2025天猫身体护理白皮书2025TMALLBODYCAREWHITEPAPERTMC》天猫新品创新中心x天猫国际xMOR
CONTENTS01行业分析02消费趋势03消费者洞察04未来展望
2025天猫身体护理白皮书Industry Analysis行业分析
2025天猫身体护理白皮书9天博梦品集中心X天嫁团xO1行业概览|中国身体护理市场复苏,质优价廉的国货驱动消费需求持续释放中国身体护理市场自2023年起触底反弹,结束低迷态势并实现逆势增长,2024年天猫平台销售同比增长7%6,展现强劲复苏动能。增长核心驱动力来自购买人数,单次购买量及频次的提升,而行业整体价格因高性价比国货崛起呈下滑趋势,反映消费者对质优价廉产品的需求提升2018-2023中国身体护理市场规模趋势2022-2024天猫身体护理市场规模趋势销售规模招售规模购买人数平均价格单次购买量购买频次(次交行:交024分体护取过应号白应单》,防据银行,TAC泰动因家校计用账:2024
2025天猫身体护理白皮书天易管中心天序影xNO13品类分布|基础品类持续领跑,身体护理油、香皂高速增长体护理:身体护手需等基础品类保持稳储增长;受"以油养肤"理念推动,身体护理油实现高速增长身体清洁：香皂因健康环保理念升温而崛起,沐浴油、浴盐等精致化细分品类同步增长,消费者从基础清洁向护理体验升级身体护理身体清洁旺购求高增卡高需求高增卡护定斯洋浴油锦克谷宝体护理服装低需求低增长氏需求低增长
2025天猫身体护理白皮书品牌格局|国货强势崛起,功效细分与场景创新驱动品牌跃迁行业集中度较低(TOP20占比46%),外资仍主导头部市场但份额承压,国货品牌韩方五谷、半亩花田跻身前10,整体增速远超外资油类护理品牌通过抚纹功能精准触达母要群体,国货在美白、香氛赛道形成差异化优势,推动品牌格局重塑身体护理身体清洁2024年身体清洁护理销售排名高增品牌差异化卖点份额品牌归属份额品牌归属TOP20品牌外资vs国货销售增速TOP5外卖100%以油养肤22%27%NO.6-10外资64%国货30%国贵37%亚洲美白NO.11-20外资21%10%1贵79%香气疗鱼身体清酒NO.20+
2025天猫身体护理白皮书今天海品中心术天赐1O身体护理|功效升级与场景细分满足多元化需求身体乳突破基础保湿,向美白、香氛、伪素颜等多元功效延伸;护手霜强化香型差异化与送礼场景,礼盒产品心智凸显身体护理油以抚纹/滋润等功效为主,同时细分出低敏（母婴友好)、焕肤(角质管理)等赛道身体乳护手霜身体护理油抚纹滋型身体油低敏抚纹身体油快肤型身体油换点不数精优费更安心
2025天猫身体护理白皮书身体清洁|清洁形式多元化,面护概念向身体清洁延伸香氧沐浴露为行业主流,沐浴油依靠深度保泌出租:香皂凭天然健康迎来高增,不同形态满足消费者多元需求核心赛道-沐浴露细分赛道-沐浴油高增赛道-香皂蜜樱花沐浴馨樱花沐浴园修护沐浴油健镇液休息香菜护肤(激油维护水油平衡天然一老多用天然深晨清洁收防电源:数据银行机计用账：201248
2025天猫身体护理白皮书行业分析小结一、行业概况中国身体护理市场于2024年呈现触底反弹态势，天猫平台全年销售额同比增长7%。国货品牌凭借供应链韧性优势与精细化定价策略，持续激活消费需求,推动市场规模稳步扩客从产品结构来看、身体乳、护手霸、沐浴露等基础品类构成行业增长的核心基本盘，而以身体护理油、高端香皂为代表的细分赛道则展现出强劲的市场潜力，呈现爆发式增长态势二、竞争格局国货品牌近年强势突围，凭借综合实力跻身行业前五阵营，改写外资长期主导的市场格局。其核心竞争优势集中体现在三大战略维度功次专业化阳称:从感行保您功务卤抗就紧位美自提亮等持细化功效证伸,通过成分创新与技术升级满定消费名洪险护理商求2场景化需求挖掘：深度娜定节庆礼品、季节针对性护理（0秋冬修护、夏日晒后护理)等烟分场景，开发定制化产品相合0其三，体验价值升设构建差异化感官体验体系，以定制化香氧调香(0沙龙级香调、情绪疗东器型)与高颜值包装设计(知P联名礼盒设计),持续提升产品情感附加值与品牌溢价空间
2025天猫身体护理白皮书ConsumptionTrends消费趋势
2025天猫身体护理白皮书9天博质品集中心X天嫁团xOR功效趋势|抗皱、舒缓等专业功效崛起,行业价格带分化显著·基础保湿需求稳定增长,抗皱紧致,抑菌除螨、舒缓等进阶功...
