果集集瓜2025社媒电商敏感肌行业趋势洞察分享单位：果集集瓜大日化研产供销一站式服务产业互联网平台共创共享果集集瓜SECTION 1敏感肌市场整体概览敏感肌市场概览果集敏感肌市场规模稳步增长，市场增速潜力大，敏肌护肤需求显著在2024年，敏感肌市场呈现出稳健的增长态势，销售额同比增长35%，销量同比增长34.%，展现出巨大的市场潜力.从月度数据来看，敏感肌市场在不同月份的增长速度有所不同，其中1月、5月、10月同比增长速度最高，可能与季节变化或促销活动有关，2023-2024年敏感肌行业规模及增速趋势■2023■2024◆-同比增速行业规模+35%104.64%销售件数+34%46.73%51.97%4688%3524%36.94%-32.62%34.68%3243学689%876%+1%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月敏感肌市场概览果集敏感肌市场声量热度上升，冬-春、秋-冬换季期间护肤需求更为迫切从声量变化上，敏感肌市场呈现波动上升态势，尤其在2024年下半年显著增长，年末达到较高水平。互动量同比下降40%，说明尽管行业声量增加，但用户参与互动的积极出降低，可能存在内容吸仂不足、用户互动意愿减等问题。2023-2024年敏感肌行业声量和互动量走势声量一互动量2024年敏感肌市场2024年敏感肌市场声量1+11%动量↓-40%23-0123-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-1124-12果集集瓜SECTION 2敏感肌用户需求洞察敏感肌用户画像果集集瓜日化智元居住在一、二线城市，24-40岁追求时尚生活年轻女性敏感肌用户主要为24至40岁的年轻女性，一、二线城市占比高，尤其提广州、重庆、北京等省份敏感肌用户在内容上偏好关注时尚、美食、运动、旅行、文化相关的内容。年龄·地域分布女.7234%■2023■2024■2023■20243499%273%2808%299225.55%2539%19.75%2280%14349%17T3%822%73.16瑞1769%15.49%64%敏感肌2684%内环2023年男.27.66%外环2024年18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁+用户●2024视频内容喜好画像1广市3.86%1188%2重庆市3.46%625%623%597%3322%4成都市286%时尚旅行文化5上海市2.64%敏感肌用户痛点果集泛红/屏障修护成敏肌用户首要痛点，分肤护理引导产品开发趋势泛红修护成首要痛点：泛红修护相关词搜款量占比达39.82%，用户对“修护+褪红”二合一方案兴趣强烈：分肤护理成趋势：针对干敏皮干燥、泛红紧应开发具有保湿效果向产品，油敏皮应开发控油+修护双通路产品，混合敏肌开发分区护理产品：2024敏感肌用户核心搜索痛点占比分布2024敏感肌用户核心搜索肤质占比分布39.82%67.37%■干性敏感肌■屏障修复■油性敏感肌1442%3.29%急救护理■混合敏感肌14.76%19.34%痛点类型代表搜索词搜索分布占比痛点类型代表搜索词搜索分布占比产品开发建议红修护干皮敏感肌、敏感蝴肌干皮质层薄治疗大红脸的炒招3982%干皮敏感肌67.37%强化保湿屏章修复敏感肌专研、舒敏修复、修护31.00%油皮敏感、油皮敏感蝴肌、油角质层油性敏感肌性敏感肌19.34%控油+修护双通路产品善油痘敏感肌、敏感肌闭口改善14.76%混干敏感肌、混油敏感肌急救护理敏感肌怎么改善、最快的修复混合敏感肌13.29%方法14.42%求凸显敏感肌用户痛点果集敏肌用户逐渐向抗皱抗衰聚焦，美白嫩肤向“养肤式提亮”升级转变美白嫩肤升级：养肤声量(+72.1%)、嫩肤(+32.7%)增速远超基础美白(+14.5%)美白嫩肤走向升级趋势，拒绝刺激成分，规避传统猛药美白：控油法痘分化：祛痘声量(-23.5%)，但收敛毛孔暴涨（+175%)，用户更关注“控油防痘”而非“事后祛痘，推测原因与口罩焦虑相关：2024敏感肌功效词类型声量比重2024敏感肌功效关键词声量分布■2023■2024200%收敛毛孔175.07%37.93%35.39%150%声量9.66%抗皱抗衰上升100%抗氧化，91.70%舒36.85%32.29%养肤72.12%50%敏39.70%10.25%白嫩肤21%比重抗皱46.71%上升嫩肤32.73%抗衰老，0.94%控油1.71将水保显0.03%美白，14.47%清洁。-10.929131%1.67%祛痘23.55%3.99%修复舒缓3.36%舒敏-6.44%L修复-13.98%-50%敏感肌用户关注成分果集集瓜日化智元温和抗老修护成分普及推动用户向抗皱抗衰聚焦，植萃成分绑定“疗愈护肤”场景抗氧化需求显著增长：抗氧化相关成分词占比显著上升，表现出消费者对于抗被抗意聚焦已深入到成分的认知，敏肌用户意识到“修护+放弃抗老”：温和抗老修护更受推崇：多肽声量(+87.3%)、鱼子酱(+28.6%)两者分别主打温和抗老和奢侈修护概念：植整成分“情绪化护肤”应用：山茶花声量(+2.7%)、红茶声量(+107.5%)植萃成分绑定“芳香疗愈护肤”场景，如溪木源山茶花系列就很好带入植物情绪：2024敏感肌成分词类型声量比重2024敏感肌高增速成分关键词声量分布■2023■202422.18%保湿24.31%250%抗氧化15.16%抗衰16.379%200%9.46%美白1420%红茶、山茶花植萃成分绑定“疗护肤”场景，如蓝诗抗氧化12.86%止痒1278%150%红茶酵母酵萃精华、溪木源山保湿茶花系列7.42%声量美白抗氧化100%上升1204%修复9.07%收敛50%抗17.87%收敛8.50%抗菌美白抗衰保湿抗氧化柔润修复221%柔润0%0.80%抗菌透明质酸钠敏感肌用户使用场景果集集瓜日化智元敏感肌使用场景呈现出季节场景分化、生理需求精细化与礼赠社交化趋势季节场景分化加：秋冬换季期间的敏感肌护理需求显蜡加，春季讨论声量明显下降，但进入2025春季反复多变的极端天气，对品牌而言又有新的特殊季节素材生理需求精细化：敏感肌人群向孕期敏感肌护理延伸，从孕期到产后修复的每个阶段都是敏感肌女性重点呵护，该群体种草对后续人拓展埋下重度送粉：场牡交化：敏感肌产品从“自用”转向“礼品”，如商诺推出节日限定礼盒，反映出敏感肌护理产品的社交价值和情感表达需求塔物加。2024敏感肌场景关键词声量分布■2023季节场绿户外场曼(声量+19%)(声量+34%)(声量+20%)(声量+70%)(声量+140%)(声量+481%)700%600%500%400%5497%300%200%137210800%●10545%1422%8953%8076%100%47.11%13884279%0%-100%-200%敏感肌用户使用场景果集集瓜1日化智秋冬敏肌痛点干操、泛红和暖气房敏感，夏季痛点集中在出油、泛红及闷痘2024年敏感肌“秋冬”场景关联主要痛点秋冬痛点关联场景代表性产品干燥脱皮+屏障受损换季、秋冬、睡前百植萃小绿瓶舒缓修护面①秋冬产品以霜+小绿瓶精华重修护、防反冷热交替泛红换季、户外到室内切换悦芙媞修红精华（减少换季、晒后泛红)②强调“72小时保湿”“修暖气房敏感冬季室内优色林舒安霜（日间防护+护屏障厚度”修护)2024年敏感肌“夏季”场景关联主要痛点夏季痛点关联场景代表性产品高温出油+屏障脆弱通勤、户外、约会玉泽清透保湿霜①夏季产品以轻调节水油平衡+抗光损伤防护、快修护为晒后泛红刺痛晒后、露营、军训达肤妍邢5面膜Pro(物理退热、屏障快速修护)②绑定“暴晒急口罩闷痘通勤、出差“48小时控(日间防护+修护)油”等即时场景。果集集瓜SECTION 3敏感肌热门市场分析敏肌用户使用场景果集美妆品类主导敏感肌市场，中端市场规模最大，高端市场增长不容忽视从2024年敏感肌行业占比分布看，美妆品类销售额占比高达82%，成为敏感肌行业核心品类，个护占比达18%，品牌在敏感肌赛道他在突出“重围”；从价格带分布看，100-300元价格带为核心消费市场，从增速看呈现出两级分化，0-50元低端线和500-1000元高端线增长趋势明显，针对这样的趋势品牌也应有不退对策，例如0-10元的体验的增速就可以反映出，市场敏感肌用户购买产品的谨殖心态，2024敏感肌行业占比分布2024敏感肌行业价格带矩阵0-10元.78.82%2024美妆品类价格带增短价格线划份销售额占比：70%100-299元中真端：300-499元60%10-50元.5749%82%50%500-1000元49.40%50-100元38.70%40%300-500元.37.92%30%100-300元.18.77%2024个护品类销额占比：20%-1000元+.38.13%18%10%0%-1E+091E+093E+095E+097E+099E+091.1E+101.3E+101.5E+101.7E+10敏感肌美妆细类市场表现果集集瓜面膜、乳液/面霜、精华及面护套装为核心消费市场，洁面销额增速最快024年，敏感肌美妆品类市场中，面部护肤占据了绝大部分市场份额其中，贴片面膜、乳液/面霜、液态精华以及面部护理套城为热门销售细类，且这些品类的动销商品数也最多，反映出市场的高度活跃和竞争的激烈程度。从增幅来看，洁面产品的增幅最高，达到了T9.91%,作为面部护理的第一步，是能够快速出圈且获得用户认可的单品，值得品牌持#续重点关注和投入资源。2024敏感肌行业美妆品类销售矩阵100%面部护肤中高80%气泡大小动销品数2024美妆品类60%中面部护肤销售颜占比：乳液面霜38.68%40%98%20法令纹贴/膜贴片面膜，1726%000元2024美妆品类面-20%2%-40%粉状精华敏感肌美妆细类竞争表现果集面膜、乳液面霜及精华市场集中度上升，温博士、赫莲娜、可复美领跑■2023年■2024年■2023年■2024年■2023年■2024年4023%44.35%39.45%3720%3362%2376%CR10-面孩CR10-乳液面膜CR10-精华2024年敏感肌面膜品牌销售榜2023年敏感肌乳液面霜品牌销售榜2024年敏感肌精华品牌销售榜品牌名称排名排名16442863%可复美9.17%为新兴2199%3.03%6592国产品牌33165%5.89%670388%672.6253043.98%127867127282528玉泽229327.62%10适乐肤2172余320.37%