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寄语MESSAGE丁晓方崔东树刘方舟懂车帝巨健车广告产品业务总经理中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长增长黑盒创始人&CEO在汽车市场进入存量竞争阶段、营销投放策略趋于审慎的中国汽车消费市场正经历前所未有的结构性变革，电动化转在全球汽车产业加速重构的当下，车企实现价值增长的核口场景化渗透为特征的内容、智桃驾驶技术突破与购车消费场景重构形成"三重决定"心在于国归用户本质。我认为，车企可以遇过全域触点构营韩卫在成为汽车厂商[提质增效」的新选择。户资产地图，以私城流量池实现关系链路的持续开、场景化内容及会员服务创造复利型,用户运营的范式创新往往隔生于跨行业交一美教行业的图层种单逻辑、母便品炎的精凉胃求以优质内容显、快时尚的爆款共创机制，把将为主企破层挤保要助力车企在变革中抓住把鸩花在刀刃上”,为真正林产生种草效果的优质内容付99

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PART01懂车聚光行业概览

车市销量稳中有升2025CONTENTMARKETING赛道分化竞争进一步加剧INSIGHTREPORT２４年主流合资和豪华品牌受自主品牌挤压严重2%>65%2025年国内车市零售预计达2340万辆，同比+2%，新能2025年自主品牌有望将市场份额推进至65%以上源汽车销量1330万辆、渗透率57%。汽车授废以及置换（+5PP）,预计25年合资(-3PP)和豪华市场份额更新政策延续或带来500万汽车销量。(-2PP）将进一步被压缩。2010-2025E国内乘用车销量趋势(万辆)-20242020-2024乘用车销量[万及年前量（方分赛通市场份额自主品牌2022202320242025日美据来源：麻联会、巨健车肉业产品经营分析数据来源：联金、Mrlines、巨健车商业产品经营分析

2025年汽车市场2025CONTENTMARKETING预计将呈现高端化、智能化和全球化三大趋势INSIGHTREPORT800e高端化高端化方面，10-30万价格带智能化智能化技术正成为汽车行业全球化全球化布局成为车企竞争的的竞争将变得尤为激烈。合资和的核心驱动力。消费者在购关键。2024年中国乘用车出外资品牌的市场份额已下降至车决策时越来越重视智能化口量保持高增长，预计202533%，自主品牌间的竞争将进因素，智能化配置的车型销年出口量将达到535万台，一步加剧。量和使用率不断提升。同比增长20%散据来源：国投证券研究报告

高价位段人群对内容需求更高2025CONTENTMARKETING智能化配置让用户选车更纠结INSIGHTREPORT新能源内容渗透率，随价格段上升新能源用户搜索次数最高，平均搜7款车不同价格带用户内容阅读行为渗透率PGC阅读渗透车OGC阅读渗透率一UGC阅读渗透率新能源自主豪华合资散据来源：车数据平台

线上营销规模继续小幅增长2025CONTENTMARKETING内容化和种草化趋势进一步显现INSIGHTREPORT预计25年线上营销规楼小幅+4%2024年主机厂在短视频/直播平台营销花费最高，超过+75%的商家对此类营销渠道预算增加，购车主力从７０后、８０后变成９０后甚至0０后，消费者倾向在网上研究汽另有６０%的商家增加了在泛媒平台的广告营销预算，呈现从车相关内容后再决定是否去线下门店着车，这种消费习惯的转变促使汽垂媒向泛媒倾斜的趋势。车厂商加大线上营销投入。2024年主机厂各渠道营销花费2024年主机厂各渠道广告投放预章变化占H广告投放预算19%总体变化社交媒体短视频/直播22%76%+9.6%27%汽车垂直媒体12%汽车垂直媒体24%54%22%-0.6%线下渠道社交媒体34%60%+6.5%10%线下渠道38%48%14%-4.1%其他线上渠道26%62%12%-1.9%32%短视频/直播*汽车生机厂定量调研b890=50视市场研究，空维车·商业产禁-经营分析油制

内容营销重要性日益凸显2025CONTENTMARKETING优质深度内容是促进用尸决策的天键路径INSIGHTREPORT用户决策前，进行更多内容阅读越多内容阅读，决策转化率更高阅读20次的届资转化事是阅读5次的5.65倍用户留咨前30天平均内容阅读时长是车型库访问时长留转化车长留转化率uplift3.65倍车型库访问时长内容阅读时长1617181920催车帝数据平台

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