KANTAR微博农博品点Copyright@2009-2025WEIBO,AlRigntsReservedKANTARGGG低层圆输上篇品牌心智影响力价值研究白皮书Cie微博Ｘ凯度联合出品２０２５年５月利声:本文件所款内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信息微博未经授权请勿复制、按露，传播或以其他方式使用本文件,
FOREWORDKANTARKANTARWEIBOKANTARKANTAR5微博前言FIREWORD当下外部环境不确定性加剧,市场经济步入新的发展周期，营销的叙事逻辑应运变化。在此背景下。今天无论是本土还是国际品牌,均迎来了挑战与机会并行的新窗口期。在新的窗口期品牌不再沉米平量的笛略捷名而是寻求长班主义品牌建设的打法。我们认为,经营品牌、实现企业的价值向上，需要构筑消费者心目中有意义差异化的品牌心智微博与机度联合发布2025年度《品牌心智影响力价值研空白皮书》上篇中用络差消费老心中有音义关县化的品地心智、首次对心智细化分层，推出品牌公共心智与产品心智的概念与定义。通过过去大量的案例研究,归纳了品牌今天在微博如何通过社交热点建立与消费者的情感联结，并进一步打造品牌心智的有效路径。也为品牌主提供了科学、有效量化评估品牌心智的数据解决KANTAR方案，进一步解答品牌广告效果难以被衡量的课题金C
CONTENTSWEIBOKANTAR成博四品柜aKANTAR七KANTARKANTKANTAR目录C栈苗微娜LONTENT'SPARTI1近年来宏观经济与消费市场呈现怎样的变化趋势?C面对变化,品牌价值建设应当如何把握方向?PART0Z不同类型、不同阶段的品牌如何驾驭社交热点?社交热点在品牌心智营销中发挥什么样的作用PART13社交热点对品牌心智的影响价值如何科学右效涩仕KANTARC技术有限公司及其关联公司的保密包家
PART01WEIBOKANTARKANTARKANTARKANTARCＰＡＲＴＩＩ近年采宏观经济与消费市场呈现怎样的变化趋势?面对变化，品牌价值建设应当如何把握方向?KG微博
PART01WEIBOKANTAR陇博四品点二KANtaR近年来宏观经济变化趋势中国整体经济发展趋势向【高质量方向转型消费市场|渐进式温和复苏在外部环境充满不确定性的情况下,2024Q1到202501中国GDP增速能维持在5%左右消费者的需求力和购买力缓慢释放显示出经济发展转型高质量进程中的韧性。不确定环境下,消费市场保持温和。99近年国内生产总值(GDP)同比增速中国近年社会零售总额及同比增速[202401-202501GDP[202501社会零售总额]12.5%8.1%8.0%3.5%6.1%-0.2%7.2%-3.9%5.2%5.0%5.3%5.4%4.6%4.6%5.4%4.7%3.0%2.3%2019202020212022202320242024012024022024032024042025012019202020212022202320242025Q1社交零售分额:万亿元社会消费品零售总额同比增速技术有限公司及其关联公司的保密信息Source:国家统计局2019-2025款周;<04148—
PART01WEIBOKANTAR微博四品点KANTar近年来消费市场变化趋势积极情绪与消费力谨慎释放消费者需求差异依然明显品牌需[精细化]经营以满足消费者[多元需求]消费力谨慎释放17消费者的品牌选择分化03品牌经营策略精细化C市场积极情绪波动较大,消费者在品质和性价比追求间分化。差异化需求导向品牌消费观分化消费力正从持续下跌中企稳复苏。品牌必须差异化供给以满足不同需求类型品牌精细化经营满足消费者的不同需求。小55%58%54%54%53%积极情绪消费者消费态度品质悦己建议品牌提升生活品质价值升级追求贵有所值换取更高溢价消费能力88%85%83%86%84%好货好价建议品牌追求物超所值效率升级寻找平替品牌换取更高份额20242024202420242025性价比中立·品质01Q2Q3Q401Cve:其度消费名态度时用表;以安汤费分城模型605148>未经授权请勿复制、按露、传播或以其他方式使用本文件
PART01WEIBOKANTAR陇博四品点二KANtaR近年来多项举措部署稳定经济和提振消费|井举品牌建设]战略为高质量发展注力近几年，政府部门的各项决定、重要会议和指导意见等提出:稳定经济6G提振消费鼓励品牌发展增加市场资金流动性积极发展首发经济因地制宜发展新质生产力为中国经济稳应增长和高质量发展创进良好的货币>限制性描施，合理增加.根据本地的产业基础、科研条件等。金融环境公共消费，积极推有选择地推动新产业新动能发展百分点。’创新多元化消费场景高质量推进品牌建设支持实体经济发展创新多...
