心人群，心营销18-30岁新青年消费趋势报告2025鲸鸿研究院&MORKETING研究院联合出品鲸鸿动能MURKETING
鲸鸿动能MURKETINGPARTONE002调研背景及目的PARTTWO0041995年至2007年消费者:情绪浪潮下,市场“心"力量005研究方法及受访人群007核心结论009010PARTTHREE洞悉"心"人群洞察1:“性价比+心价比”双重决策机制，情绪价值重要性飙升011洞察2:“去伪存真”，偏爱真实的产品、真诚的营销012洞察3:悦己、稳定、治愈，领跑八大情绪需求015洞察4:数字内容成常见支出,年度大热IP点燃消费DO洞察5:AI产品尝鲜者,愿为智能化生活买单022PARTFOUR五大行业营销"心"玩法快消行业：深度打磨产品，为“心”人群创造新奇体验025智能行业:个性化、隐私保护、协同性,智能产品“三要素"027美奢行业:深耕“长期使用价值"与“用户审美体验029文旅行业:打造娱乐放松、高性价比、个性化体验的出行目的地034数字内容行业：营造虚拟世界,提供疗愈、沉浸体验与高密度信息037跨行业趋势共性：扎实产品使用价值，提升用户情绪体验040PARTFIVE面向未来:"心"消费人群趋势展望PARTSIX051参考文献目录CONTE
PARTOINF调研背景及目的
导语最年轻的一波成年消费人群是准?在2025年，出生于1995年至2007年的中国新青年已步入18-30岁，面临初成年、初入职场、婚恋、生育等关键的人生决策阶段。对品牌而言，出生于1995年至2007年的年轻人却是一群"最熟悉的陌生人"他们拥有着怎样的消费理念和消费行为?智能化设备的进一步普及,如何影响品牌面向这一代消费者的营销方式?各行各业又出现了哪些不容忽视的消费趋势?这些问题的答案背后，能着中国品牌的未来，中国新一代消费者,正在以质变的方式迅成长,如果品牌不能参诱其趋势变化，就有可能在下一个5-10年被淘汰出局。1995年至2007年出生的国人,生于PC互联网浪潮兴起时,长于移动互联网和智能技术高速发展之际。因此，该代消费者的触媒及消费行为也更加多元化、复杂化。对品牌主而言,网络世界的"围墙花园”使该代消费者更显神秘莫测：各大互联网平台上，单一的数据不足以支撑品牌对该代人群的深入全面洞察。如何打破洞察闲境?答案是借助“生态”的力量，集合跨络端、跨媒介的数据,看到真实的“人"。华为“1+8+N”生态囊括了硬件、媒体、内容，而鲸鸿动能是基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台。鲸鸿动能所提供的“生态”洞察视角，好处在于能让品牌清晰看到年轻一代消费者生活化、立体化、场量化的网络世界行各和真实消费需求,成功将扁平的数据还原成鲜活的"人"。为此,Morketing研究院联动鲸鸿研究院，面向出生于1995年至2007年的中国消费者展开调研和分析。在此基础上，我们根据晾鸿研究院针对快消、智能、美奢、文旗、数字内容五大行业的权威洞察。总结提炼出面向出生于1995年至2007年中国消费者的营销方法论。PWSNcXe
PARTTWO情绪浪潮下市场Y力量心
何为“心”消费者?回看2024年，网络世界里，1995年至2007年出生的消费者看短剧、玩《黑神话：悟空》，在各式“对对碰”直播间里靠购物放松疲惫的心情，在“音疗类”短视频的陪伴下入睡;现实世界里，他们体验智能产品、参与“谷子经济",为情绪价值满点的毛绒玩具买单,以“特种兵”的出行方式领略世界风景。情绪主义浪潮下，出生于1995年至2007年的年轻人，展现出悦己的消费心理、自主的消费决策过程和个性化的消费行为。为此,本报告将该人群统称为心”消费人群,以此透析中国商业社会这股不可忽视的消费“心”力量。从消费潜力与消费意愿来看,2025年,“心"消费人群的年龄区间为18-30岁，处于上大学、工作、婚恋、生育等关键人生节点，硬性消费需求十分旺盛。“心”消费人群，与通常定义的Z世代(大致指1995年至2009年出生人群)高度重合，二者在消费特征上有诸多相似之处。2024年8月,国家发展改革委就业收入分配和消费司负责人指出,"'乙世代’等年轻消费者成为消费主力，骑行、滑雪、露营、观演这些悦已消费、沉浸体验消费越来越受到青睐。与此同时，在低迷的消费市场中,该代际人群展现出了相较其他代际更乐观的消费预期-—麦肯锡《2024中国消费趋势调研:预期谨慎，存在潜力》显示,Z世代是2024年中国消费市场中“最乐观人群"。具...
