艺恩endatc面膜消费趋势报告2025年04月艺恩出品
前言艺恩endato当前面膜市场进入黄金发展期，贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高，以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，满足消费者多元化需求。从消费者趋势来看，功效、成分、使用肤感是消费者选购面膜最关注的要素,急救、修复屏障、褪红等针对敏感肌的功效互动热度高,械字号辅料成为消费者首选;重组胶原蛋白、红没药醇等能够直达基底层的成分快速出圈。满足消费者安全镇静、补充胶原蛋白的诉求;日常护理、干燥补水仍是面膜消费的主要场景。过敏修复、医美术后护理等场景具备高增长潜力。依托“更适合中国人肤质”的植萃护肤定位,谷雨奶皮面膜通过多元达人种节实现声量迅速增长，针对皮肤暗沉、黄气等痛点,搭配谷雨水乳等产品打造百搭套餐，实现连带种草。
目录@艺恩Agenda010203市场热度与新品趋势消费者细分需求洞察品牌种草内容洞浆
艺恩市场热度与新品趋势
市场规模:面膜市场进入黄金发展期，2025年市场有望突破750亿元向艺恩endoto中国面膜市场发展历程黄金期2024年至今发展期2013-2024年新兴本土品牌快速前芽期崛起，海外品牌争复合增长率:6.7%1997-2002年探摩期2013年前后,面膜相入场2003-2012年产业低门槛、高利消费者选品依据与本土圆膜企业刚润的特点使微商成660637起步，面膜市场2003美即品牌成立为圆膜销售的重要591以海外品牌为主558创新性推出单片搭渠道之一面膜作为新兴品配的销售方式被中国消费者2007年御泥坊淘宝视为特步护理品，网点成立，膜法世渗透率尚低家成立2012年被认为是中国面膜的元年，销2018年2019年2020年2021年202年2023年2024年E2023年日青眼情报《2024年圆膜趋势调察报告》等公开资料
内容热度:热度高点与明星营销、换季场景和大促相关仓艺恩24年-25年[面膜]相关内容社媒热度走势情况明晶效应带地热黄增长800万700600500400300mil20010024年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月24年10月24年11月24年12月25年1月25年2月25年3月
主要渠道:品牌主要在小红书平台进行商业投放,补水作为基础功能内容种草@艺恩量最高，平价、划算等针对大促期的内容布局也较名endato[面膜]社煤平台商业作品量&互动量占比抖音面膜相关商业内容量话题TOP10红书面膜相关商业内容量话题TOP10小红书抖音面膜面膜14.9%护肤面膜推荐面膜推荐护肤好皮肤养出来补水面膜fanbeauty面膜面膜分享精致女人必备平价面膜超便宜超划算涂抹面膜79.7%好物推荐好物分享85.1%补水面膜学生党平价好物去黄提亮内圈统计;作品量占比外圆统计：互动量占比5,00010.00015,000
主要品类:贴片面膜占据主导地位,侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高@艺恩贴片式面膜涂抹式面膜市场份额:72.8%市场份额:27.2%即时护理、精准护理多维养护、仪式感贴片式方便即时护护肤仪式感玫瑰痤疮晒后急救这面膜让我爱上护肤时刻下午晒了半天太阳,在外面没感以前总觉得敖而膜很麻烦,直到觉到红烫,但是晚上回家洗完脸遇到这个。质地像融化的冰淇淋有点微微泛红，一样好玩,涂的时候特别解压救下长效多维养护肌肤真的有用哎!！！皮炎敏感肌真个人自用修复类涂抹面膜的太难了在我目前使用的修复类产品里可绽妍的产品我就连着用了三天,以算是效果比较拔尖的,等现在每天早上起床看到皮肤真的有在一点一点退红心情真的都好很多买集团的其他的产品青眼情报《2024年面趋势消报告》等公开资料，艺恩营销智库,数据统计周期：2024年1月-2025年3月（音、红书等杜媒渠道
新品趋势：以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，主打营养抗衰、打造抛光肌艺恩endoto菜鸟和配方师:以胸换肤听研：响疗软膜特佳序：胶原灌注、胶肤双修百省羚：多肽康胶光感面膜BIOLAB听刷菜鸟和配方师三重酶抛光面膜;科学配木瓜蛋白酶减少色素沉着：光裂合酶平蒂佳婷胶原蛋白密集护理面膜升级型重胶原蛋白+透明质酸钠双重直补,4D胶比「三重换亮酶」，主打以酶代酸,息晒后肌肤风暴;超氧化物歧化酶提高组型胶原，高效促胶原;涂抹式肉毒原水光科技打造隐形水光膜;15分钟见证[抛光肌]肤色通透感，三重补酶，逆转肌肤衰老肽阻断老化表征,抚褪细纹主种平卖点主种草卖点主义种平卖点主...
