铝快手电商品快手618购物节2025快手电商618消费趋势·预热篇GOODCHEAP快手搜索618Q时间：5.16-6.18
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品快手电商e北市场研究从悦己到情绪价值,消费者煎发关注消费的过程体验随着年轻消费群体的崛起、消费者购物需求的变迁等综合因素变化,消费者越来越关注在购物过程中获取的情绪价值体验,其中商家对细节的重视，营销内容贴近生活、充满温度对消费者的吸引力高。"花费更多的支出在提升自"愈发关注商家营销/服务给更能激发消费者购物需求的情绪价值:我、取悦自我上,到的情绪价值走心、贴近生活595%贴近生活，充满温度57.0%52.6%85.9%81.1%受尊重、受重视51.8%有社会责任感45.0%有互动、有交流43.9%轻松解压344%数据来源:CTR202快手6183热趋势用户调研,N-800
品快手电商北市场研究消费者变得更加极致、更加专业,对新品的期待提升在关注情绪价值的同时,消费者也不在一味地追求绝对低价,"质价比"越来越成为重要决策要素,且决策也更加的专业化。值得关注的是，消费者对新品的期待也在提升，他们渴望更多贴近生活、更加便利、智能程度更高的新品。低价不再是绝对目标，消费者变得更加极致、更加专业对新品的期待提升,喜欢更加便利、智能的产品更加质价比"更喜欢发现与购买新产品。81.3%"不以低价为绝对目标,追极致86.8%求更加极致的"质价比"偏好的新品特征更贴近生活、更便利的新品60.0%科技含量、智能程度更高的新品59.3%更加成分/产地更高质价比的平替新品525%专业88.5%功能更加聚焦的新品"我对购买商品的成分/产47.6%地/材料等信息越发关注。颜值更高的新品41.1%常购品牌推出的新品40.6%
品快手电商ctr北市场研究国货品牌迎来增长、爆发机遇，大促期间品牌消费需求旺盛随着消费水平的不断提升,消费者对品牌商品的购买需求进一步提升,尤其是新线城市消费者的品牌消费需求增长更加明显。同时可以看到，消费者会更倾向于在大促优惠时购买品牌商品。对品牌商品的倾向进一步提升。对国货知名品牌、国货新锐品牌的大促期间是消费者购买品牌商品北万、新线城币用户更加明显购买倾向明显的重要节点倾向购买的品牌类型'我越来越倾向于78.6%购买品牌商品。国货知名品牌70.8%"我希望购买品牌商品，但更国货新锐品牌倾向于在大促优惠时购买。53.8%82.3%75.8%本地化品牌449%国际知名品牌42.1%白牌商品22.6%其他小众品牌10.0%北方南方68.0%745%81.6%81.2%79.3%"我有关注到"对等关税"84.1%的新闻。会更国货/白牌数据来源:CTR202快手618热趋势用户调研,N-800
品快手电商e北市场研究消费者“国补”消费积极，618将成重要购买节点消费者对“国补"相关活动的参与意愿离，且近九,或消费者表示自己计划会等到618购物节期间购买“国补”相关产品。进一步来看，由于“国补"政策的激活，消费者在购物行为上也产生了明显的变化,如购买更高客单价的商品、购买更多的品类商品以用足优惠等消费者"国补"参与意愿高从价格、品类到购买周期,计划618购物节“叠加优惠”购买“国补"对消费购物行为的激活效应明显"我非常关注国家补贴"我了解过"国补"高客单价政策(“国补”),愿意/计划等到618购物节期打算积极参与。间购买相关产品。"国补让我购买时更偏向知名品牌)高客单价81.6%的商品。”用户优惠/更多品类85.8%"我计划国补的更多品类都要购买相关商品用足优惠。”88.8%87.9%加速更新"国补让我加速了相关品类商品的更新换代。85.1%数据来源:CTR202快手618热趋势用户调研,N-800
品快手电商e北市场研究消费者更倾向在618购物节对自己进行一次年中"犒赏由于购物节的时间节点,心智认知等差异,相对其他购物节而言,消费者更倾向于把618购物节当做一次在年中对自己进行一次赏的机会。与此同时,618购物节的购买夏季应季商品、年中换贷/围货以及家电品类消费等特征也相对更加突出。消费者对618与其他购物节的消费定位有明显差异:搞赏自己、夏季应季、年中国货818购物节双11双12年货节消...
