H柯品中国花开盛夏新青年夏日已至花开盛夏郑出发潮趣市集ARTANDCULTUREMARKET[乐享城集食行乐-艺术文化市集7
日录1.市场分析2.项目分析3.项目概况4.场地规划5.舞台演出6.招商入驻7.宣传营收8.其他细项
PART.01市场分析Activity concept
市场背景创建郑州市乐享城区域文化名片提升该区域知名度促进夜经济发展“乐辛城"潮趣生活艺术市集活动背景当弗县级这抽长的"文引站"任铃工"单稳住经济基本盘,稳住消费十分重要点亭夜经济、秀出新夜态全力打造"醉夜郑州"品牌郑州市特开展2024郑州文旅促消费器"YOU[游)·乐享郑州"等系列文旅活动、打造多个文旅夜消费场景在此基础上。我们积极响应号召,紧抓节点,特开展《乐享城潮趣生活节》夜经济市集活动!
市场分析市场分析政策引领2020年,河南省发展改革委印发《关干促进目前,河南多地涌现各式各样特色市集。夜经济发展的指导意见》,提出要促进夜经郑州普罗市集、油画厂创意市集;开封双龙巷济消费发展。老字号市集、开元广场非遗市集:洛阳关林2021年,河南省人民政府办公厅印发《关于三国文创市集等。不仅吸引众多市民前来互动进一步扩大消费的若干意见》,其中提出要参与，更成为一种消费新业态。加强城区消费高地建设,着力发展夜经济。据统计,新乡2024宝泉新春灯会市集。全去年5月,河南省政府办公厅印发《进一步优市8天接待游客412.97万人次;旅游收入21.31亿元其中，“夜游经济"占比创收50%以上。不仅为进文化和旅游消费若干政策措施的通知》,明确提出支持夜间文旅消费集聚区发展。新乡赚足了流量,也为“留量"贡献了极大的力量。
打造城市名片天水麻辣烫2023年夏季,甘肃天水的麻辣烫意外出圈,成为继淄博烧烤、"尔滨"冰雪后,中国消费市场的又一段"消费传奇"。数据显示,截高铁热子至3月16日,天水麻辣烫在各大社交媒体的播放总量达到10亿+。天水顺势推出“麻辣烫吃货节",将天水麻辣烫打造成为甘肃新的文旅名片。冰城哈尔滨2023年冬天,哈尔滨再次爆火出圈,全网声量达10亿+,成为现象级文旅城市其中第25届哈尔滨冰电大世界在61天的运营期内共接待国内外游客271万人,成为吉尼斯认证的世界最大的冰雪式题乐园,国际知名冰雪文化旅游品牌、国内冰雪旅游最热门景区山东淄博烧烤现场2023年,"淄博烧烤"火爆出圈,让淄博这座不太知名的山东城市潮博烧烤一跃晋升"网红"城市,前期以美食作为抓手,后期淄博当地更推出一系列当地特色文艺民俗板块,打造出“政通人和"、"烟火气十足"的城市氛围,淄博烧烤更是成为当地难得的城市名片。
竞品分析1.郑州[长期性]夜市黄河大油化厂创意园商鼎路音乐夜市英才街英才街夜市国基路夜市健康路健康路夜市黄河路夜市油化/六巷道夜市商鼎路凤凰茶城夜市2.郑州[短期性]市集德化街凤凰茶城二七樱桃沟市集黄河大堤市集西三环盛夏篝火市集■还有更多
竞品分析记忆油化厂瑞光创意工厂通过调研郑州本土“网红市集郑州记忆油化场创意园及瑞光创意工厂,我们发现油化场市集铺设大量摊位,对人员动线规划不足。在招商方面,品类缺乏主打特色和文化内核、"同质化现象严重,市集活动过于追求时尚、洋气等概念,缺乏文化底蕴和地域特色。而瑞光创意工厂,属于半封闭式园区,店面摊位规划不集此外,该类市集大多忽视了全年龄层的消费需求,过于偏向年轻群体的喜好,使得一些老年人和小朋友难以找到适合自己的商品及娱乐形式。
竞品分析截至2024年7月，郑州夜间文旅消费街区共计12家,郑州记忆油化厂创意名列第一2023年9月前,政企合作解决停车问题后,日均客流从3000-4000人,在国庆期间涨为每天3万人:2023年11月-2024年4月,工作日日均客流量为6000-10000人,周末日均客流量为10000-20000人优点缺点该项日属于城市更新中的老厂房改造项目,其孕重的历史气惠坡厂区各色是食太多，大多数不做消费者潜意识认可请厂区业用厂家过多，其中有8家火锅店(人均89元)4家烤肉店(人均76元),3家围炉业茶(人均47元)新业态四新理念,抓住了年轻消费5家烧烤店(人均75元)。00后的老板在经营,这就形成了主客同龄的现象,在没有代沟的经营理念之下,个性与创新得到该厂区商家密集,主街区长度为370米,经营面积为2.77充分发挥。平方米,该厂区店铺总数高达150家,且均为中大型摊位城厂...
