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马蜂窝X猛犸市集-城市文旅潮集合作方案会员免费

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城市文旅潮集城市化⽂文旅概念的消费空间

⽬目录 | contents项⽬目介绍合作模式推⼴广计划项⽬目背景

项⽬目背景

城市文化-深藏不露非遗匠人深藏人间文化瑰宝养在博物馆历史文化存活于纪录片中华文化记忆止于课堂传统技艺需苦苦追寻

城市旅游-内涵亟待挖掘消费升级,急需多样化的旅游产品供给文化内涵放大,文旅IP效应凸显文旅消费需求个性化,文旅产品迭代速度加快自由行时代,从观光游览升级为深度体验消费

随着旅行消费需求的不断升级,富有文化内涵的体验对自由行用户的吸引力显著提升。自由行用户越来越重视旅行中的文化体验和精神熏陶数据来源:中国旅游研究院观看电影电视⽂文艺演出参观博物馆或⽂文化古迹⾮非遗活动群众⽂文化活动⽂文化熏陶和艺术体验科技和动漫45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%其他旅⾏行行过程中⽂文化体验参与形式52%同等重要39%暂不不考虑4%可有可⽆无5%认同“⽂文化消费能提⾼高⼈人的⽣生活质量量和幸福感,⽐比⾐衣⻝⾷食住⾏行行更更重要”文化体验消费不断升级

旅游资源+文化+创意文旅IP将旅游资源赋予文化内涵,创意性的结合刺激游客深度体验,共创文旅消费新IP。文化+旅游开启文旅新时代

项⽬目介绍

⽤用户场景内容圈层⾼高潜⼒力力兴趣客群城市⽂文化体验及消费空间深刻解读城市⽂文化基因旅游目的地如何打造文旅消费IP?

马蜂窝:一个年轻、时尚、潮流的旅行玩乐平台⻢马蜂窝汇聚⼀一⼆二线城市及周边、24-45岁、消费能⼒力力强、爱社交分享的过亿优质旅⾏行行⽤用户。开放爱分享喜欢研究见多识广OPENNICE友好善于表达社交核心年轻Multiple包容好奇爱好广泛兴趣多元

体育赛事户外运动⼈人⽂文艺术影视动漫追星美⻝⾷食多元化兴趣主题16%21%31%24%8%<5K5-12K12-20K20-50K>50K消费力强用户最近一年出游 4次以上爱旅行兴趣体验探索猎奇当地文化60%用户:高潜力兴趣客群

内容:旅游文化的解读指南#⼭山⽔水课堂##历史漫步##魔幻奇景##拾拾光遗迹##名⼈人故居##⺠民族⻛风情#用户内容分享城市文化解读内容打捞重组城市标签定义

文化 出国紧跟文旅政策方向,规划中国文化走出国门挖掘中国文化之美,精选特色非遗&文创项目。文化精选结合年轻人群的认知逻辑 打造国潮

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