不有米云有米有数MARKETING20252025抖音电商彩妆护肤莺销趋势报告
关于有米云有米云（有米科技股份有限公司）是专业的营销大数据与内容资产协作管理平台。公司成立于2010年4月,于2015年挂牌新三板上市(８3４１５６），并连续八年入选创新层，曾入选工信部"中国互联网百强企业“关于有米有数有米有数作为有米云旗下的新电商营销大数据分析平台，提供抖音、快手等平台的商品及营销数据，助力商家提升全链路效率报告简介及数据说明有米有数出品《２０２５抖音电商彩妆护肤营销趋势报告》。该报告依托有米有数平台在2023年至2024年期间累积的全年度数据，全面剖析了彩妆与护肤行业在抖音的现状。其内容复盖销售动态趋势、细分品类赛道。品牌间竞争格局、消费者行为及偏好的深刻洞察，以及品牌核心卖点的精准提炼,关注有米有数领取产品试用请在公众号内输入“1”内容合作/数据定制请在公众号内输入“2
目录大盘销售趋势P5-P6行业市场分析P8-P12消费者洞察P14品牌卖点洞察P16-P26
抖音大盘销售趋势
不:有米云有米有数”2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告国货美妆崛起已成趋势在抖音，服饰鞋包和食品饮料依然稳坐主力军宝座,共同占据了平台整体GMV的40%以上份额。2024年，韩束、珀莱雅、Funnyelves方里等赶超一众国际大牌,持续拉高彩妆护肤行业GMV的天花板。尽管彩妆护肤市场看似高度饱和,但永不缺乏黑马品牌。岁末之际,初代抖品牌[素说美丽:凭借明星单品"第五代胶原大E眼膜"杀出重围,实现了销售额破亿的佳绩。全品类销售额表现（2024全年度）子全品类销售额占比情况(2024全年度）18%25%服饰鞋包食品饮料彩妆护肤●数码家电日用百货个护美体14%母婴儿童#家居家装运动户外■文化娱乐医疗健康钟表首饰宠物生活汽车鲜花园艺8%■艺术收藏旅游住宿吆4%7%5%5%数据来源:有米有数,时间周期为2024年1月1日-2024年12月31日
不:有米云有米有数”2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告抖音电商大促播动新生意2024年,抖音彩妆护肤行业迎来4波小高峰:好物年货节、618大促、818大促以及双11。因香水、水乳面霜这类美妆产品作为人们新年礼物的热门选项,一定程度上拉动了彩妆护肤市场的增长。抖音好物年货节期间，193个品牌成交破千万。在618大促，人们带着”趁优惠,买一次囤一年"的心思,成就了彩妆护肤销售额140亿+的成绩单。而一年一度的品牌大考——双11大促期间，50+个品牌的销售额破亿,其中国货品牌占据60%以上,可见国货美妆势力在进一步崛起。月度销量&销售额趋势变化(2024全年度/彩妆护肤)年货节618818双11BOEZOZZLEZOZZLZOZOLEZOZOLZOZ60EZOZ80Vz0ZtOtzoz60z0ZLObzOz90zozZOzo乙LLEZOZLOEZOZLOVzozSOtzoZEOTZOZLLZOZ销售额一销量抖音好物年货节抖音商城618抖音双11大促50+193个140亿+品牌GMV破亿品牌成交破千万彩妆护肤GMV国货占60%以上数据说明:抖音好物年货节、抖音商城618等部分的数据,源自抖音电商,其余数据来源有米有数
彩妆护肤行业币场分析
不:有米云有米有数”2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告"却妆洁面&香水，新锐的机会点卸妆洁面市场虽大，但集中度适中。在选择洗面奶、卸妆水等产品时，消费者既不完全迷信大品牌，也不敢购买无牌产品，因此为那些定价适中、性价比性质比都不错的新锐国货品牌提供机会。另外,香水市场集中度低，成本低溢价高，适合在内容电商以视觉呈现香味,如雨后茉莉的味道,通过结合茉莉与雨景，让顾客"感受"香味。细分寒道的销售额桃名&TOP10品牌市场份额占出(2024全年度/彩妆护肤)oCR10CR10CR10Gny冰部等堂冰猫冰继干笛单铃冰画首工推班￥我名主田彩妆护肤面部护肤底妆唇妆眼妆卸妆洁面头部集中度修容化妆工具眼部护肤身体护肤手足护肤美甲男士护肤香水彩妆套装护肤工具男士彩妆市场规模数据来源:有米有数，时间周期为2024年1月1日-2024年12月31日。CR10以彩妆、护肤对应赛道的
不:有米云有米有数”2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告彩妆护肤:竞争现状与新锐机遇底妆与面部护肤领域虽然在市场份额上占据领先地位，但增长放缓，且供大于需，竞争异常激烈。香水市场无论在市场销售规模还是增长率，都表现出色，是一个值得关注的潜力赛道。此外，身体护肤、眼部护...
