京东1212天使在行动传播总结会员免费

京东 1212 天使在行动传播总结2015-12-16

目录 1: 项目策略回顾及创意表现 2: 传播执行总结 3: 经验与不足

主题：#1212 天使在行动 #创意描述：1212 前依次传播微电影、大数据长图、系列漫画、 视频和相关海“”报，打造 天使送礼 悬念，为话题制造热度。 1212 当日天使现身送礼，揭开谜底，将话题推向高潮，为京东1212 促销造势。传播平台：新浪微博腾讯微信传播策略

创意内容展示

推广策略品牌传播为主，促销传播为辅，拉近京东与消费者的情感连接。基于京东自身的大数据开展全国性互动。让京东自身的用户参与其中，成为本次传播的重点。线下造势，线上传播，合力打造全国性热门话题。010203

推广目标提升品牌形象，将品牌主张传递给更多的消费者。在全国范围内开展活动，制造话题，将 1212 打造成为京东与全国用户的一场狂欢！0102

以微电影、大数据长图引出京东天使以视频及海报预告天使事件以事件扩大京东 1212 影响力6 日 -9 日10 日 -11 日12 日 -13 日传播思路

创意关键词惊喜礼物天使通过社交媒体传播制造话题热度，逐步设置天使送大数据选出的礼物悬念， 12 月 12 日当天让天使登门送惊喜，为京东 1212 造势。

主要资源1 、品牌微电影 - 天使的礼物将京东快递员化身你身边的天使，为“你带来意想不到的礼物， 喜悦就在你打开包裹的瞬间”传递品牌主张，为每一点喜悦。2 、线下活动 - 天使在行动1212 当天，京东天使将会在全国七大城市行动，为京东用户送来意想不到的惊喜礼物。

传播阶段与内容规划延展内容#1212 天使在行动 #时间传播内容12 日13 日11 日10 日9 日8 日事件：12.12 天使在行动双 12 事件预告海报区域账号直播活动照片微信推送12.12 事件视频脑洞大开系列漫画：只有礼物能让他们喜悦微电影强推 + 微电影海报 视频天使在行动7 日6 日微电影热映大数据长图

1微电影强推传播方式：将《天使的礼物》视频、微电影主题海报进行捆绑发布；传播平台：微博、微信推送、朋友圈转发（部分带微电影视频链接 + 微电影海报直发）。内容方向：意外惊喜，让办公室恋情变得如此浪漫加班老爸竟变职场超人？感人亲情堪比《星际穿越》天使送了什么礼物，让优雅钢琴教师变身热血摇滚青年？带来喜悦的包裹，所有人看完都想拥有！

2微电影系列九宫格海报传播方式：将微电影《天使的礼物》视频、微电影主题海报捆绑发布传播平台：微博、微信推送、朋友圈转发（部分带微电影视频链接 + 微电影海报直发）。

2微博端示意：《天使的礼物》微电影及海报捆绑发布

3大数据长图创意阐述：大数据概念被热炒，但网民很难从中获得实实在在的利好。京东用大数据为消费者精心挑选礼物，才是真正用科技给用户带来惊喜。传播平台：微博传播方式：长图 + 微电影视频

4脑洞大开系列漫画：只有礼物能让他们喜悦创意阐述：唤醒白雪公主的，不是王子的吻；唤醒爷爷的，不是孙子的哭声；让哈士……奇兴致高昂的，不是主人的关爱而是包裹中令人惊喜的礼物。传播平台：微博、微信大号推送、微信朋友圈转发传播方式：微博发漫画 + 微电影

4创意示例 1 ：……主人表演相声：我有三个爱好哈士奇：抽烟喝酒烫头我知道，让我静一静改耍二人转：快看这个手帕！哈士奇：太低俗！本山老师都缺席文艺座谈了！“”主人播放动画片： 要不要看《猫和老鼠》？“”哈士奇： 人类，让我静静！改播动画片哈士奇：人类，让我静一静“改扮小丑演滑稽剧： 我是一个粉刷匠 ~”哈士奇：这不是我的主人，从来不是，绝对不是！门铃响起：您好！您的快递到了！哈士奇瞬间打起精神望向门口京东天使出现哈士奇满心欢喜贱兮兮接过礼物哈士奇侧倚门框，挥着手帕，兴奋的呼唤：天使大爷常来啊 ~

4创意示例 2 ：孙子：爷爷，给我把衣服拿来！爷爷拿来衣服孙子：爷爷，给我盛饭！爷爷盛上饭孙子：爷爷，电视遥控器去哪儿了？爷爷递来电视遥控器 孙子：爷爷，这些题目我不会写！爷爷， 我的妈妈什么时候回来？爷爷，我 …………想喝饮料！爷爷爷爷爷爷不耐烦，无回应孙子：我都快急死了你竟然还睡觉！孙子：爷爷。孙子：爷爷！...