艺恩2025短剧用户内容消费洞察Short-formdramacontentconsumption
CONTENT艺恩doto-一短剧市场概况PARL内容划分内容生产内容生态兴趣人群社媒表现一短剧内容消费需求洞察女频：现实焦虑镜像男频;快意翻转下的理想自我一短剧内容生产趋势@Famanxuan编短剧xIP短剧x文旅短剧x明星短剧定制化图片来源:@WangJian
艺恩短剧近年来，随着短视频的流行,微短剧应运而生。凭借宽松的题材限制和快速的内容制作周期,微短剧已形成成熟的产业链，逐渐占领用户的碎片时间。短剧以快节奏的叙事、极具“爽感”的内核以及轻松无负担的观看体验，让越来越多的观众"上头”。与此同时，品牌也看到了短剧的潜力，纷纷入局短剧营销,通过拍摄品牌专属短剧或定制广告植入,探索新的营销方式。汽苹梨他过分野
@艺恩ndataPART01短剧市场概况OVERVIEW
1.1前言艺恩一微短剧形式日益多样化，长、短视频媒体纷纷入局微短剧内容形式主要形式长视频微短剧短视频微短剧小程序微短剧独立APP微短剧主要渠道爱奇艺、芒果tv、腾讯视频、抖音、快手等短视频媒体抖音小程序、微信小程红果短剧APP等优酷、b站等中长视频媒体序等画面呈现横屏竖屏、横屏竖屏10-20分/集2-5分/集1-3分/集1-3分/集时长集敬5-20集/部80-100集/部30-100集/部15-30集/部原创或P改编、衍生、"爽刷本创意原创或IP改编、衍生为主文”小说改编,基于KOL人"爽文”小说为主设创编拍摄20-30天拍摄8-10天,后期剪辑7天+生产周期后期剪辑10天+剧集植入、广告、剧场冠名、变现模式剧集植入、广告、剧场冠名等微短剧定制、品牌话题、激励广告KOL合作等Source:桌面研究02025.03艺恩ENDATAInc.www.endata.com.on
1.2内容生产@艺恩|微短剧内容产量持续增长，小程序/APP是微短剧最主要的发行endato渠道2024年长视频/短视频平台2024年小程序/APP平台长视频/短视频平台微短剧产量微短剧产量3,9422024年1-12月,长视频和短视频平台共3,832上线微短刷1,424部,暑期是微短剧上新1942,740高峰。3.0331371287922,6562,5462,2037010610851,779小程序/APP平台2024年,小程序和APP平台共上线微短剧35,527部，整体上升趋势明显。小程序/APP平台仍是微短剧发行的最主要渠道。souce:《2024年微坛刷行业生态洞界报告及02025.03艺ENDATAInc.www.endata.com.cn
1.3内容生态仓艺恩女频、情感题材短剧内容生产数量增长明显，男频题材短剧数endoto量下滑明显短剧题材内容数量占比女额短刷数量上升至TOP1,占比翅四成，41.1%且与情感、都市、家庭等瓶材的新剧数39.6%量增长强劲。2024年男性向内容转冷，男航短则数量同2023年23.9%23.7%22.比下滑趣27个百分点。3.9%3.7%3.5%.6%女频情感男频都市逆袭甜宠家庭战神古装重生穿越萌宝玄幻神医复仇赘婿虐恋超能悬疑系统souce:《2024年微短刷行业生态洞界报告及02025.03艺ENDATAInc.www.endata.com.on
1.4内容受众艺恩一过半网民成为短剧受众，短剧强势席卷下沉市场，收割中青年endoto群体,男女通吃,成为全民娱乐新宠截止2024年12月，我国微短剧用户规模达6.62亿37.9%占整体网民的初中及以下学历65.1%来自三、四及五线城市59.7%50%男女性别比例均衡41.4%中青年群体SOUrC8:中国互联网信息中心02025.03艺ENDATAInc.www.endata.com.on
1.5社媒表现艺恩endato微短剧社媒讨论并喷式增长，用户对于短剧品质需求提升,展开出多维讨论空间短剧社媒声量表现短剧社媒讨论词云平台1.07亿+158%角色短剧2024年全网声量同比增长短剧题材追剧观58.71亿+90%美结剧情人设短剧2024年全网互动量同比增长演员SOuCO:艺恩营销智库，数据统计周期;02025.03艺恩ENDATAInc.
Q艺恩ndotoPART02短剧内容消费需求洞cONTENT
2.1艺恩endoto女频短剧女频短剧是以女性观众为核心目标群体,围绕女性情感、生活与成长等主题展开的短剧类型。如今,女频短剧已成为女性现实世界的镜像，生动演绎了现实中的婚育困境、对理性爱情的向往，以及打破传统秩序的渴望。剧中的女性形象不仅是当下女性心理的投射，更通过细腻的情感刻画满足了观众的情感需求与心理共鸣。-Emale-oriented@Dayao
2.1女频艺恩女频短剧成为女性观众现实焦虑的文化镜像,叙事核心围绕差endoto一婚育秩序与自我成长展开...
