2025健身训练行业趋势洞察京东CSG又好又便宜中国体育用品业联合会前言CONTENTS随着国内外消费水平和国民健康意识的提升，国内健身热潮日益高涨，进而带动健身训川练器材消费人群和消费规模稳步增长。同时随着智能化的发展和用户的个性化需求，健身训川练行业消费也呈现出多元化、精细化的特征，而且在健身训川练细分领域中，又涌现出不同的消费趋势。因此本文将健身训川练行业细分为健身大型器械健身小件装备、运动护具三大领域，通过探查各细分领域的发展情况、供给情况及用户消费趋势，来帮助商家迎合市场发展，更加精准地捕捉用户需求。2025年健身训川练行业趋势洞察总结京东又好又便宜行业趋势总结国内健身人群持续增长，线上消费占比稳步提升，但行业线上渗透仍有提升空间品牌及商品大量桶入，行业供给持续提升·入门级高颜值、简约化、智能化商品更受欢迎健身大型·“增配不增价”产品更易获得市场认可器械健身爬楼机产品热卖增肌、瑜加场景趋势较好，细分品类丰富度愈高，用健身小件户选择愈发多样化装备“马卡龙”色系商品持续火热，女性用户高涨场景化连带购买趋势显著与建身喻加、球类运动、户外运动等场景的关联度进运动护具一步提升，相应的硬质健身类、轻量级运动防护类护具趋势向好消费者愈发追求高质量服务，京东上线以旧换新、服务30天免费试用、送装一体等服务项目，为用户体验保驾护航供给行业供给丰富度持续提升，京东大力扶持商家成长目录01行业增长洞察健身人群持续扩充，品牌及商品大量桶入0健身大型器械用户愈发追求性价比03健身小件装备用户选择愈发多样化，“马卡龙”色系畅销04运动护具硬质健身类、轻量防护类产品趋势向好2025年健身训川练行业趋势洞察说明京东又好又便宜数据周期：2022:2022年01月01日~2022年12月31日2023:2023年01月01日~2023年12月31日2024:2024年01月01日~2024年12月31日数据来源：京东大数据，网站等公开舆情数据场景划分：1、健身大件器械：跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、健身镜、爬楼机等2、健身小件装备：健身训练（非大件）各品类、瑜伽装备各品类，其中：①减脂小件：跳绳、甩脂机、呼啦圈、踏步机、弹跳器等②增肌小件：哑铃、壶铃、杠铃、健腹轮、单双杠、拉力器、臂力器等③放松小件：筋膜枪、拉筋板、筋膜刀、筋膜枪、握力器、健身仪等3、运动护具：护膝、护腰、护腕等品类①健身护具：商品含有“健身”“撸铁”“深蹲”“束腰”“卧推”“硬拉”等关键词②保暖护具：商品含有“加热”“保暖”“中老年”等关键词③运动防护：不含上述关键词的运动护具类商品图片来源：京东素材中心、京东商品详情页等行业增长同察健身人群持续扩充，健身小件蓬勃发展，品牌及商品大量涌入》012025年健身川练行业趋势洞察行业趋势京东又好又便宜行业发展趋势：健身人群持续扩充，线上消费稳步提升。公开资料数据显示，中国健身训练市场规模逐年稳定增长，线上消费占比稳步提升。中国健身训练市场规模健身训川练市场结构■线上%■线下%48%52%30%35%43%16年18年20年22年24年(E)16年18年20年22年24年(E)随着人们健身意识的加强，健身人群渗透率逐年提升，但对北比欧美看，健身人群规模仍有非常大的提升空间。中国健身人群渗透率健身人群渗透率对北比48%28%41%23%25%19%28%16%16年18年20年22年24年(E)中国美国欧洲数据来源：网络公开资料数据。行业趋势京东又好又便宜行业增长趋势：健身小件更受市场欢迎。从线上市场规模看，24年健身行业稳定提升。细分行业看，健身大件规模企稳，健身小件更受市场和用户欢迎。线上市场规模■销售额/亿一同比22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q4健身大型器械健身小件装备■销售额一增长指数■销售额增长指数29202220232024202220232024运动护具瑜伽装备24202220232024202220232024数据来源：网络公开资料数据。8京东行业趋势又好又便宜京东供给情况：品牌及商品供给大量桶入。健身训练线上市场中，京东处于行业领先地位，品牌及商品供给持续提升，各细分赛道已具备成熟的品牌格局。京东供给趋势■销售额增长指数一同比商品数一同比9%592%202220232024202220232024202220232024品牌矩阵健身大型器械健身小件装备运动护具瑜伽装备LI-NINGLI-NING号BAUERFEIND☒keep舒华YOTTOYUmayLI-NING普力艾PROIRONPEAK数据来源：京东大数据。健身大型器械用户愈发追求性价比，产品颜值和智能化成重要考量因素》022025年健身川练行业趋势洞察京东健身大型器械又好又便宜核心品类入门级商品更受欢迎，新趋势品类健身爬楼机快速增长。健身大器械市场稳定发展，各细分市场销售单价下行，用户愈发看重性价比，入门/初级商品更受欢迎。品类销售情况■销售额/亿件单价销售额1.5091,516件单价2022动综蹦健20232024步船蹦身立单机床镜车机机车练品类趋势●健身爬楼机●椭圆机-入门●动感单车-初级动感单车-进阶●动感单车-入门倒立机●跑步机-初级健身车综合训练器健身路径划船机动感单车-专业●椭圆机-初级跑步机-入门跑步机-专业●椭圆机-进阶●椭圆机专业●健身镜销售额说明：入门-1500以内，初级-1500到3000元，进阶-3000到5000元，专业-5000以上。数据来源：京东大数据。11健身大型器械京东又好又便宜核心品类中低价位商品更受市场欢迎。从核心品类价格段变化中可以看出，中低价位商品规模显著提升。跑步机动感单车3000元以内跑步机，占t比提升5pp2000元以内动感单车，占比提升8pp3000+5000+2500_30002000_25003000_50001500_20002500_30002000_25001000_15001500_20000_10001000_15000_1000202220232024202220232024椭圆机划船机3000元以内椭圆机，占比提升10pp1500元以内划船机，占比提升5pp5000+5000+3000_50002500_30003000_5000200025002500_30002000_25001500_20001500_20001000_15001000_1500010000_1000202220232024202220232024数据来源：京东大数据。12京东健身大型器械又好又便宜趋势一：中低价位高颜值、简约化、智能化产品，备受市场欢迎和用户喜爱。高效燃脂不能没有爬坡任冲击更护年销■遥领先年销年销近万台华为精灵S71699元小白犀2代1729元米家1819元全折叠全折叠48cm跑带宽度全折叠46cm跑带宽度46cm跑带宽度最大坡度5°最大坡度4°智能互联1.25HP无刷电机1.25HP无刷电机1.0HP无刷电机海量健身课程专业健身体系年销超两万合野小兽M2M3.01239元绝影ONE1372元小度S402828元10kg飞轮总重31kg8kg飞轮总重31.5kg23.8寸高清屏（小巧款）自发电自发电总重10.35kg全智能跟练系统AR全景智能语音交互数据来源：京东大数据。13京东健身大型器械又好又便宜趋势二：入门级商品具备中高阶产品功能。中高阶功能逐步下放至入门款，相应产品更易获得市场认可：示例1：干元档大宽带、高配速、真坡度的跑步机示例2：入门款智能调阻、加厚铝圈飞轮的动感单车首发月销量高于类目均值50倍亿健D001同价位性能1199元跑带宽度：50CM46-48CM最大配速：18km/h14-16km/h坡度调节：9°电动扬升固定/小于5°电机性能：1.25HP无刷1.0-1.25有刷/无刷减震性能：三系统减震柔性减震/噪音强度：65db60-80db最大承重：130kg120-150kg首发月销量高于类目均值10倍YESOUL BA1S同价位性能750元AI智能调阻手动调阻加厚铝圈飞轮普通/精钢飞轮占地面积：0.5m20.5-0.6m2净重：24.5kg25-30kg最大承重：120kg110-120kg数据来源：京东大数据。14京东健身大型器械又好又便宜趋势三：健身爬楼机产品热卖。健身爬楼机，兼具小巧不占地、大坡度、燃脂塑性等特征性能，市场认可度持续攀升。总重<15kg陡坡45°+有氧漫步模拟登山安全护膝暴汗燃脂·增肌美腰收腹瘦腿塑性销售同比200%+用户同比500%+数据来源：京东大数据。15