495天描健身行业趋势白皮书Sports FitnessTrend ReportM舒华UMAYYOTTOY2025天猫健身行业趋势白皮书寄语(中国健身产业正加速迈向“价值创造”过去三年，中国健身产业以年均18%的新阶段。本次报告聚焦健身市畅核心品复合增长率跨越式发展，背后是4.2亿消费者对健康生活的重新定义。天猫作驱动革新”，功能化设计、潮流化表达为行业数字化升级主阵地，我们见证着与科技面料融合，催生运动生活新符号：从传统器械到留能生态、从单一消费到场景化解决方案的深刻变革。这本白皮场景借智能互联打造健康生态，产后修书不仅呈现了健身行业的趋势图谱，更系统梳理了全域营销、供应链升级、人同时青少年体测政策与消费升级共振，的趋势洞察，帮助商家更好地发据市场体能装备、体态管理产品将重塑亲子健变化及新兴需求，助力健身品牌以用户康市畅。天猫作为全球创新引擎，正在价值为核心，开启万亿健康市场的新引重新定义“场景即赛道”的产业逻辑。古笛。叶挺|2025天猫健身行业趋势白皮书健身行业市场环境健身服饰洞察健身器械洞察回顾分析0824562025天猫健身行业趋势白皮书健身行业市场环境回顾分析·全球健身市场发展及趋势预测我国居民运动健身意愿度及消费开支调研·天猫健身市场整体表现|2025天猫健身行业趋势白皮书全球健身消费市场持续性增长，行业进入快速发展阶段近年来，全球健身消费市场保持持续增长态势，据数据统计显示，2024年全球健身消费市场预计达到1514亿美元，健身服饰、健身器械分别为1102亿美元、498亿美元，2019-2024年整体市场复合年增长率为3.9%，2029年有望增长至1974亿美元.2019-2029E全球健身消费市场规摸及发展趋势预测单位：十亿美元■健身报饰■健身器械2505.5%2024E-2029E年复合年增长率2002019-2024E年复合年增长率3.9%1505625594749813383407810034.9212852134745011022122419512972910465201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E2029E|2025天猫健身行业趋势白皮书中国体育产业规模高速高质增长，参加体育锻炼人数稳步提升，全民运动热潮高涨近年来，国家发改委、国家体育总局等部门制定并发布多政策举措，推动完善健身行发展。我国体育行业迎来黄金时代，获得飞速增长，广大群众的体育健身意识不断增强，我国经常参加体育炼人数逐年增加，预计2025年经常参加体育燬炼人数比例将达到38.5%。政策措施全国运动健身发展我国经常参加体育锻炼人口比例核心内容工方案2023-2025年)》3720%《(户外运动产业发展规划(2022-2025年)》3390%户外运动务业发展体系，国务院201420202025E|2025天猫健身行业趋势白皮书线上运动健身用户日益活跃，运动健身消费意愿度提升，运动服饰、器械是主要消费诉求中国线上健身市场一直在快速增长，国内线上健身月活用户人数逐年提升，2019-2024年平均年复合增速达17.3%。伴随若运动健身习惯的养成，用户在运动健身方面的消费意愿度提升。约七成调研用户表示他们在运动健身方面的开支相比过去增多，并主要用于购买专业的运动服饰、装备以及相关器械2019-2024E中国线上健身月活用户及用户在运动健身方面的消费开支变化用户在运动健身方面主要的开支分布线下健身房会员人数变化单位：万1899购买专业的运动服饰、装备172.6支出减少87%155323.3%购买专业的运动器械13857%120.7购买营养补充品，如蛋白粉等49%854支付健身房会员费、运动场地费等38%43341.141241843支出不变聘请私教、订阅课程等费用7.7%17%支出增多69.0%运动康复、按摩治疗等费用2019202020212022E2023E2024E|2025天猫健身行业趋势白皮书天猫健身市场规模持续增长，商品丰富多样、质价比、高品质满足消费多元需求2024年天猫健身行业市场规摸持续增长，用户消费需求释放，购买人数的增多和人均购买频次增长成为市场核心驱动力，消费者对于天猫平台健身消费心智主要体现在能选购到丰富多样性的品类和品牌：同时认为天猫商品具备一定价格优势、性价比高：商品高品质，好口碑也受到消费者认可。2024年天猫健身品类市场规模2023-2024天猫健身行业增长驱动因素拆解天猫健身消费者心智TOP取向2024同比增长8.X%67%品牌品类丰富、商品选择多样消费人数55%商品价格有优势，质阶比高客单价50%商品质量口碑更高，大牌正品有保售后保障好，服务好640%笔单价物流及时，响应速度快20232024|2025天猫健身行业趋势白皮书健身器械市场人群快速扩张，健身服饰市场引领消费升级健身细分市场中，健身器械市场规模相对较大，2024年购买人数快速增长，新客不断涌入驱动市场扩张；健身服饰市场增长趋势显著，2024年同比增长近2成，消费人数增长的同时客单价大幅增长，消费升级驱动市场规模大，2024年天猫健身市场两大主要品类2024年天猫键身市场两大主要品类2024年天猫健身市场两大主要品类市场规模及同比增速市场规模及同比增速新老客占比及同比增速■2023市场规模■2024市场规模▲同比增速健身服饰消费升级区人群扩张区健身饰健身器械|2025天猫健身行业趋势白皮书淘宝·天猫引运动户外×智篆G引知名品牌稳固市场地位，新锐品牌积极入局健身市场，注入蓬勃生机天猫健身以丰富货品供给与多元品牌类型吸引大量消费者。目前健身行业入驻品牌数量达5000个，2024年入驻品牌数量增速达25%，各细分市场头部商家仍以知名品牌为主，但近年来大量新锐品牌涌入，带动了整体市场的进一步蓬勃发展数据显示，2024年新锐健身器械、健身服饰品牌天猫销售规模快速增长，市场份额进一步提升。2023-2024年天猫健身市场入驻品牌及商家数量增长趋势品牌健身器械■2023■2024MERACH/麦克行Umy/佑美Keep体yottoyvfuLining/宁新锐品牌飞利浦neverme健身器械健身服饰|2025天猫健身行业趋势白皮书淘宝·天猫引运动户外×天猫健身商品供给丰富，细分市场品类多样化发展健身器械市场中，跑步机、动感弹车、龄、跳绳、瑜伽垫是目前市场主流品类，普拉提床、壶铃、足底按摩垫增长快速，是市场趋势类目：健身服饰市场中，健身衣裤、运动文胸，瑜伽T恤，综合训练鞋市场规模较大，瑜优外套具备一定市场体量且增长显著，瑜伽连体衣、瑜伽短裙在未来存在增长潜力。2023-2024年天猫键身器械市场细份品类消费规模及增长趋势2023-2024年天猫健身服饰市场细份品类消费规模及增长趋势●大型器械●中小型器材●瑜加器材●运动内衣●综合训练鞋:同比增速●内衣机●轮|2025天猫健身行业趋势白皮书健身服饰洞察Fitnessapparel02|2025天猫健身行业趋势白皮书健身服饰策略人群聚类及表现智GR人群聚类2024天猫健身行业健身服饰市场策略人群分布01消费者国定2023-2024健身报饰市场消费健身服饰人群市场分析者人数增速GH资深潮流02特征值提取优选性能饰市场单独聚类选定基础消费特征：消费者年龄、购买力、消费需求、场景需求四优选性能大维度，共计7个特征值03人群聚类实享主义利用k-mea ns聚类方法，生或聚类人群实享主义用装健身服饰人群需求场景分层04人群定位GROW入门体验基于人群特征显若性，划分4类人群|2025天猫健身行业趋势白皮书淘宝·天猫引运动户外×资深潮流为主要核心贡献人群，其次为优选性能资深潮流人群健身服饰消费粘性高，买的件数多，买的频次高，且涉及多元类目；其次优选性能人群也有较高的类目数购买，服饰消费中属于进阶人群。2024天猫健身市场健身服饰策略人群消费行为特征2024天猫健身市场健身服饰策略人胖均叶子类目数人均购买件数资深潮流资深流优选性能实享主义实享主义优选性能入门体验入门体验人均购买次数|2025天猫健身行业趋势白皮书淘宝·天猫引运动户外×资深潮流偏好品质瑜伽服饰日常搭配，优选性能注重功能性搭配资深潮流健身市场消费相对偏好健身服饰购买，且购买服饰多为贵价品质瑜服饰：优选性能则相对偏好健身器械，在服饰中注重具备功能性的服饰：实享主义关注实用性，服饰多选套装；入门体验清睐平价搭配。健身服饰市场策略人群健身市场品类偏好健身服饰市场策略人群的健身服饰类目偏好健身服饰市场策略人群的健身服饰品牌偏好TG1=某人群的品类消费占比/品类在行业TG1=某人群的品牌消费占比/品牌在行业整体的消资深潮流加背心193155155TG100优选性能健身衣Camel/121114100122104110105Alen实享主义129128裤客友100144105入门体验健身衣HORMOVE VEIDOORN132115114113在者卡109资深流优选性能实享主义122110102入门体验