G饿了么xNIQ联合发布2025[她心在礼]即时零售5月礼遇李道势洞祭2025/05
引言从千年礼乐文明走来,礼尚往来早已深深镌刻在中国社会的文化基因中。这份跨越时空的传统,让送礼超越单纯的物质交换，成为承兹悟感、传递心意的重要纽带。当送礼行为日益融入日常生活，即时零售平台凭借“即买即达"的核心优势脱颖而出。不仅能确保商品新鲜度与配送时效性，更能灵活在内容电商蓬勃发展的当下,即时零售平台的礼品市场作为新兴细分赛进，正以差异化优势开辟全新增长路径。以饿了么为代表，其事先上线的鲜花礼品频道,构建起高效便捷的一站式购礼体验。依托平台资原块挂与外新的汝场道为商家入驻根供黄金腐口。对于寻求销量突破的品牌商而言,无论是抓住节日营销高场先机的关键。2024年9月,饿了么联合尼尔当下送礼消费格局为切入点，深度整合尼尔森Q消费者调破局之道。在礼品消费日常化浪潮席卷市场的背景下,报告旨在探寻激活本地生活服务经济增长的核心动能,助力企业精准捕捉行业变革中的发展新机遇进入5月,爱意涌动的节日氛围逐渐升温,母亲节与520成为消费者表达情感,传递心意的关键时点,也为即时零售礼,品市场注入新的活力与增长契机饿了么与尼尔森继续联合推出《2025[她心在礼！即时零售5月礼遇季趋势洞察》,聚焦到母亲节与520的礼品市场以月快销市场现状为观察起点，综合尼尔森心消费者基础研究，尼尔森Q零研指教,饿了么平台数据等多亚数据来源，层层剖折5月礼遇季中，即时e·饿了ZNIQ
第一章爱的传递站即时零售开启心意速达新时代e饿了ZNIQ
01中国快消市场在5月强劲增长，礼遇季激发消费活力过往5月，快消市场呈现强劲增长态势。其中，护肤品表现尤为突出，线上市场增速高达92%,成为拉动品类增长的重要力量。同时，健康饮品持续受消费者青睐，市场热度居高不下。在这个既有母亲节又有５20的特殊五月，消费者的情感需求充分释放。一方面，人们热衷于挑选礼物，向亲人、爱人传达心意;另一方面,也不忘自我犒劳。在此背景下,兼具健康、实用与悦己属性的产品脱颖而出,悦己和送礼需求共同激发了情感消费的热潮。全渠道快消市场|头部增长品类线上快消市场|头部增长品类NIO|全道销售额2024年5月vs2024年4月整体线上市场+53.4%整体快消市场+20.4%坚果炒货+128%洗衣剂+69%护肤品+92%牙膏+60%卫生用品+72%洗发水+60%护肤品坚果炒货护发素宠物食品+75%+53%+40%+34%线下快消市场|头部增长品类整体线下市场+7.4%包装水+21%有汽饮品+14%染发剂即溶咖啡洗发水洗衣剂即饮茶+19%果汁+13%啤酒+19%功能饮品+13%+34%+31%+28%+27%e饿了么NIQ数款来源:尼尔森Q全是道等研员测
02即时零售激洁心急消费开启心意速达新时代随着送礼行为的日常化，消费者不再仅局限于日常购物渠道购买礼品。以饿了么为代表的即时零售平台以其快速、准时送达的时效性优势日益突显,尤其在与"爱"相关的节日场景下，随着供给的不断丰富，消费者在享受即点即送高效体验的同时，也让爱与惊喜瞬时传达。在针对即时零售送礼人群的调研数据显示,有13受访者表示会选择在母亲节或520外卖送礼。爱意速达,即时零售渠道开启送礼,新方式分钟级浪漫「心意消费在即时零售送礼场景占据C位近7成消费者称曾在即时零售平台购买过礼品即时零售渠道:「[爱]相关节日的礼赠心智优势显著即时零售送礼人群|节曰送礼人群占比排名TOP4送礼人群|购买渠道占比90后更高频使用外卖平台使用过情人节母亲节女s52069%即时零售平台TGI11134%33%33%28%56%外卖APP90后(26-35岁)如饿了么礼物承载心意与牵挂,也是[人设]美团等）送礼人群|送礼原因TOP3都市人同时频繁使用超市平台维护与他人的感情66%23%超市APPTGI建立随和亲近的个人形象46%152线城市看到有适合其他人的产品就会想买来送人37%C饿了么NIQ
03多场景渗透，即时零售助力拿捏分钟级浪漫即时零售在城市"毛细血管”的商品供给和即时配送能力，可以为消费者实现多场景的高效、便捷送礼。母亲节期间，消费者热于为母亲打造精致仪式感，送往聚餐约会场所的日间外卖订单量周环比增长最为显署，达92%。除了康乃馨等鲜花礼品外,金枕榴莲等高价水果也成为热门礼品选择。而在520当天，高校及聚餐约会场景均于夜间迎采外卖礼品订...
