京东消费及产业发展研究院2025年龙物消费报告2025年4月京东消费及产业发展研究院
01行业趋势概览目录02消费者心智洞察03分品类看趋势(猫狗食品)04分品类看趋势(猫狗日用品)05分品类看趋势(异宠)
PART01行业趋势概览
宠物行业稳步扩容,"猫经济"由量驱动,"狗经济"由价驱动近五年来,宠物行业稳步增长,销售额年复合增长率约10%,其中宠物猫行业增速达13%，销售额逐渐追平犬类,成为增长主引擎。宠物猫数量增长更快，五年复合增长率达10%，而宠物狗虽数量增速放缓,但单宠年支出远高于猫，且增速更快（+7%)。犬猫定物市场近5年年复合增长率达10%,猫宠增速领跑,达13%宠物猫市场由量驱动,宠物狗市场由价驱动销售额犬猫数量(万只)单宠年均消费金额(元)城镇犬猫宠物行业销售额(亿元)年复合增长率+10%+10%3,0022,7937.1532.0202.7061,8182.4904.86248%13%2,06545%47%43%202020242020202443%+7%5,2225,2582.96157%55%53%52%狗7%2,26257%202020212022202320242020202420202024收易未通:《2025年中国方物行业白支书(消费报告)》,艾丽咨询《2024年中国农物行业研究报告发
PART02消费者心智洞察
消费者调研-人宠关系升级,从主宠关系到家人/好朋友主宠结构正在被更亲密、更平等的情感关系取代,更多养宠人愿意称自己的宠物为家人(58%)、好朋友（29%)等角色。拟人化行为已融入养宠人日常生活，65%以上养宠人曾为宠物搭配食谱，近四成养定人在节假日规划带定出行,26%的养定人曾为宠物拍写真,穿搭节日服饰。你认为宠物是你的?【单选题）你曾为宠物做过以下哪些行为?[多选题]1.6%65.5%2.4%9.0%39.2%25.6%22.3%12.3%11.9%9.3%58.30%3.0%28.70%日记生日派对不感兴趣一家人好朋友室友合伙人定物就是宠物数据未器:调明问吞(样木：N=1000)
消费者调研-宠物成情绪共同体从索取情绪价值到给予情绪价值除了认为宠物可爱(86%)外,索取情绪价值成养宠主要原因,八成以上养宠人因孤独养宠，四成以上为缓解无聊养宠。超四成养宠人主动关注、理解宠物情绪,42%的人会反向安抚宠物,超六成人愿意为宠物的情绪付费,“情绪价值”驱动消费愈发显着。你为什么养宠物?[多选删]你愿意为宠物的“情绪"付费吗?【单选题]6.7%·觉得它们很可爱/喜欢动物本身85.8%获得情绪价值,缓解孤独/焦虑85.5%生活无聊,打发时间41.2%31.7%朋友送养/好心收养23.8%31.8%愿息，情绪健康仅重要彰显自己的个性和甲美22.4%看服务/产品有效性再决定社文表达/内容创作16.5%61.5%看家护院不太愿意，感觉没必要14.0%你通常会如何面对宠物的情绪或异常行为?[单选题]会成烘TA的反应，并尝试用玩具或食物安互动，带去户外放松等42.2%会主协查资料、请教专业人士,尽力理解它的情绪和行为41.9%合靠直觉判断,不太深入了解12.1%不太会关注偶绪变化，更注重训导或行为规站12.0%设想过这个问题1.8%数据未器:调钢问卷(样木量:N=1000)
消费者调研-养宠人认知从“喂饱"迈向"养好",科学喂养成为认知新共识55．3%的养宠人愿意主动了解科学喂养方式,四成以上养宠人已养成主粮+湿粮搭配习惯。专宠专用、品牌、原料成分是消费者在购买宠物食品时重点TOP3关注因素。你在照顾宠物时,是否会主动了解更科学、更合适的喂养方式?[单选题]你是否尝试过“主粮+湿根"的搭配喂养?【单选题经常合，比如宣资料、比较配方、定期换根55.3%有时合,但不太系统34.5%很少,基本是习惯怎么眼就怎么眼8.5%40.6%没特别想过这个问题1.7%40.9%你在挑选宠物食品时最关注?[多选删]专定专用(适配特定年龄段，品种、体型)63.6%品牌(大品牌、品牌口碑等)62.3%原料成分60.5%功能性（助消化、美毛、控尿等）18.5%51.1%价格(性价比、促销)37.9%偶尔尝试不会,主粮就够了经常搭配包装（便携携带、独立包装等)33.2%27.1%宠物爱吃工艺（冻干、烘焙、熟化）27.0%其他0.5%数据未器:调明问吞(样木：N=1000)
消费者调研-宠物参与共建生活方式,宠物融入了日常生活决策和建设宠物参与养宠人生活方方面面，近六成养宠人为宠物设置专属舒适空间，超四成养宠人为其改变生活作息和居住地点。近六成养定人会将宠物的生老病死纳入长期生活安排,养宠正深度融入生活结构。你是否因为宠物而做出过以下生活调整?[多选题你是否把...
