,让广泛的大众对可达鸭的形象和来源产生兴趣Search搜索出于猎奇心理，通过互联网搜素可达鸭及其获取路径--六一肯德基宝可梦套餐Action行动。去肯德基购买六一相关套餐，以获得可达鸭Shane分享如果买到了:通过创作分享至社交媒体,引发朋友的共鸣与互动，获得情感反馈和社交体验如果没买到:告诉大家多难买，又无形中为产品创造了热度。同时通过稀缺性进一步调动大众的好奇心
思考存在的风险[高价]黄牛倒卖、高价二手货，有新闻甚至表示可达鸭炒到了"500"一支,一旦出现这样的新闻,则会反向抑制消费者购买欲呈食品浪费|出现代吃服务，买家出钱购买套餐,卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。食品浪费一日出现,则对食品类商家造成严重的负面社会影响，从而影响品牌的公共形象
创作一览动图动禹动型不吃!动图你买到鸭鸭丁吗?表情包总有吧!
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