洽洽农乐洽洽)洽洽每日坚果欢品牌跨界传播思考案Thinking scheme of Brand Co branding communication掌握关掌握关键保鲜技术
BriefRecap222年将会是洽洽的风味每日坚果的发展元年。除了现已面市的以密桃乌龙为首的每日坚果外，还会相继推出咖啡每日坚果、阿华田每日坚果等等风味产品;风味每日坚果希望通过与知名品牌或者网红潮牌的跨界合作,为新产品的流量、声量、销量赋能;目前意向合作的品牌：永璞速溶咖啡、茶里袋泡茶、阿华田饮料蜜桃马每岖掌握关键保鲜技术掌握关键保鲜技
TEAOHOPRWHITERABBIT务限周间汉冰圆当跨界成标配，在跨界门槛越来越低的今大(仅在过去的一年里就出现了成千上万起联名跨界的营销案例。品牌跨界每天都在发生，已成企划必修课)我们要讨论的其实不是三家意向品牌里面找谁跨界、是否三家都要跨界的问题，而是一数据来源
商业命题"洽洽每日坚果"需要通过品牌跨界最终解决什么问题实现品牌年轻化传统品牌与新锐品牌相互借势品牌元素，做到资源互换、消费场景融合，实现品牌年轻化。实现销量突破跨界木无界借用双方的渠道资源复盖更多目标人群，相互导流，实现销量的突破。引爆市场话题引爆市场话题，产品及创意新奇有趣，可以带来足够的话题度与关注流量。
案例分析永璞速溶咖啡茶里袋泡茶阿华田饮料品聘Y日I咖啡新秀、飞碟咖啡创始者「永璞]定位高端袋泡茶的|茶里]，通过主打儿童营养的老字号[阿华田]通过400+场联名跨界,将自己打造系列的跨界，刷新了年轻人对于传通过系列的联名跨界，拓展了更多成了速溶界新潮咖啡的IP。统茶文化的认知,并创造了新的购的购买人群和开发了不同的、新的买需求。使用场景。
产品分析果洽泠小黄袋回到洽洽每日坚果本身治冶每日坚果最新品牌战略关键掌握关定位升级每日营养必需品掌握关键保鲜技术生球饮器厂USP主张一—掌握关键保鲜技术/锁住坚果高营养产品卖点自然含有Omega-3用户心智由于更新鲜,所以更营养FRESHDAILYQUALITY全产业链每日一包全球畅销新鲜日常品质新鲜战略均衡营养品质保证
跨界价值分析无论在未来的品牌跨界中要主推"原味"还是"风味"产品[保鲜]和[营养]始终是治洽每日坚果最核心的品牌资产永璞时谷心合洽小黄每日坚餐关键保鲜技CHALI掌握关键保鲜技术根关键保鲜技术茶里公司优质茶品Ovaltine阿华田
命题思考针对此次跨界:在消费者有限的心智记忆中,应该重点解决什么问题是沿用长期以往的品牌资产，围绕保鲜技术]做文章?还是推陈出新,迎合最新的主张，针对坚果高营养]做跨界教育!
POINT本次跨界，在营养&保鲜的基础之上,更应该着重“频次”的教育,通过用户习惯的养成,为洽洽每日坚果带来新的增长机会点!于营养:坚果的价值早已经被普遍认可每日坚果作为成熟品类,其营养价值其实已经不需要作过多的强调,据"艾薇数据"显示EVANES超讨半数的人购买每日坚果，首要是看重营养价值,其次才是口感等其它因素;于保鲜:产品区隔/消费者心智已经建立作为洽洽一直以来都在投资的品牌资产,已经和其它品牌建立了明显的区隔点和占领了消费者的心智，不会丢失,更不需要透过本次的跨界来解决您今日坚果的营养已经得到了全民普及,洽洽的保鲜技术也深入人心。但是消费者对洽洽每日坚果产品习惯的未能形成,低频的使用和购买才是影响未来增长的重要因素,因此我们要针对“习惯”做文章，旨在培养消费者对于产品的使用习惯,增加洽洽每日坚果的消费频次
核心策略通过洽洽x永璞x茶里x阿华田的跨界加强对[用户习惯]的塑造跟谁跨界其实不重要，重要的是通过跨界,告诉消费者:你喝咖啡的时候可以吃洽洽,喝茶的时候可以吃洽洽,喝奶茶的时候可以吃洽洽,通过占领消费者不同的文化空间和场景拓展,最终培养用户的习惯,成为圈层文化;跨界的过程,其实就是洽洽培养用户习惯的过程"用户习惯”可以成为洽洽去跟品牌跨界的谈，也可以作为与用户建立沟通的策略
那么，我们该如何进行[用户习惯]的塑造?How to establish communication with consumers after finding opportunities?
沟通策略先从[小]做起小心机、小心思、小确幸、小幸运、小欢喜、小人物.小"文化的诞生和风靡,其实是当下年轻人在时代压力下自我解压和积极生活的价...
