中国网络视听发展研究报告（2025）-中国网络视听协会会员免费优质

中国网络视听发展研究报告（2025)主要发现中国网络视听协会周结2025.3

前言网络视听已成推动行业新质生产力发展的重要力量经过十余年的发展演进，网络视听行业在技术迭代、市场竞争和政策引导的三重驱动下,逐渐形成了包含短视频长视频中视频微短刷、网络直播、PTV、互联网电视、网络音频等多种业态并存且相互交融的格局各类业态在竞争与合作中不断探索新的发展模式和发展路径、共同推动着网络视听行业的繁荣与创新构筑起全民“数字生活基座"。《中国网络视听发展研究报告》由中国网络视听协会策划编制中国互联网络信息中心CNNIC提供研究支持今年是第十次发布、《报告》依托来自相关主管部门、研究机构、头部企业、数据公司等的数据案例多维度全面展示行业现状特点、前沿趋势，是目前网络视听领域具有科学性、专业性和公信力的权威研究报告

前言网络视听已成椎动行业新质牛产力发展的面要力量本年度《报告》坚持立足宏观视野、将中国第一大互联网应用——网络视听放在服务经济社会发展、服务民生需求的广阔维度中进行评估,通过用户规模、市场规模、使用时长内容供给量、大屏激活量及开机时长中国视听应用海外下载及收入规模等一系列重要宏观数据指标,旨在系统性梳理2024年度视听产业发展脉络展现网络视听在推动行业新质生产力发展中所发挥的作用

无视听、不网络，01网络视听已成全网民呼吸的“数字空气"

网络视听卫暴互联网网用被车网络视听用户规模及同民使用率98.4%城镇网民使用率接近百分白。单位：万人97.4%98.3%94.8%95.4%96.0%88.3%10399110737710909999087943768567573183重至2024年12月我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人增长率为1.6%网民使用率为984%同比增长01个百分点、继续保持增长态势第一大互联网应用地位愈加巩固。201812200132020122021122021220212202412用户规模-网民使用率数据来源CNNC2024.12

城镇网络视听用户规模及同民使用室单位：万人99.1%984%97.5%97.0%截至2024年12月，我国城镇网络视听用户规模达7.88亿人网民使用率达99.1%城镇网民几平都是网络视听用户787957541974041724972021年12月2022年12月2023年12月2024年12月用户规模一网民使用率数据来源CNNC2024.12

万亿级市场持续向好.02卜沉市场成增长主战场

中国网络利听市场总规模|年持续增长a0达1.22万亿元。下沉市场洋放活力。2024年我国网络视听行业市场规模在参考最新的《全国广播电视行业统计公报》、上市企业公开财报非上12226.49亿元市企业公开的市场营收、第三方数据公司公布的行业市场占有情况等相关同比增长数据的基础上，推算出6.1%

不同地城层级周民群体对网络提听应用的使用客一线城市98.0%新一线城市96.4%网络视听用户中三四五线城市二线城市98.3%用户占比达62.0%三线城市98.8%对网络视听应用的使用率均在四线城市99.0%99%左右.且地域层级越下沉使用率越高。五线城市99.2%数据末源CNNC202412

行业景气度高,03小微”力量蓬勃发展，有效拉动就业

据不完全统计和测算截至2024年12月我国现有网络视听行业从业企业共计约75.70万家其中2024年新成立网络视听企业12.57万家占总数约16.6%。（1）网络视听企业规模再创新高数据电泳综合企造查公开微配及行业专家防成根据企业分类经营范图等信息综合计钟微出

（２）拉动就业、推动经济发展网络视听企业类型小微企业支撑市场增长其他（未计入)中型企业大型企业1.0%0J1%2.9%从企业规模看，微型企业约60.85万家占比达804%小型企业约11.76万家.占小型企业比达155%2024年新成立企业中小15.5%微企业（小型企业和微型企业）占比达9831%小微企业是吸纳就业的"主力微型企业军"蓄水池’，也是创新生态的毛细血管、支撑健康发展的“基石。80.4%数据来源：企查查公开数据

内容“短"趋势稳健,04长"短""直""音"互融互动催生新增长

(1)短视频应用用户规模、使用时长仍居第一网络视听细分应用用户规模10.40单位:亿人8.337.5210536.62截至2024年12月，我国短视频8.167.123.35用户规模为10.40亿人，使用率达3.3293.8%连续6年保持网络视听应用细分领域第一。短视频网络直播长视频网络音频微短剧2024年12月2023年12月数据来源CNNIC2024,.12

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