groupm风起青萍箱邑中国微信号群邑智库微信号2025年品牌营销趋势作者高度YolandaKo潘琪RoyPan群邑智库总监群邑智库经理groupm群色中国版权所有，这份出版物受纵权保护。不得复制、储存，戒以电子形式和任何途径进行传播。大努力保证内容的准确性，但对不负责任
groupm奖=序言20弘年中国经济处于因期性转变,培谈常古化的母。嘉谏的长模式姓再现，消界名张费价值观改变,"自我意识"凸显,呈现"省在无人问津处,花在人声鼎满时"趋势消费从价格敏感转向价值敏感,这一背景下,零售市场消费颇增长放饭。线上流最饱和,线下获客难度增加,品牌面临充量焦虑,市场竞争激烈，营钱投入需谨慎考量。行业变化促使从业者思考,媒体技术快道发展。新营销思路与技术打破顾有局限，品牌主动活应新环境,积累实践径验,对投放策略产生新思考。进入2025年,品牌就点既有共性。也因行业特性存在差异此次调目其干壹销市场一千信户数权:有效样木图盖60位不同柘算广告主共品类设置配颇。共涉及14个品类,年度投放总金额超干亿据真实的广告主反馈，最终提冻出六大核心洞见。调研于2025年初开展，聚体广告主整体投资信心程度如何?受哪些因素影响?呈现哪些结构性特征?共通营销痛点发生邮业变化?如何影响预算分配与营销考核?不同营销痛点下,广告主投资信心有何差异?核心驱动因泰是什么不同商业目标下,广告主预闻,流向何处?背后有何老最?营销考核出现哪些新拾示?驱动变化的因素有限些?群邑智库希望通过每年对不同体量、不同行业的品牌广告主调研，结合广泛的消费者网,为品做在这个快速变化的市场环地中提供更广阔的视野与决策支持,正所说直的参考与启发。方量阳开，定性深访:一对一深度污谈;定量册:A0分钟线上问楼10月30日至2024年01月03年套复为2024年1月30日至202年月安日户肤、塑动儿食/、定销食/用品控鸡家用电视
groupm奖=目录痛则思变，变中求新不断变化的营销环境和消费者使得以往行之有效的策过去,现在,未来略受到了挑战，品牌在经历了2024年的流量焦虑后在2025年从效率出发，亚新思考新的市场应对之策在充满挑战但同时值磁机遇的2024年，我们发现广告主们不约而同地关注线上流量饱和和线下流量难获取这一流量难题。彼时广C因痛制宜,砥砺前行告主们仍处于摸索阶段，尝试各种途径来突破困局。步入2025年,广告主们的策略已然出现了新的变化,新的挑战也因此浮现。面临不同挑战的广告主基于自身情况考量,选择了不本次报告，我们基于定性深访和定量分析同的应对策略,以更好地适应宏观经济常恋化慢增长背景下的消费市场变化，实现长效经营。为大家带来广告主们最新的共识与分化。风起青萍,万木争春营销市场还在不断快速迭代，新的技术与营销理念不断涌现，广告主们作为关键参与者，时刻关注着市场动态,伺机而动。
groupm奖思世费"痛"则思变:2024年市场回顾消费市场正在经历转型2024年不同行业的品牌广告主对于是否增加广告投放有着备自不同的理解企业经营聚焦效率。重新思考市场营销消费市场逐渐转向新秘式,叠加低价和网质化竞争,"增收不增利"成为了多数企业的日常尽管品牌广告主总体的实际投放趋于保守,通过行业的切分我们还是可以发现一些共性但这显然无法满足企业长期经营的需要，因此企业们开始关注经营效率的提升。同时,企业也在重新思考市场营销，不断探索着充量焦虑、预牌分配和增长捕捉这三大症结的应对之策。增投较多的行业增投中性的行业增投较少的行业形成了在投放方向上的分化。市场增量竞争品牌数量中性社会消费品零售总额同比增速品牌溢价承受座中性营销/行业特征增营销以抢占心智政策成新需求推动引导着费者的生活观念和消费模式发生转变2024年不同行业品牌广告主的经营情况净利润2023算与策略同比增长增投较多增投一般。增投较少增利增收全A股上市公司数据同比增速不增收也增利2024前三季度@宠物食/用品经营企业经营的目标更加关注提升效率2%长期低价竞争使得企业经营陷入了“增收不增利"的境况。企业的经营近两年的A股互联网平台-3%上市公司，其争利润的增崛有所改善。营业收入净利润美妆护肤食品饮料一乘用车融理财婴幼儿食/用品广告主实际投放变化·服装服饰0%“家用电器20232024珠宝首饰医疗保健+...
