黄石减礼99系列文创产品概念初拟勇志创意
三包装建仪5432’14’312’13°2’1日策略思考视觉包装选取元素分折代表产品分析青景分杆桃建包装原业黄石市旅游特色总结品牌梁道推广思考视觉包装体系构建城市品牌知识销品牌整体视觉包装参考城市品牌创建背景川类产品视觉包装参科黄石市宏观解读人街定位分机录
北有景分析
1、城市品牌创建背景开拓市场传统知名城市给市场带来经济已日渐包和,打造更多具有特色标签的城市,成为时下开拓市场的重要方式针对黄石旅游产业现状。黄石缺乏吸引力度强的"旅游主打产品”。由于黄石旅游资源在级别、规模等方面。真正具有外向缺乏特色性吸引力的产品不足:黄石长期被人们视为一个基础重工业城市。加之相应的宣传推介不力。使得黄石在游客心目中的认知度有限;缺乏认知随着各地对旅游发展的重视,客源市场的竞争将越来越激烈。而黄石正好处干武汉、九江等著名旅游地辐射范围内，黄石旅迎接竞争游业将面临更大的压力
因此黄存有礼不仅需要作为黄石旅游产业的重点产品打造更动作为费石的“城市名片"*树记完成从产品品牌的升级转变
石市发解读黄石市位于湖北省东南部。长江中游南岸。是新中国成立后湖北省最早设立的两个省款市之一。黄石不仅是武汉城市图部[心城市。华小地区重要的原材料工业基地,也是国务院批准的沿江开放城市全市现辖大冶市、阳新县和黄石港区、西塞山区、下陆区铁山区四个族区以及个国家级经济技术开发区。总面积4583平方公里总人口260万、其中常住人口243万西薛武汉加0公里、东接江西九江、与鄂州、黄州、武穴等周边城市接境。是长江中游重要的通高口岸和沿江对外开放城市
华夏青铜文化发祥地一美誉加身）大后铁好中国近代工业摇篮中国人民环境优秀范例奖城市3渔国家园林城市......
"黄石八景二美景流芳西寒山怀古、东方揽胜、磁湖夕照、山洞飞云南旅胡晖福江听涛铜都基金等“黄石三台”天台、云台、宫台
2、黄石市旅游特色总结西塞山前白鹭行桃花洗水鳜鱼肥青簧生,绿菱衣,斜风细雨不须归山环水绕·工业摇篮&自然+历史+人文+美食构成完整的“特色旅游品牌”产品体系
策略分析
明确目的和方向找准品牌载体、重点产品是关键般而言搭建城市品牌需要"4步走”战略A、找准产品B、定位人群输出内容D、传播推
1.代表产品分析类型产品代表表现形式价值背书广告延展铜文化石材标本华夏青铜文化发祥地溯源华夏·探寻三千年青自然2、添加石材装饰元素的实用产品2、中国近代工业摇篮铜文明铁文化科普类记录片/画册矿冶文化古城1500年工艺传承:神秘阳新布贴"神奇的东方特有艺术品"人文精美实物工艺品的黄石之礼折扇"制扇王国"的3000年珍藏清骨仁风·儒雅睿智槐花蜂蜜芳味醇正·清淡幽香国礼级上等蜜品槐花饼/月饼入口甘甜·满嘴留香食品包装精美的食用品花生糖香甜酥脆·古早滋味儿时回味民间传统小食(袖珍)麻花金黄爽脆·佐酒伴茶
2、人群定位分析产品受众人群主要分为三类:社会人群、消费人群、参与人群了解三类人群的价值点。确定城市产品发展的潜力社会人群:注重社会对产品的认知。看的是产品的"名"决定产品发展潜力消费人群,注番产品木身的特是性。键在千"盾决定产品收益参与人群:注重产品能够带来的互动性。关键在于"味”决定品牌建设难易程度
3、构建城市品牌知识链重要组成产品品牌没有价值的品牌,无异于是空中楼阁文化机入口碑影响为产品品牌赋予价值，是产品持续发展的重要基础累积品牌价值,产生品牌依赖，激发品牌荣誉感城市人群价值认同将“产品品牌城市一人群”四者融合成为完善的整体输出建议：价值手册、产品手册。文化百科、新闻/软文等
4、品牌渠道推广思考通过线上线下双向渠道构建。完成城市品牌的传播关键词针对人群推荐渠道针对范畴信息化时代的到来。为信息传递提供了极大的便利,知乎、百度知道、地方全国论坛、今日头二“名”社会人群全国同类关注认知也为城市品牌的传播提供了技术保险微信、微博、抖套：微店、淘宝、京东、拼寻找目标人群活跃度最高的平台。定向推广相关信消费人群销售终端价值输出还息。是品牌传播的基术理今多多等相应销售渠道平台;景区专题搭建味~参与人群报煤、广播、地方电视台等传...
