CAA微播易中国广告协会2025年社交媒体与KOL营销趋势社煤营销微播易2025/03
合作媒体原树超利新营销领黑马七m霞光社百准数送儿前沿腿YALGa卷型奥克真投资界体直播零售90广见家科技M弄脑1De5号0G剁椒佳星人Ｒ@r告旺opri@ltal时经头卖m36o报告货款象2机防斯*排名不分先后
-Part01社交媒体平台生态趋势日录SIN3LNOD-Part02品牌社交媒体投放趋势-Part03社交用户消费趋势-Part04社交媒体营销发展趋势
Part01社交媒体平台生态趋势社煤营销围绕主流社媒平台的用户生态(流量规模、用出粘性:用广画像号)送人生(送人规模、层级、成本等)与商业化生态，洞见社媒平台发展趋势
平台用户生态用户流量见顶，微信（含视频号）、抖快、红书、B站保持2~6%的稳定增速微猫各平台月活用户规模及增长情况2023年9月MAU(亿人)2024年9月MAU(亿人)一同比1610.0%5.8%65.8%3.4%64.2%2.1%65.0%20.0%3.0%6e-5.0%-10.0%3.8-15.0%-20.0%25.0%-30.0%微博微信抖音快手小红书哗哩哗哩知乎数据来源:网络公开资料，被播易整理
平台用户生态微信（含视频号）、抖音月新增用户较高、微博、知乎出现负增长微摘微播另各平台月平均新增用户数2023年月活新增(万人)2024年月活新增(万人)600500383400358300242200150100微信抖音快手小红书哗哩哗哩100-200-150-300-250数据来源：网络公开资料。微播易估算总,月新增用户(双相平台用户月活基期平台用户月活)/12个月
平台用户生态小红书访问时长增速最快，抖音用户粘性最强从单平台日均使用时长看,小红书日均使用时长增速最快,为12.1%,第二增速是抖音平台,第三为视频号,微博下降2.1%?从DAUMU计算用户粘性指标，2024年抖音平台用户粘性较2023年继续扩大，高达76.3%，视频号排第二，粘性达62.5%,小红书从32.4%到39.1%提高6.7个百分点。各平台用户日均使用时长及变化各平台用户粘性指标(DAU/MAU)2023年2024年一同比4-2024-4-202316014.0%12.19612.0%680.0%614012010.0%70.0%7.4%62.598.0%657.1%10060.0%667.3%66.0%62.8%4.0%50.0%643.89微外易2.0%640.0%6443.0%30.8%60.0%30.0%6心-2.0%32.4%30.2%0-4.0%20.0%6微博视频号抖音快手小红书哗哩哗哩微博视频号抖音快手小红书哗哩哗哩数据来源:网络公开资料，神播易整理
平台用户生态抖音全年龄段分布，快手、微信（含视频号）高龄用户上升,小红书多为轻熟龄女性小行书核用户县1:经款验器体,安性用户户音用户分布均衡:用户性别分布较平均,18-30岁用户粘性高，00岁以上用户偏好增加;微信（含视频号）女性用户较多，高龄用户集中;微博用户分布较分散，35岁以下年轻用户TGI较高;快手男性居多，36岁以上用户偏好较高。2024年各平台用户性别占比2024年各平台用户年龄TG1分布三男女11248%6S1029158910212113013589]100103100101131140d55%o145108gi611301295839.3%6e115155158145112745445.0%o55.0%61-18岁19-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁及以上数据来源:各社坏平台公开农据，防指易整理;[76]目标称体指数，反映目标群体年龄特征比例全网用户年龄特证比例10。TG时战数等于100衣元平均水平。原于10两示自标游体出岁好还原于整体水平,仅于100表示目标群体此英特征低于整体水平
平台用户生态抖晋快手下沉市场竞争激烈，但快手更占优，小红书、B站偏高线,微信地域分布均衡小商线市用户活消费力高线城市渗透率与小红书接近:料音用户分布整体较为均衡:近年来向三四线城市扩展;快手下沉市场渗送率最高，用户更偏向“草根”群体;微信（含视频号)用户覆盖面广且分布相对均衡:微博用户用户农盖广,地域分布相对均衡,但高线城市渗透率更高。2024年各平台用户地域TG1分布下沉市场渗透率中等，一线新一线城市为主向下扩展110105101102-二线占比略高,但整体均衡189104109114最强,三四线及以下城市占绝对优势101101中等，覆盖广泛但创作者集中高线城市110102线新一线城市为主120中等140132100较弱，一线/新一线城市更集中一线城市新一线城市二线城市三线城市现来源各社课平台公开数据，防播易整理;[160目标群体指数，反映目标称体地减导征此例/全网用户地城特征比例100。7G临数等于100表示平均水平,隔于100%示目标群体此类排证磁于整体水平，低于10...
